Sun & Skin News

Επίκεντρο στην έγκαιρη ανίχνευση του καρκίνου του δέρματος

By Victoria Kopec Δημοσιεύθηκε στις: 15 Μαΐου 2021 Τελευταία ενημέρωση: 16 Ιουλίου 2024
Η έγκαιρη ανίχνευση του καρκίνου του δέρματος ξεκινά από εσάς

Εδώ, σας δείχνουμε πώς τρεις απλές λέξεις «νέο, αλλάζει, ασυνήθιστο» αλλάζουν το παιχνίδι και σώζουν ζωές!

Για να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στον πιο κοινό καρκίνο στον κόσμο, η ομάδα του The Skin Cancer Foundation αποφάσισε ότι ήρθε η ώρα για έναν νέο τρόπο σκέψης σχετικά με την έγκαιρη διάγνωση. Ένα απλό αλλά ισχυρό μήνυμα και ένας τρόπος για να ενδυναμωθούν οι άνθρωποι να παίξουν μεγάλο ρόλο στην έγκαιρη ανίχνευση των καρκίνων του δέρματος, όταν είναι πιο εύκολο να αντιμετωπιστούν και ακόμη και να θεραπευθούν. Δείτε πώς η καμπάνια μας έγκαιρου εντοπισμού, Η Μεγάλη Έδρα® ήρθε να γίνει.

Η μεγάλη ιδέα

Η έγκαιρη ανίχνευση πραγματικά σώζει ζωές. Για δεκαετίες, το Ίδρυμα ήταν ξεκάθαρο και ξεκάθαρο για το γεγονός ότι οι περισσότεροι καρκίνοι του δέρματος είναι ιάσιμοι όταν ανακαλυφθούν και αντιμετωπιστούν έγκαιρα — και ότι οι καθυστερήσεις στην ανίχνευση και τη θεραπεία μπορεί να είναι δαπανηρές, ακόμη και θανατηφόρες. Αλλά με περισσότερους από 5.4 εκατομμύρια καρκίνους του δέρματος που διαγιγνώσκονται στις ΗΠΑ κάθε χρόνο και περισσότερους από 20,000 θανάτους, ήρθε η ώρα να αντιμετωπίσουμε το πρόβλημα πιο σκληρά.

Επομένως, για να έχετε μεγαλύτερο αντίκτυπο στην έγκαιρη ανίχνευση, ποια ήταν η μεγάλη ιδέα; Πρώτα απ 'όλα, ο καρκίνος του δέρματος είναι ο καρκίνος που μπορείτε να δείτε και έχετε τη δύναμη να τον εντοπίσετε νωρίς, όταν η θεραπεία είναι πιο αποτελεσματική. Αυτό το μήνυμα οδήγησε σε Η Μεγάλη Έδρα®, η εκστρατεία έγκαιρου εντοπισμού του Ιδρύματος που αλλάζει το παιχνίδι. Αξιοποιεί τη σοβαρότητα του καρκίνου - που συχνά αποκαλείται "το μεγάλο C" - ενώ υπενθυμίζει στους ανθρώπους τις οπτικές πτυχές του καρκίνου του δέρματος. Επιπλέον, δίνει το μήνυμα ότι η έγκαιρη ανίχνευση είναι στα χέρια σας.

Αλλά τι πρέπει να ψάξετε όταν ψάχνεις για καρκίνο του δέρματος; Εκεί είναι που τα μηνύματα τείνουν να είναι περίπλοκα. Οι καρκίνοι του δέρματος ποικίλλουν ευρέως στην εμφάνιση, ακόμη και στους ίδιους τύπους. Δεν υπάρχουν δύο βασικοκυτταρικά καρκινώματα, ακανθοκυτταρικά καρκινώματα ή μελανώματα που να μοιάζουν ίδια. Επιπλέον, η γλώσσα που περιγράφει τα προειδοποιητικά σημάδια για τον καρκίνο του δέρματος περιλαμβάνει μεγάλες λέξεις και έννοιες που δεν είναι εύκολο να κατανοηθούν ή να θυμηθούν. Για παράδειγμα, αν διαβάζατε τη λέξη «ελκωμένο», τι θα σήμαινε για εσάς; Χρόνο με το χρόνο, ο κορυφαίος όρος αναζήτησης στο Google στο SkinCancer.org ήταν «Πώς μοιάζει ο καρκίνος του δέρματος;» Είναι μια ερώτηση που αξίζει μια ξεκάθαρη απάντηση.

Η Μεγάλη Συνεργασία

Το 2019, ξεκινήσαμε να δώσουμε την οριστική απάντηση, μια απάντηση που να είναι ακριβής και να περιλαμβάνει τους πολλούς τρόπους με τους οποίους εμφανίζεται ο πιο κοινός καρκίνος στον κόσμο στο δέρμα. Συνεργαζόμενοι με τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ της Digitas Health, οι οποίοι πρόσφεραν τον χρόνο και τους πόρους τους, και σε συνεννόηση με ειδικούς γιατρούς, η ομάδα μας εντόπισε και περιέγραψε τα τρία χαρακτηριστικά που πρέπει να αναζητήσετε:

νέος

ΝΕA

Κάτι νέο στο δέρμα σας που δεν είχατε παρατηρήσει ποτέ πριν και σας κάνει να λέτε, "Περίμενε, τι είναι αυτό;"

αλλαγή

ΑΛΛΑΓΗ

Οποιαδήποτε ανάπτυξη στο δέρμα σας που έχει αυξηθεί σε μέγεθος ή πάχος ή έχει αλλάξει σε χρώμα, σχήμα ή υφή.

ασυνήθης

ΑΣΥΝΗΘΗΣ

Ένα σημείο, φακίδα ή σπίλος που φαίνεται διαφορετικό από τα άλλα πρέπει να τραβήξει την προσοχή σας. Είναι πιο σκούρο, πιο ανοιχτό ή έχει περισσότερα από ένα χρώματα; Αιμορραγεί, φαγούρα, πονάει, κάνει κρούστα ή δεν επουλώνεται;

 

Τρεις απλές λέξεις - ΝΕA, ΑΛΛΑΓΗ, ΑΣΥΝΗΘΗΣ — είναι η καρδιά του The Big See, μιας δημόσιας εκπαιδευτικής πρωτοβουλίας που είναι συναρπαστική, κατανοητή και παρέχει σαφείς οδηγίες για το τι πρέπει να αναζητήσετε και τι να κάνετε στη συνέχεια. Η γλώσσα είναι αξέχαστη και μοιράζεται, επομένως είναι εύκολο να αναλάβετε δράση και να εντοπίσετε πρώιμα σημάδια καρκίνου του δέρματος. Αυτή η απλότητα βοηθά επίσης τους δερματολόγους, που θέλουν εκπαιδευτικά μηνύματα που έχουν απήχηση στους ασθενείς. Καλύτερο από ολα? Κάνει τον καρκίνο του δέρματος αδύνατο να αγνοηθεί!

«Αποφασίσαμε ότι ο καλύτερος τρόπος για να σώσουμε περισσότερες ζωές είναι να απλοποιήσουμε τη συζήτηση γύρω από τα προειδοποιητικά σημάδια του καρκίνου του δέρματος. Ο καθένας μπορεί να κατανοήσει την έννοια της αναζήτησης κάτι που είναι νέο, μεταβαλλόμενο ή ασυνήθιστο», εξηγεί η Deborah S. Sarnoff, MD, πρόεδρος του The Skin Cancer Foundation.

Το κεντρικό στοιχείο του The Big See είναι η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση του Ιδρύματος εδώ και περισσότερο από μια δεκαετία. Είναι μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) που γυρίστηκε σε έναν πολυσύχναστο πεζόδρομο του Σαν Ντιέγκο. Το αστέρι της σειράς είναι το "Magic Mirror", ένας δροσερός, πνευματώδης και διαδραστικός, ναι, καθρέφτης. Μέσα στον καθρέφτη, η φωνή ενός ηθοποιού αυτοσχεδιασμού εμπλέκει τους περαστικούς με κοροϊδίες, παραδίδει μερικά απογοητευτικά στατιστικά για τον καρκίνο του δέρματος και προτρέπει όλους να ελέγξουν το δέρμα τους και να επισκεφτούν έναν δερματολόγο.

το μεγάλο βλέπε διαφημιστικό του PSA


Η μεγάλη αποκάλυψη
 

Τον Ιούνιο του 2019, η καμπάνια The Big See έκανε το ντεμπούτο της στη Γαλλία, όπου το PSA προβλήθηκε στο Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Lions των Καννών. Η Becky Kamowitz, η ανώτερη διευθύντρια επικοινωνίας μάρκετινγκ, και η δερματολόγος της περιοχής Washington, DC, Maral Skelsey, MD, εκπρόσωπος του Ιδρύματος, ήταν εκεί. Συνόδευσαν τη Sue Manber, μια επιζήσασα από καρκίνο του δέρματος και επικεφαλής ασθενών στη Publicis (τη μητρική οντότητα της Digitas Health), σε μια συζήτηση σε πάνελ σχετικά με δημιουργικές ιδέες υγειονομικής περίθαλψης.

«Γνωρίζαμε ότι τα σωστά μηνύματα θα μπορούσαν να σώσουν ζωές και η ιδέα να κοιτάξουμε σε έναν διαδραστικό καθρέφτη ήταν καθοριστική», λέει ο Kamowitz. «Ο αντίκτυπος του The Big See έρχεται μέσα από την εμπλοκή ανθρώπων, την προσέλκυσή τους στη συζήτηση, την καταγραφή των αυθεντικών ανθρώπινων αντιδράσεων και τη μετάδοση ενός αξέχαστου μηνύματος για τον καρκίνο του δέρματος».

Εν τω μεταξύ, πίσω στις ΗΠΑ, TheBigSee.org ξεκίνησαν και ξεκίνησαν εκστρατείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε εθνικό επίπεδο, με μια μεγάλη ώθηση για την προώθηση των «νέων, μεταβαλλόμενων, ασυνήθιστων» προειδοποιητικών πινακίδων για τον καρκίνο του δέρματος, χρησιμοποιώντας «Τι είναι αυτό;» ως αρχή συζήτησης. Τα γραφικά περιλαμβάνουν εντυπωσιακά GIF και οπτικές μεταφορές, μαζί με βασικά γεγονότα για τον καρκίνο του δέρματος και οδηγίες βήμα προς βήμα για τον τρόπο εκτέλεσης μιας αυτοεξέτασης δέρματος από το κεφάλι μέχρι τα νύχια. «Όλοι έχουμε δει PSA που σας λένε τι κάνει να», λέει ο Manber. «Σου λέει η Μεγάλη Έδρα πως να το κάνετε και δημιουργεί μια αίσθηση επείγοντος που θα μπορούσε ενδεχομένως να σώσει τη ζωή σας ή τη ζωή ενός αγαπημένου σας προσώπου».

Περισσότεροι από 103 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν δει το The Big See PSA, που προβλήθηκε σε περισσότερους από 100 τηλεοπτικούς σταθμούς!

Μια Μεγάλη Ανακάλυψη

Το 2012, η ​​κόρη του Manber, Sarina, τη ρώτησε: «Μαμά, τι είναι αυτό στη μύτη σου;» Αυτό που είχε παρατηρήσει έμοιαζε με ένα ακίνδυνο σπυράκι. Αλλά ώθησε τον Manber να κλείσει ένα ραντεβού με έναν δερματολόγο, ο οποίος έκανε βιοψία. Το σημείο διαγνώστηκε ως Καρκίνωμα κυττάρων Merkel, ένας σπάνιος, επιθετικός και συχνά θανατηφόρος τύπος καρκίνου του δέρματος, που δεν αναγνωρίζεται εύκολα στα αρχικά του στάδια.

«Δεν λένε πολλοί άνθρωποι, «Η κόρη μου μου έσωσε τη ζωή», εξηγεί ο Manber. «Θα είμαι για πάντα ευγνώμων στη Σαρίνα που με ρώτησε, "Τι είναι αυτό;" Αν την αγνοούσα, έστω και για μερικές εβδομάδες, δεν θα ήμουν εδώ σήμερα». Η εμπειρία της Manber την ενέπνευσε να συνεργαστεί με το Ίδρυμα και «Τι είναι αυτό;» έγινε η κραυγή συγκέντρωσης του The Big See. Η ιστορία της για τον καρκίνο του δέρματος εμφανίζεται TheBigSee.org.

Μεγάλο θέμα

Εκτός από την προώθηση της έγκαιρης ανίχνευσης, το The Big See στοχεύει να διαλύσει τις εσφαλμένες αντιλήψεις και να εκπαιδεύσει το κοινό σχετικά με τη σοβαρότητα του καρκίνου του δέρματος. Παρά το γεγονός ότι ο καρκίνος του δέρματος είναι μια αδυσώπητη ασθένεια που προσβάλλει έναν στους πέντε ανθρώπους μέχρι την ηλικία των 70 ετών, πολλοί άνθρωποι έχουν τη λανθασμένη εντύπωση ότι «είναι απλώς καρκίνος του δέρματος. δεν είναι μεγάλη υπόθεση." Ορισμένοι καρκίνοι του δέρματος μπορεί να είναι απειλητικοί για τη ζωή και η αναβολή της επίσκεψης σε έναν δερματολόγο θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο την υγεία και τη ζωή σας. Οτι is μεγάλο θέμα!

Υπάρχουν περισσότερα από όσα φαίνονται στο μάτι όσον αφορά τον καρκίνο του δέρματος:

Ο καρκίνος του δέρματος είναι ο πιο κοινός τύπος καρκίνου στις ΗΠΑ

Ο καρκίνος του δέρματος είναι ο πιο κοινός τύπος καρκίνου στις ΗΠΑ

Κάθε ώρα, περισσότεροι από δύο άνθρωποι πεθαίνουν από καρκίνο του δέρματος.

Κάθε ώρα, περισσότεροι από δύο άνθρωποι πεθαίνουν από καρκίνο του δέρματος.

Ο κίνδυνος για μελάνωμα διπλασιάζεται εάν είχατε περισσότερα από πέντε ηλιακά εγκαύματα.

Ο κίνδυνος για μελάνωμα διπλασιάζεται εάν είχατε περισσότερα από πέντε ηλιακά εγκαύματα.

Τα καλά νέα είναι ότι αν κολλήσετε καρκίνο του δέρματος αρκετά νωρίς, μπορείτε να είστε εντάξει.

Τα καλά νέα είναι ότι αν κολλήσετε καρκίνο του δέρματος αρκετά νωρίς, μπορείτε να είστε εντάξει.

 

Θυμηθείτε, ενώ η έγκαιρη ανίχνευση είναι το κλειδί, το ίδιο είναι και η έγκαιρη θεραπεία. Η άμεση επίσκεψη σε έναν δερματολόγο για διάγνωση βοηθά στη διατήρηση της θεραπείας ελάχιστη και του κόστους όσο το δυνατόν χαμηλότερη.

The Big See & Me

Δεδομένου ότι οι καθρέφτες είναι ένα τέλειο εργαλείο για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να εντοπίσουν πιθανούς καρκίνους του δέρματος, το Ίδρυμα μοιράζεται την προσφορά του με επώνυμα "What's That?" Ο καθρέφτης κολλάει για να τον επιδείξουν οι άνθρωποι σε επιχειρήσεις και δημόσιους χώρους.

Τα clings αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης, λαϊκής εκστρατείας ψηφιακών και κοινωνικών μέσων. Οι άνθρωποι καλούνται να εγγραφούν για να λάβουν ενημερώσεις σχετικά με το The Big See, να κατεβάσουν μια εργαλειοθήκη μέσων κοινωνικής δικτύωσης και να παραγγείλουν τους καθρέφτες για προβολή. Ο στόχος? Μια μεγάλη συζήτηση σε κοινότητες σε εθνικό επίπεδο και μια πλημμύρα αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε ροές ειδήσεων σε όλο τον κόσμο.

The Big Takeaway

Η έγκαιρη διάγνωση είναι στα χέρια σας! Μπορείτε να σώσετε τη ζωή σας ή τις ζωές ανθρώπων που σας ενδιαφέρουν εντοπίζοντας έγκαιρα τον καρκίνο του δέρματος, όταν είναι πιο εύκολο να θεραπευθεί και προτού γίνει επικίνδυνος, παραμορφωτικός ή θανατηφόρος. Τα μάτια σας είναι ένα ισχυρό εργαλείο. Χρησιμοποιήστε τα για να ρίξετε μια προσεκτική ματιά στο δέρμα σας κάθε μήνα και αν δείτε κάτι νέο, μεταβαλλόμενο ή ασυνήθιστο, πηγαίνετε για έλεγχο!

Εγγραφείτε στο The Big See online. TheBigSee.org

Παρουσιάστηκε στο The Skin Cancer Foundation Journal 2020

Κάντε μια δωρεά

Βρείτε έναν Δερματολόγο

Προτεινόμενα Προϊόντα