Φωτογραφία: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES
Εδώ, σας δείχνουμε πώς τρεις απλές λέξεις «νέο, αλλάζει, ασυνήθιστο» αλλάζουν το παιχνίδι και σώζουν ζωές!
Για να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στον πιο συνηθισμένο καρκίνο στον κόσμο, η ομάδα του Ιδρύματος για τον Καρκίνο του Δέρματος αποφάσισε ότι είχε έρθει η ώρα για έναν νέο τρόπο σκέψης σχετικά με την έγκαιρη ανίχνευση. Ένα απλό αλλά ισχυρό μήνυμα και ένας τρόπος να ενδυναμώσουμε τους ανθρώπους να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην έγκαιρη ανίχνευση καρκίνων του δέρματος, όταν είναι πιο εύκολο να αντιμετωπιστούν και ακόμη και να θεραπευτούν. Δείτε πώς ξεκίνησε η εκστρατεία έγκαιρης ανίχνευσης, The Big See ® .
Η μεγάλη ιδέα
Η έγκαιρη ανίχνευση πραγματικά σώζει ζωές. Για δεκαετίες, το Ίδρυμα ήταν ξεκάθαρο και ξεκάθαρο για το γεγονός ότι οι περισσότεροι καρκίνοι του δέρματος είναι ιάσιμοι όταν ανακαλυφθούν και αντιμετωπιστούν έγκαιρα — και ότι οι καθυστερήσεις στην ανίχνευση και τη θεραπεία μπορεί να είναι δαπανηρές, ακόμη και θανατηφόρες. Αλλά με περισσότερους από 5.4 εκατομμύρια καρκίνους του δέρματος που διαγιγνώσκονται στις ΗΠΑ κάθε χρόνο και περισσότερους από 20,000 θανάτους, ήρθε η ώρα να αντιμετωπίσουμε το πρόβλημα πιο σκληρά.
Λοιπόν, για να υπάρξει μεγαλύτερος αντίκτυπος στην έγκαιρη ανίχνευση, ποια ήταν η μεγάλη ιδέα; Καταρχάς, ο καρκίνος του δέρματος είναι ο καρκίνος που μπορείτε να δείτε και έχετε τη δύναμη να τον εντοπίσετε νωρίς, όταν η θεραπεία είναι πιο αποτελεσματική. Αυτό το μήνυμα οδήγησε στο The Big See ® , την πρωτοποριακή εκστρατεία έγκαιρης ανίχνευσης του Ιδρύματος. Αξιοποιεί τη σοβαρότητα του καρκίνου - που συχνά αποκαλείται «το μεγάλο C» - υπενθυμίζοντας παράλληλα στους ανθρώπους τις οπτικές πτυχές του καρκίνου του δέρματος. Επιπλέον, μεταφέρει το μήνυμα ότι η έγκαιρη ανίχνευση είναι στα χέρια σας.
Τι πρέπει όμως να προσέξετε όταν ψάχνετε για καρκίνο του δέρματος; Εκεί ακριβώς τα μηνύματα τείνουν να είναι περίπλοκα. Οι καρκίνοι του δέρματος ποικίλλουν σημαντικά στην εμφάνιση, ακόμη και εντός των ίδιων τύπων. Δεν υπάρχουν δύο βασικοκυτταρικά καρκινώματα, πλακωδών καρκινωμάτων ή μελανωμάτων που να έχουν την ίδια εμφάνιση. Επιπλέον, η γλώσσα που περιγράφει τα προειδοποιητικά σημάδια του καρκίνου του δέρματος περιλαμβάνει μεγάλες λέξεις και έννοιες που δεν είναι εύκολο να κατανοηθούν ή να απομνημονευθούν. Για παράδειγμα, αν διαβάσετε τη λέξη «ελκώδης», τι θα σήμαινε για εσάς; Χρόνο με το χρόνο, ο κορυφαίος όρος αναζήτησης της Google στο SkinCancer.org είναι: «Πώς μοιάζει ο καρκίνος του δέρματος;» Είναι ένα ερώτημα που αξίζει μια σαφή απάντηση.
Η Μεγάλη Συνεργασία
Το 2019, ξεκινήσαμε να δώσουμε την οριστική απάντηση, μια απάντηση που να είναι ακριβής και να περιλαμβάνει τους πολλούς τρόπους με τους οποίους εμφανίζεται ο πιο κοινός καρκίνος στον κόσμο στο δέρμα. Συνεργαζόμενοι με τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ της Digitas Health, οι οποίοι πρόσφεραν τον χρόνο και τους πόρους τους, και σε συνεννόηση με ειδικούς γιατρούς, η ομάδα μας εντόπισε και περιέγραψε τα τρία χαρακτηριστικά που πρέπει να αναζητήσετε:
ΝΕA
Κάτι νέο στο δέρμα σας που δεν είχατε παρατηρήσει ποτέ πριν και σας κάνει να λέτε, "Περίμενε, τι είναι αυτό;"
ΑΛΛΑΓΗ
Οποιαδήποτε ανάπτυξη στο δέρμα σας που έχει αυξηθεί σε μέγεθος ή πάχος ή έχει αλλάξει σε χρώμα, σχήμα ή υφή.
ΑΣΥΝΗΘΗΣ
Ένα σημείο, φακίδα ή σπίλος που φαίνεται διαφορετικό από τα άλλα πρέπει να τραβήξει την προσοχή σας. Είναι πιο σκούρο, πιο ανοιχτό ή έχει περισσότερα από ένα χρώματα; Αιμορραγεί, φαγούρα, πονάει, κάνει κρούστα ή δεν επουλώνεται;
Τρεις απλές λέξεις — ΝΕΟ , ΑΛΛΑΖΟΝ , ΑΣΥΝΗΘΙΣΤΟ — αποτελούν την καρδιά του The Big See, μιας πρωτοβουλίας δημόσιας εκπαίδευσης που είναι συναρπαστική, εύκολη στην κατανόηση και παρέχει σαφείς οδηγίες για το τι πρέπει να αναζητήσετε και τι να κάνετε στη συνέχεια. Η γλώσσα είναι αξιομνημόνευτη και κοινοποιημένη, επομένως είναι εύκολο να αναλάβετε δράση και να εντοπίσετε πρώιμα σημάδια καρκίνου του δέρματος. Αυτή η απλότητα βοηθά επίσης τους δερματολόγους, οι οποίοι θέλουν εκπαιδευτικά μηνύματα που έχουν απήχηση στους ασθενείς. Το καλύτερο από όλα; Κάνει τον καρκίνο του δέρματος αδύνατο να αγνοηθεί!
«Αποφασίσαμε ότι ο καλύτερος τρόπος για να σώσουμε περισσότερες ζωές είναι να απλοποιήσουμε τη συζήτηση γύρω από τα προειδοποιητικά σημάδια του καρκίνου του δέρματος. Ο καθένας μπορεί να κατανοήσει την έννοια της αναζήτησης κάτι που είναι νέο, μεταβαλλόμενο ή ασυνήθιστο», εξηγεί η Deborah S. Sarnoff, MD, πρόεδρος του The Skin Cancer Foundation.
Το κεντρικό στοιχείο του The Big See είναι η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση του Ιδρύματος εδώ και περισσότερο από μια δεκαετία. Είναι μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) που γυρίστηκε σε έναν πολυσύχναστο πεζόδρομο του Σαν Ντιέγκο. Το αστέρι της σειράς είναι το "Magic Mirror", ένας δροσερός, πνευματώδης και διαδραστικός, ναι, καθρέφτης. Μέσα στον καθρέφτη, η φωνή ενός ηθοποιού αυτοσχεδιασμού εμπλέκει τους περαστικούς με κοροϊδίες, παραδίδει μερικά απογοητευτικά στατιστικά για τον καρκίνο του δέρματος και προτρέπει όλους να ελέγξουν το δέρμα τους και να επισκεφτούν έναν δερματολόγο.
Η μεγάλη αποκάλυψη
Τον Ιούνιο του 2019, η καμπάνια The Big See έκανε το ντεμπούτο της στη Γαλλία, όπου το PSA προβλήθηκε στο Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Lions των Καννών. Η Becky Kamowitz, η ανώτερη διευθύντρια επικοινωνίας μάρκετινγκ, και η δερματολόγος της περιοχής Washington, DC, Maral Skelsey, MD, εκπρόσωπος του Ιδρύματος, ήταν εκεί. Συνόδευσαν τη Sue Manber, μια επιζήσασα από καρκίνο του δέρματος και επικεφαλής ασθενών στη Publicis (τη μητρική οντότητα της Digitas Health), σε μια συζήτηση σε πάνελ σχετικά με δημιουργικές ιδέες υγειονομικής περίθαλψης.
«Γνωρίζαμε ότι τα σωστά μηνύματα θα μπορούσαν να σώσουν ζωές και η ιδέα να κοιτάξουμε σε έναν διαδραστικό καθρέφτη ήταν καθοριστική», λέει ο Kamowitz. «Ο αντίκτυπος του The Big See έρχεται μέσα από την εμπλοκή ανθρώπων, την προσέλκυσή τους στη συζήτηση, την καταγραφή των αυθεντικών ανθρώπινων αντιδράσεων και τη μετάδοση ενός αξέχαστου μηνύματος για τον καρκίνο του δέρματος».
Εν τω μεταξύ, στις ΗΠΑ, ξεκίνησε το TheBigSee.org και ξεκίνησαν καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε εθνικό επίπεδο, με μεγάλη ώθηση για την προώθηση των «νέων, μεταβαλλόμενων, ασυνήθιστων» προειδοποιητικών σημαδιών για τον καρκίνο του δέρματος, χρησιμοποιώντας το «Τι είναι αυτό;» ως αφορμή για συζήτηση. Τα γραφικά περιλαμβάνουν εντυπωσιακά GIF και οπτικές μεταφορές, μαζί με βασικά στοιχεία για τον καρκίνο του δέρματος και οδηγίες βήμα προς βήμα για το πώς να κάνετε μια αυτοεξέταση δέρματος από την κορυφή ως τα νύχια. «Όλοι έχουμε δει ανακοινώσεις κοινής ωφέλειας που σας λένε τι να κάνετε», λέει ο Manber. «Το Big See σας λέει πώς να το κάνετε και χτίζει μια αίσθηση επείγοντος που θα μπορούσε ενδεχομένως να σώσει τη ζωή σας ή τη ζωή ενός αγαπημένου σας προσώπου».
Περισσότεροι από 103 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν δει το The Big See PSA, που προβλήθηκε σε περισσότερους από 100 τηλεοπτικούς σταθμούς!
Μια Μεγάλη Ανακάλυψη
Το 2012, η κόρη της Manber, η Sarina, τη ρώτησε: «Μαμά, τι είναι αυτό στη μύτη σου;» Αυτό που είχε παρατηρήσει έμοιαζε με ένα ακίνδυνο μικρό σπυράκι. Αλλά αυτό ώθησε τη Manber να κλείσει ραντεβού με έναν δερματολόγο, ο οποίος έκανε βιοψία. Το σημείο διαγνώστηκε ως καρκίνωμα κυττάρων Merkel , ένας σπάνιος, επιθετικός και συχνά θανατηφόρος τύπος καρκίνου του δέρματος, που δεν αναγνωρίζεται εύκολα στα αρχικά του στάδια.
«Δεν έχουν πολλοί άνθρωποι την ευκαιρία να πουν, "Η κόρη μου έσωσε τη ζωή"», εξηγεί η Manber. «Θα είμαι για πάντα ευγνώμων στη Sarina που με ρώτησε, "Τι είναι αυτό;" Αν την είχα αγνοήσει, έστω και για λίγες εβδομάδες, δεν θα ήμουν εδώ σήμερα». Η εμπειρία της Manber την ενέπνευσε να συνεργαστεί με το Ίδρυμα και το "Τι είναι αυτό;" έγινε το σύνθημα συγκέντρωσης του The Big See. Η ιστορία της για τον καρκίνο του δέρματος παρουσιάζεται στο TheBigSee.org.
Μεγάλο θέμα
Εκτός από την προώθηση της έγκαιρης ανίχνευσης, το The Big See στοχεύει να διαλύσει τις παρανοήσεις και να ενημερώσει το κοινό σχετικά με τη σοβαρότητα του καρκίνου του δέρματος. Παρά το γεγονός ότι ο καρκίνος του δέρματος είναι μια αδυσώπητη ασθένεια που πλήττει έναν στους πέντε ανθρώπους μέχρι την ηλικία των 70 ετών, πολλοί άνθρωποι έχουν την εσφαλμένη εντύπωση ότι «είναι απλώς καρκίνος του δέρματος. Δεν είναι τίποτα σπουδαίο». Ορισμένοι καρκίνοι του δέρματος μπορεί να είναι απειλητικοί για τη ζωή και η αναβολή της επίσκεψης σε έναν δερματολόγο θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο την υγεία και τη ζωή σας. Αυτό είναι σημαντικό!
Υπάρχουν περισσότερα από όσα φαίνονται στο μάτι όσον αφορά τον καρκίνο του δέρματος:
Ο καρκίνος του δέρματος είναι ο πιο κοινός τύπος καρκίνου στις ΗΠΑ
Κάθε ώρα, περισσότεροι από δύο άνθρωποι πεθαίνουν από καρκίνο του δέρματος.
Ο κίνδυνος για μελάνωμα διπλασιάζεται εάν είχατε περισσότερα από πέντε ηλιακά εγκαύματα.
Τα καλά νέα είναι ότι αν κολλήσετε καρκίνο του δέρματος αρκετά νωρίς, μπορείτε να είστε εντάξει.
Θυμηθείτε, ενώ η έγκαιρη ανίχνευση είναι το κλειδί, το ίδιο είναι και η έγκαιρη θεραπεία. Η άμεση επίσκεψη σε έναν δερματολόγο για διάγνωση βοηθά στη διατήρηση της θεραπείας ελάχιστη και του κόστους όσο το δυνατόν χαμηλότερη.
The Big See & Me
Δεδομένου ότι οι καθρέφτες είναι ένα τέλειο εργαλείο για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να εντοπίσουν πιθανούς καρκίνους του δέρματος, το Ίδρυμα μοιράζεται την προσφορά του με επώνυμα "What's That?" Ο καθρέφτης κολλάει για να τον επιδείξουν οι άνθρωποι σε επιχειρήσεις και δημόσιους χώρους.
Τα clings αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης, λαϊκής εκστρατείας ψηφιακών και κοινωνικών μέσων. Οι άνθρωποι καλούνται να εγγραφούν για να λάβουν ενημερώσεις σχετικά με το The Big See, να κατεβάσουν μια εργαλειοθήκη μέσων κοινωνικής δικτύωσης και να παραγγείλουν τους καθρέφτες για προβολή. Ο στόχος? Μια μεγάλη συζήτηση σε κοινότητες σε εθνικό επίπεδο και μια πλημμύρα αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε ροές ειδήσεων σε όλο τον κόσμο.
The Big Takeaway
Η έγκαιρη διάγνωση είναι στα χέρια σας! Μπορείτε να σώσετε τη ζωή σας ή τις ζωές ανθρώπων που σας ενδιαφέρουν εντοπίζοντας έγκαιρα τον καρκίνο του δέρματος, όταν είναι πιο εύκολο να θεραπευθεί και προτού γίνει επικίνδυνος, παραμορφωτικός ή θανατηφόρος. Τα μάτια σας είναι ένα ισχυρό εργαλείο. Χρησιμοποιήστε τα για να ρίξετε μια προσεκτική ματιά στο δέρμα σας κάθε μήνα και αν δείτε κάτι νέο, μεταβαλλόμενο ή ασυνήθιστο, πηγαίνετε για έλεγχο!
Εγγραφείτε στο The Big See online. TheBigSee.org
