Enfoque en la detección temprana del cáncer de piel

Foto: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

¡Aquí, le mostramos cómo tres simples palabras “nuevo, cambiante, inusual” están cambiando el juego y salvando vidas!

Para tener un mayor impacto en el cáncer más común del mundo, el equipo de The Skin Cancer Foundation decidió que era hora de una nueva forma de pensar sobre la detección temprana. Un mensaje simple pero contundente y una forma de capacitar a las personas para que desempeñen un papel importante en la detección temprana de los cánceres de piel, cuando son más fáciles de tratar e incluso de curar. Así es como nuestra campaña de detección temprana, la gran sede^® vino a ser.

La idea grande

La detección temprana realmente salva vidas. Durante décadas, la Fundación fue clara y contundente sobre el hecho de que la mayoría de los cánceres de piel son curables cuando se descubren y tratan a tiempo, y que los retrasos en la detección y el tratamiento pueden ser costosos, incluso mortales. Pero con más de 5.4 millones de cánceres de piel diagnosticados en los EE. UU. cada año y más de 20,000 XNUMX muertes, era hora de atacar el problema con más fuerza.

Entonces, para tener un mayor impacto en la detección temprana, ¿cuál fue la gran idea? En primer lugar, el cáncer de piel es el cáncer que usted puede ver y tiene el poder de detectarlo temprano, cuando el tratamiento es más efectivo. Ese mensaje llevó a la gran sede^®, la revolucionaria campaña de detección temprana de la Fundación. Aprovecha la gravedad del cáncer, a menudo llamado "la gran C", al tiempo que recuerda a las personas los aspectos visuales del cáncer de piel. Además, transmite el mensaje de que la detección temprana está en sus manos.

Pero que debes buscar cuando usted está buscando cáncer de piel? Ahí es donde el mensaje tiende a ser complicado. Los cánceres de piel varían ampliamente en apariencia, incluso dentro de los mismos tipos. No hay dos carcinomas de células basales, carcinomas de células escamosas o melanomas que se vean iguales. Además, el lenguaje que describe las señales de advertencia del cáncer de piel incluye grandes palabras y conceptos que no son fáciles de comprender o recordar. Por ejemplo, si lees la palabra “ulcerado”, ¿qué significaría para ti? Año tras año, el principal término de búsqueda de Google en SkinCancer.org ha sido "¿Cómo es el cáncer de piel?" Es una pregunta que merece una respuesta clara.

La gran colaboración

En 2019, nos propusimos brindar la respuesta definitiva, una que sea precisa e inclusiva de las muchas formas en que el cáncer más común del mundo surge en la piel. Trabajando con los profesionales de marketing de Digitas Health, quienes donaron su tiempo y recursos, y consultando con expertos médicos, nuestro equipo identificó y describió las tres características que debe buscar:

 

Tres palabras simples - NUEVO, CAMBIANDO, RARO — son el corazón de The Big See, una iniciativa de educación pública que es emocionante, fácil de entender y proporciona una guía clara sobre qué buscar y qué hacer a continuación. El lenguaje es memorable y compartible, por lo que es fácil actuar y detectar los primeros signos de cáncer de piel. Esta simplicidad también ayuda a los dermatólogos, que quieren mensajes educativos que resuenen con los pacientes. ¿Mejor de todo? ¡Hace que el cáncer de piel sea imposible de ignorar!

“Decidimos que la mejor manera de salvar más vidas es simplificar la conversación sobre las señales de advertencia del cáncer de piel. Todos pueden entender el concepto de buscar algo nuevo, cambiante o inusual”, explica Deborah S. Sarnoff, MD, presidenta de The Skin Cancer Foundation.

La pieza central de The Big See es el primer comercial de televisión de la Fundación en más de una década. Es un anuncio de servicio público (PSA) filmado en un concurrido paseo marítimo de San Diego. La estrella del espectáculo es “Magic Mirror”, un espejo genial, ingenioso e interactivo. Dentro del espejo, la voz de un actor de improvisación atrae a los transeúntes con bromas, brinda algunas estadísticas aleccionadoras sobre el cáncer de piel e insta a todos a revisar su piel y visitar a un dermatólogo.

La gran revelación 

En junio de 2019, la campaña The Big See debutó con fuerza en Francia, donde el anuncio de servicio público se emitió en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Becky Kamowitz, nuestra directora sénior de comunicaciones de marketing, y la dermatóloga del área de Washington, DC, Maral Skelsey, MD, vocera de la Fundación, estuvieron presentes. Acompañaron a Sue Manber, sobreviviente de cáncer de piel y directora de pacientes de Publicis (la entidad matriz de Digitas Health), en un panel de discusión sobre ideas creativas para el cuidado de la salud.

“Sabíamos que el mensaje correcto podía salvar vidas, y la idea de mirarse en un espejo interactivo era fundamental”, dice Kamowitz. “El impacto de The Big See se produce a través de la participación de las personas, involucrándolas en la conversación, capturando reacciones humanas auténticas y transmitiendo un mensaje memorable sobre el cáncer de piel”.

Mientras tanto, de vuelta en los Estados Unidos, TheBigSee.org y se iniciaron campañas en las redes sociales a nivel nacional, con un gran impulso para promover las señales de advertencia de cáncer de piel "nuevas, cambiantes e inusuales", usando "¿Qué es eso?" como iniciador de conversación. Los gráficos incluyen GIF llamativos y metáforas visuales, junto con datos clave sobre el cáncer de piel y una guía paso a paso sobre cómo realizar un autoexamen de la piel de la cabeza a los pies. “Todos hemos visto anuncios de servicio público que te dicen qué hacer”, dice Manber. “La Gran Sede te dice cómo para hacerlo y genera un sentido de urgencia que podría potencialmente salvar su vida o la vida de un ser querido”.

¡Más de 103 millones de personas han visto The Big See PSA, transmitido en más de 100 estaciones de televisión!

Un gran descubrimiento

En 2012, la hija de Manber, Sarina, le preguntó: "Mamá, ¿qué es eso que tienes en la nariz?". Lo que había notado parecía un pequeño grano inofensivo. Pero animó a Manber a programar una cita con un dermatólogo, quien realizó una biopsia. La mancha fue diagnosticada como Carcinoma de células de Merkel, un tipo de cáncer de piel raro, agresivo y, a menudo, mortal, y que no se identifica fácilmente en sus primeras etapas.

“No mucha gente puede decir: 'Mi hija me salvó la vida'”, explica Manber. “Siempre estaré agradecido con Sarina por preguntarme, '¿Qué es eso?' Si la hubiera ignorado, incluso durante unas pocas semanas, no estaría aquí hoy”. La experiencia de Manber la inspiró a asociarse con la Fundación y "¿Qué es eso?" se convirtió en el grito de guerra de The Big See. Su historia de cáncer de piel aparece en TheBigSee.org.

Un gran problema

Además de promover la detección temprana, The Big See tiene como objetivo disipar los conceptos erróneos y educar al público sobre la gravedad del cáncer de piel. A pesar de que el cáncer de piel es una enfermedad implacable que afecta a una de cada cinco personas a los 70 años, muchas personas tienen la impresión errónea de que “es solo cáncer de piel; no es la gran cosa." Algunos cánceres de piel pueden poner en peligro la vida y posponer la visita a un dermatólogo podría poner en riesgo su salud y su vida. Que is ¡un gran problema!

Hay más de lo que se ve a simple vista cuando se trata de cáncer de piel:

 

Recuerde, si bien la detección temprana es clave, también lo es el tratamiento oportuno. Ver a un dermatólogo de inmediato para un diagnóstico ayuda a mantener el tratamiento mínimo y el costo lo más bajo posible.

La gran vista y yo

Dado que los espejos son una herramienta perfecta para ayudar a las personas a identificar posibles cánceres de piel, la Fundación comparte su suministro de la marca "¿Qué es eso?" adhesivos para espejos para que las personas los muestren en negocios y espacios públicos.

Los aferramientos son parte de una campaña de redes sociales y digitales de base más amplia. Las personas están invitadas a registrarse para recibir actualizaciones sobre The Big See, descargar un kit de herramientas de redes sociales y pedir adhesivos para espejos para exhibir. ¿La meta? Una gran conversación en las comunidades de todo el país y una avalancha de publicaciones en las redes sociales en los canales de noticias de todo el mundo.

La gran comida para llevar

¡La detección temprana está en tus manos! Puede salvar su vida o la vida de las personas que le importan si detecta el cáncer de piel a tiempo, cuando es más fácil de curar y antes de que se vuelva peligroso, deformante o mortal. Tus ojos son una herramienta poderosa. Úselos para observar de cerca su piel cada mes, y si ve algo nuevo, cambiante o inusual, ¡hágase un chequeo!

Únase a The Big See en línea. TheBigSee.org