La detección temprana comienza con usted

La campaña publicitaria de la Skin Cancer Foundation, la gran sede^®, te motiva a mirarte en el espejo con un nuevo y sencillo enfoque que podría salvarte la vida.

By julie bain y becky kamowitz

En The Skin Cancer Foundation, sabemos lo difícil que es transformar información médica complicada en materiales que sean fáciles de entender y usar para cualquier persona. El cáncer de piel es el cáncer más común en el mundo. Pero no era sencillo en 1979, cuando se fundó The Skin Cancer Foundation, ser la voz solitaria en un mundo adorador del sol, tratando de crear conciencia sobre cómo la radiación del sol daña la piel y puede provocar cáncer de piel. Fuimos los primeros en predicar el evangelio de la protección solar, incluso cuando nadie estaba muy emocionado de escucharlo.

En las décadas posteriores, hemos trabajado arduamente para educar al público sobre los diversos tipos de cáncer de piel, brindando estadísticas sobre cada uno, además de información detallada, actualizada y revisada médicamente sobre prevención, señal de advertencias, detección precoz, diagnóstico y tratamientos. Eso ha requerido muchas palabras importantes y mucho esfuerzo para simplificar, explicar e involucrar a los lectores y empoderarlos para que tomen medidas. Millones de personas han leído artículos en nuestro sitio web, en este blog, en nuestra revista y en nuestros folletos en los consultorios médicos. Sabemos que hemos ayudado a la gente y hemos marcado la diferencia.

Y sin embargo... debido a todo el daño solar que ocurrió hace años, incluso décadas, los casos de cáncer de piel han seguido aumentando dramáticamente. En la última década, la cantidad de nuevos casos de melanoma invasivo diagnosticados anualmente en los EE. UU. aumentó en un 54 por ciento. Entre 1994 y 2014, el diagnóstico de cáncer de piel no melanoma en los EE. UU. aumentó en un 77 por ciento. Los expertos coinciden en que se trata de una epidemia. Queremos dejar atrás el mito prevaleciente de "Es solo cáncer de piel” y ayudar a las personas a entender que cuando la detección y el tratamiento se retrasan, puede haber serios costos físicos, emocionales y monetarios.

Buscando un mensaje más simple

Mientras celebramos los 40 años de la Fundación^th cumpleaños este año, sabemos que ya no somos la voz solitaria que predica el evangelio de la protección solar. Hoy en día, las personas están abrumadas con más información de la que podrían consumir. La prevención es crucial, por supuesto, y siempre seguirá siendo una parte clave de nuestro mensaje. Pero determinamos que podemos diferenciarnos y hacer una gran diferencia enfocándonos más en detección temprana y tratamiento, y cómo comienza con Usted. Queremos asegurarnos de que tenga el conocimiento y las herramientas para comenzar el proceso, ya que revelamos nuestra nueva campaña principal con un nuevo mensaje simple.

¿Como llegamos alla? los "mantenlo simple" Nos sonó el timbre un día a finales de 2017. Estábamos actualizando nuestro folleto sobre detección temprana, que se centraba principalmente en los ABCDE del melanoma. Y empezamos a preguntar: "¿Por qué?" Si bien unos 192,000 casos de melanoma se diagnostican en los EE. UU. cada año, más de 5 millones Cada año se diagnostican casos de los llamados “cánceres de piel no melanoma” en los EE. UU. Eche un vistazo a nuestro gráfico circular y verá por qué tuvimos un momento eureka.

La concientización sobre el melanoma es importante porque es más probable que se propague y ponga en peligro la vida. Pero los cánceres más comunes pueden afectar la calidad de vida y, en algunos casos, también amenazar la vida. No queremos que la gente piense que estos tipos de cáncer no son gran cosa. Las últimas cifras sugieren, de hecho, que más del doble de personas (más de 15,000) mueren en los EE. UU. cada año a causa de carcinoma de células escamosas de la piel que del melanoma (7,230). Durante demasiado tiempo, creemos que los BCC y SCC se han minimizado peligrosamente como "cánceres que simplemente se pueden cortar". Nuestra misión es brindar a estos tipos de cáncer la atención seria que merecen.

El cáncer de piel es el cáncer que se puede VER.

La identificación de posibles cánceres de piel es un proceso visual, y tanto usted como su dermatólogo pueden ver su piel. Eres tú quien vive en él, lo ve a diario y lo conoce mejor. Los cánceres de piel no son de talla única. Muchos melanomas y la mayoría de los cánceres de piel no melanoma no se incluyen en el patrón ABCDE. Cuando educamos a las personas sobre las señales de advertencia del cáncer de piel, a menudo escuchamos de ellos: “el mio no se veia asi."

Dra. Deborah S. Sarnoff, presidenta de SCF, estaba en la oficina con nosotros un día y dijo algo que nos quedó grabado. “Bueno, en realidad, cualquier cosa en tu piel que sea nueva, que cambie o que no se esté curando debe ser revisada”. Mientras hablábamos de eso, agregó, “o cualquier cosa que simplemente no te parezca bien”. Ella dijo que a menudo escucha de los pacientes que notaron una mancha que les parece extraña o inusual, y los molesta hasta que confían en sus instintos y se lo mencionan. A menudo, esos resultan ser cánceres de piel.

Decidimos que si queríamos tener un mayor impacto en salvar y mejorar vidas, necesitábamos crear un simples manera de capacitar a las personas para que adopten un enfoque proactivo para la detección temprana del cáncer de piel. Era hora de cambiar la conversación de "Debe estar atento a estos síntomas específicos para cada tipo diferente de cáncer de piel" a algo fácil e impactante. Menos es más. Dado que la mayoría de los cánceres de piel son curables si se detectan a tiempo, la motivación adecuada para hacerse un control y recibir tratamiento lo antes posible podría provocar menos muertes.

Cuando educamos a las personas sobre las señales de advertencia del cáncer de piel, a menudo escuchamos de ellos: “el mio no se veia asi."

Entonces, sabíamos que era hora de probar algo nuevo y sabíamos lo que queríamos decir. Pero, ¿cómo llegaríamos a las personas que necesitaban escuchar lo que teníamos que decirles?

Ingrese Salud Pública.

Mientras desarrollábamos ideas para una nueva campaña, el equipo de Responsabilidad Social Corporativa de Publicis Health (una red de comunicaciones con alrededor de una docena de agencias creativas en todo el mundo) buscaba una causa para apoyar. El equipo de CSR encuestó a los empleados para encontrar un problema que fuera importante para ellos y aterrizó en el cáncer de piel. Muchos empleados tenían una conexión personal con la enfermedad, incluida Sue Manber, directora de estrategia de Digitas Health (una de las agencias de la red Publicis). La asociación fue profundamente personal para Sue, a quien en la víspera de Año Nuevo de 2013 se le diagnosticó una forma rara y agresiva de cáncer de piel. Puede tener un pronóstico terrible si se ha propagado.

Sue Manber (en el otro extremo de la mesa con vasos) y el equipo de Digitas compartieron ideas con nuestro equipo de marketing de SCF. Crédito de la foto: Dan Latore

“Como sobreviviente del carcinoma de células de Merkel, me apasiona ayudar a crear conciencia sobre la importancia de la protección y la detección temprana del cáncer de piel”, dice. “Siempre estaré agradecido con mi hija, Sarina, por preguntarme, 'Mamá, ¿qué es eso que tienes en la nariz?' Si la hubiera ignorado, incluso durante unas pocas semanas, no estaría aquí hoy. Mi misión personal es hacer todo lo que esté a mi alcance para ayudar a más personas a prevenir y detectar el cáncer de piel y, en última instancia, acabar con la muerte por cáncer de piel”. Sue nos preguntó cómo podía ayudar y le contamos nuestras esperanzas para una nueva campaña.

Presentamos... ¡La Gran Sede!

Gracias a Sue y al galardonado equipo creativo sénior de Digitas Health, la Fundación presentó The Big See. Es una campaña que creemos que es a la vez brillante y simple.. Aprovecha la gravedad del cáncer (la gran C) al mismo tiempo que destaca la característica única del cáncer de piel, que es que puede ver eso. Utiliza el eslogan "¿Que es eso?" para recordarle que busque cualquier cosa que sea nueva, cambiante o inusual. Puedes salvar tu propia vida, o la de otra persona, simplemente viendo algo y diciendo algo.

La herramienta perfecta para ayudarle a hacer esto es un espejo. Afortunadamente, los espejos están en todas partes: en casa, en las tiendas, en el gimnasio. Queremos tomar el control de los espejos en todo el país y colocar un "pegamento de espejo" reflectante de marca en tantos espejos como podamos alcanzar. A través de estos adhesivos, empoderaremos a las personas para que realicen controles de piel y les diremos qué buscar de una manera simple y completa. En todas partes hay un espejo, está nuestro mensaje: "¿Qué es eso?" Es corto, sencillo y llama la atención.

También estamos encantados de anunciar nuestro comercial de televisión Big See. El comercial incluye un espejo parlante interactivo que involucra a las personas mientras las motiva a ir a que un dermatólogo las revise. La campaña Big See también incluye una sitio web esfuerzos en las redes sociales y anuncios impresos.

Asegúrese de estar atento a The Big See y la gran C, ¡y ayúdenos a salvar vidas!

julie bain es director sénior de ciencia y educación en The Skin Cancer Foundation.

becky kamowitz es director sénior de comunicaciones de marketing en The Skin Cancer Foundation.