Pleins feux sur la détection précoce du cancer de la peau

Photo : GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

Ici, nous vous montrons comment trois mots simples « nouveau, changeant, inhabituel » changent la donne et sauvent des vies !

Pour avoir un impact plus important sur le cancer le plus courant au monde, l'équipe de la Skin Cancer Foundation a décidé qu'il était temps d'adopter une nouvelle façon de penser la détection précoce. Un message simple mais fort et un moyen de donner aux gens les moyens de jouer un rôle important dans la détection précoce des cancers de la peau, au moment où ils sont les plus faciles à traiter et même à guérir. Voici comment notre campagne de détection précoce, Le grand voir^® en est arrivé à.

La grande idée

La détection précoce sauve vraiment des vies. Pendant des décennies, la Fondation a affirmé haut et fort que la plupart des cancers de la peau sont curables lorsqu'ils sont découverts et traités tôt - et que les retards de détection et de traitement peuvent être coûteux, voire mortels. Mais avec plus de 5.4 millions de cancers de la peau diagnostiqués chaque année aux États-Unis et plus de 20,000 XNUMX décès, il était temps de s'attaquer plus durement au problème.

Donc, afin d'avoir un plus grand impact sur la détection précoce, quelle était la grande idée ? Tout d'abord, le cancer de la peau est le cancer que vous pouvez voir, et vous avez le pouvoir de le détecter tôt, lorsque le traitement est le plus efficace. Ce message a conduit à Le grand voir^®, la campagne révolutionnaire de détection précoce de la Fondation. Il tire parti de la gravité du cancer - souvent appelé "le grand C" - tout en rappelant aux gens les aspects visuels du cancer de la peau. De plus, il délivre le message que la détection précoce est entre vos mains.

Mais Que devriez-vous rechercher quand vous cherchez un cancer de la peau? C'est là que la messagerie a tendance à être compliquée. Les cancers de la peau varient considérablement en apparence, même au sein des mêmes types. Il n'y a pas deux carcinomes basocellulaires, carcinomes épidermoïdes ou mélanomes qui se ressemblent. De plus, le langage décrivant les signes avant-coureurs du cancer de la peau comprend de grands mots et des concepts qui ne sont pas faciles à comprendre ou à retenir. Par exemple, si vous lisiez le mot « ulcéré », qu'est-ce que cela signifierait pour vous ? Année après année, le terme de recherche Google le plus utilisé sur SkinCancer.org a été : "À quoi ressemble le cancer de la peau ?" C'est une question qui mérite une réponse claire.

La grande collaboration

En 2019, nous avons décidé de fournir la réponse définitive, précise et inclusive des nombreuses façons dont le cancer le plus courant au monde se développe sur la peau. En collaboration avec les professionnels du marketing de Digitas Health, qui ont fait don de leur temps et de leurs ressources, et en s'entretenant avec des experts médicaux, notre équipe a identifié et décrit les trois caractéristiques que vous devez rechercher :

 

Trois mots simples — NOUVEAU, EN CHANGEANT, INHABITUEL — sont au cœur de The Big See, une initiative d'éducation du public passionnante, facile à comprendre et qui fournit des conseils clairs sur ce qu'il faut rechercher et ce qu'il faut faire ensuite. Le langage est mémorable et partageable, il est donc facile d'agir et de repérer les premiers signes de cancer de la peau. Cette simplicité aide également les dermatologues, qui veulent des messages éducatifs qui résonnent avec les patients. Le meilleur de tous? Cela rend le cancer de la peau impossible à ignorer !

« Nous avons décidé que la meilleure façon de sauver plus de vies était de simplifier la conversation autour des signes avant-coureurs du cancer de la peau. Tout le monde peut comprendre le concept de recherche de quelque chose de nouveau, de changeant ou d'inhabituel », explique Deborah S. Sarnoff, MD, présidente de la Skin Cancer Foundation.

La pièce maîtresse de The Big See est la première publicité télévisée de la Fondation depuis plus d'une décennie. Il s'agit d'un message d'intérêt public (PSA) filmé sur une promenade animée de San Diego. La star de l'émission est "Magic Mirror", un miroir cool, plein d'esprit et interactif, oui. À l'intérieur du miroir, la voix d'un acteur d'improvisation interpelle les passants avec des plaisanteries, fournit des statistiques qui donnent à réfléchir sur le cancer de la peau et exhorte tout le monde à vérifier sa peau et à consulter un dermatologue.

La grande révélation 

En juin 2019, la campagne The Big See a fait ses débuts en France, où le message d'intérêt public a été diffusé au Festival international de la créativité de Cannes Lions. Becky Kamowitz, notre directrice principale des communications marketing, et la dermatologue de la région de Washington, DC, Maral Skelsey, MD, porte-parole de la Fondation, étaient présentes. Ils ont accompagné Sue Manber, survivante d'un cancer de la peau et responsable des patients chez Publicis (l'entité mère de Digitas Health), lors d'une table ronde sur des idées créatives en matière de soins de santé.

"Nous savions que le bon message pouvait sauver des vies, et l'idée de regarder dans un miroir interactif était essentielle", déclare Kamowitz. "L'impact de The Big See passe par l'engagement des gens, en les attirant dans la conversation, en capturant des réactions humaines authentiques et en transmettant un message mémorable sur le cancer de la peau."

Pendant ce temps, de retour aux États-Unis, TheBigSee.org lancées et des campagnes nationales sur les réseaux sociaux ont été lancées, avec un gros effort pour promouvoir les signes avant-coureurs du cancer de la peau "nouveaux, changeants, inhabituels", en utilisant "Qu'est-ce que c'est?" comme amorce de conversation. Les graphiques incluent des GIF accrocheurs et des métaphores visuelles, ainsi que des faits clés sur le cancer de la peau et des conseils étape par étape sur la façon d'effectuer un auto-examen de la peau de la tête aux pieds. "Nous avons tous vu des messages d'intérêt public qui vous disent ce qu'elle vous dit. Recherchez des informations adaptées à l'âge des enfants et examinez-les ensemble. faire », dit Manber. « Le Big See vous dit how de le faire et crée un sentiment d'urgence qui pourrait potentiellement vous sauver la vie ou celle d'un être cher.

Plus de 103 millions de personnes ont vu The Big See PSA, diffusé sur plus de 100 chaînes de télévision !

Une grande découverte

En 2012, la fille de Manber, Sarina, lui a demandé : « Maman, qu'est-ce que tu as sur le nez ? Ce qu'elle avait remarqué ressemblait à un petit bouton inoffensif. Mais cela a incité Manber à prendre rendez-vous avec un dermatologue, qui a effectué une biopsie. La tache a été diagnostiquée comme Carcinome à cellules de Merkel, un type de cancer de la peau rare, agressif et souvent mortel, difficile à identifier à ses débuts.

"Peu de gens ont l'occasion de dire : 'Ma fille m'a sauvé la vie'", explique Manber. « Je serai éternellement reconnaissante à Sarina de m'avoir demandé : « Qu'est-ce que c'est ? » Si je l'avais ignorée, même pendant quelques semaines, je ne serais pas là aujourd'hui. L'expérience de Manber l'a inspirée à s'associer à la Fondation, et "Qu'est-ce que c'est?" est devenu le cri de ralliement du Big See. Son histoire de cancer de la peau est présentée sur TheBigSee.org.

Une grosse affaire

En plus de promouvoir le dépistage précoce, The Big See vise à dissiper les idées fausses et à éduquer le public sur la gravité du cancer de la peau. Malgré le fait que le cancer de la peau est une maladie implacable qui frappe une personne sur cinq à l'âge de 70 ans, beaucoup de gens ont la fausse impression que « c'est juste un cancer de la peau ; Ce n'est pas grand chose." Certains cancers de la peau peuvent mettre la vie en danger et retarder la consultation d'un dermatologue peut mettre votre santé et votre vie en danger. Ce is une grosse affaire!

Il y a plus qu'il n'y paraît en matière de cancer de la peau :

 

N'oubliez pas que si la détection précoce est essentielle, un traitement rapide l'est tout autant. Consulter immédiatement un dermatologue pour un diagnostic aide à minimiser le traitement et à réduire au maximum le coût.

Le grand voir et moi

Étant donné que les miroirs sont un outil parfait pour aider les gens à identifier les cancers de la peau potentiels, la Fondation partage son approvisionnement en « Qu'est-ce que c'est ? » de marque. miroir s'accroche pour les personnes à afficher dans les entreprises et les espaces publics.

Les clings font partie d'une campagne plus large et populaire sur les médias numériques et sociaux. Les gens sont invités à s'inscrire pour obtenir des mises à jour sur The Big See, télécharger une boîte à outils de médias sociaux et commander des miroirs à afficher. Le but? Une grande conversation dans les communautés à l'échelle nationale et un flot de publications sur les réseaux sociaux à travers les fils d'actualité du monde entier.

Le grand plat à emporter

La détection précoce est entre vos mains ! Vous pouvez sauver votre vie ou celle des personnes qui vous sont chères en détectant le cancer de la peau tôt, au moment où il est le plus facile à guérir et avant qu'il ne devienne dangereux, défigurant ou mortel. Vos yeux sont un outil puissant. Utilisez-les pour examiner de près votre peau chaque mois, et si vous voyez quelque chose de nouveau, de changeant ou d'inhabituel, allez vous faire examiner !

Rejoignez The Big See en ligne. TheBigSee.org