Au milieu de taux croissants de cancer de la peau aux États-Unis, des mensonges autour protection solaire se propagent en ligne, propagées par des « stars » des réseaux sociaux dont les légions de fans dévoués les ont transformées en vecteurs de désinformation.
by Victoria Kopec et Sabrina Gaber Holland
Et les dommages sont déjà évidents, en particulier chez les jeunes. Une enquête menée en 2024 par l'Académie américaine de dermatologie a révélé que 59 % des répondants de la génération Z pensent mythes autour du bronzage, comme « le bronzage est sain » et « un bronzage de base aidera à prévenir les coups de soleil ». Pas vrai!
Lorsque des récits sociaux dangereux comme celui-ci se répandent, il peut être difficile de distinguer les faits de la fiction. C'est là qu'intervient la Skin Cancer Foundation. Notre équipe communication se mobilise avec des informations concrètes et fondées sur des preuves. contenu éducatif et des campagnes sociales pour arrêter la propagation de la désinformation.
Une « désinfodémie » autour des crèmes solaires 🧴🦠
Les influenceurs anti-crème solaire ont déclenché l'une des tendances les plus controversées des médias sociaux, en partageant la fausse affirmation selon laquelle crême solaire provoque le cancer de la peau. Cette théorie infondée a rapidement gagné du terrain dans le monde entier, alimentée par des personnalités sociales de premier plan et une star de téléréalité.
La nature virale de ce mensonge met les dermatologues en alerte maximale. En effet, la désinformation qui suscite des émotions comme la peur ou la colère est souvent très répandue. « Si le message suscite la moindre peur, il se propage », explique-t-il. Elizabeth K. Hale, MD, vice-président principal de la Skin Cancer Foundation. Et il s'est propagé, tandis que les dermatologues, influenceurs de la santé de la peau et les organisations médicales ont travaillé pour contrôler les dégâts.
À l'époque, une enquête menée par l'Orlando Health Cancer Institute révélait qu'un Américain de moins de 1 ans sur sept considérait l'utilisation quotidienne de crème solaire comme plus nocive qu'une exposition au soleil sans protection. Cette nouvelle est particulièrement inquiétante, car mélanome est l’un des cancers les plus fréquents chez les jeunes adultes.
@SkinCancer.org met les choses au clair ⚠
Notre première étape a été de publier un article de blog rempli de faits, avec une interview avec notre membre du comité de photobiologie, Elizabeth Buzney, MD. A publication sociale correspondante conçu avec un texte accrocheur, met les choses au clair : Le le soleil provoque le cancer de la peauLa crème solaire aide à prévenir le cancer de la peau. Fin de l'histoire.
Cela a été suivi d'un La crème solaire ne provoque PAS de cancer de la peau Reel Instagram et article de blog mettant en vedette le président de la Fondation, Deborah S. Sarnoff, M.D., qui énonce clairement les faits :
FAIT: L'exposition non protégée aux rayons UV provoque environ 90 pour cent des cancers de la peau non mélaniques et 86 pour cent des mélanomes.
FAIT: Le rayonnement UV est un cancérigène avéré pour l'homme.
FAIT: Crème solaire, dans le cadre d'une approche complète stratégie de protection solaire, aide à prévenir le cancer de la peau.
« Il n'existe absolument aucune preuve que la crème solaire provoque le cancer de la peau », explique le Dr Sarnoff. « Cette affirmation est fausse, dénuée de fondement scientifique et, pire encore, elle met en danger la santé publique. »
L'effort s'est avéré fructueux ; le contenu de démystification de la Fondation a eu une portée et une amplification significatives par les dermfluenceurs et d'autres comptes sociaux crédibles dans le domaine de la santé de la peau.
Le problème avec l'IA
Le lancement de Chat GPT et des réponses générées par l'IA sur Google rend les stratégies de démystification comme celle-ci encore plus impératives. Les réponses générées par l'IA amplifient les récits sociaux populaires (même s'ils sont faux) en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, permettant ainsi à la désinformation nuisible de gagner en persuasion et en portée.
Grâce à sa forte autorité en matière de recherche organique, la Fondation a acquis une popularité suffisante pour atteindre la première place des réponses IA. Une belle victoire pour tous.
Désormais, l'équipe de la Fondation a adopté une stratégie proactive appelée « prebunking », ou démystification préventive. En partageant des faits qui contrecarrent la désinformation avant qu'elle ne se propage, nous cherchons à protéger les gens contre toute forme de désinformation.
La psychologie de la désinformation
Comment expliquer l'incapacité à distinguer le vrai du faux en ligne ? Bien souvent, la désinformation est crue et propagée par des individus bien intentionnés qui partagent involontairement des publications accrocheuses sans les valider.
Tout comme les ragots, les gens reconnaissent la désinformation comme fausse ou en deviennent victimes. Les personnes qui se tournent vers les réseaux sociaux pour s'informer sur la santé sont particulièrement vulnérables.
Alors que de plus en plus de personnes consultent et partagent des informations erronées, les médecins constatent une augmentation d'un phénomène connu sous le nom d'effet de vérité illusoire. « La répétition de fausses affirmations renforce la croyance en ces affirmations », indique un article de l'American Psychology Association.
Combattons ensemble la désinformation 👩🔬💯
Alors, comment pouvons-nous travailler ensemble pour garantir que ce que vous voyez et partagez en ligne est factuel et soutenu par la science ?
✅ 🤔 Vérifier les informations d'identification:Tout d'abord, vérifiez toujours les affirmations des influenceurs en consultant des sources fiables comme la Skin Cancer Foundation, les dermatologues et autres professionnels de la santé. Les sources crédibles citent généralement des recherches évaluées par des pairs pour étayer leurs déclarations.
👩 💻 👨 💻 Partager les faits:La démystification est plus efficace lorsqu’elle inclut des faits solides qui réfutent des affirmations ou des tendances incorrectes.
???? 😡 Comprendre les émotions:Reconnaître et ignorer la manipulation émotionnelle peut aider à limiter la propagation de fausses informations.
Au fil des années, nous avons vu les bons, l'impact négatif et odieux des tendances sociales. Notre meilleur conseil ? Ne croyez pas tout ce que vous voyez en ligne, à moins, bien sûr, que cela provienne de la Skin Cancer Foundation. Et si vous avez des questions sur votre peau, n'hésitez pas à consulter un dermatologue !
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Victoria Kopec iDirectrice principale de la stratégie numérique de la Skin Cancer Foundation. Elle travaille en étroite collaboration avec le stratège en communication numérique., Sabrina Gaber Holland produire du contenu éducatif attrayant qui trouve un écho auprès du public en ligne de la Fondation, qui compte près de 11 millions de personnes chaque année.
