La Skin Cancer Foundation annonce une nouvelle approche de détection précoce avec « The Big See^® »

New York, NY (Juin 25, 2019) – La Skin Cancer Foundation, la principale organisation à but non lucratif axée sur l'éducation publique et professionnelle, lance une nouvelle campagne intitulée Le grand voir^®. La campagne de service public pluriannuelle, qui se déroule à l'échelle nationale ce mois-ci, vise à donner aux gens les moyens d'adopter une approche proactive de la détection du cancer de la peau.

Le Big See exploite la gravité du cancer (le grand C) tout en soulignant la caractéristique unique du cancer de la peau, à savoir que nous pouvons réellement le voir. La campagne pro bono a été conceptualisée et exécutée par Digitas Health, une agence du réseau Publicis, et avec qui la Fondation travaille depuis 2017. Elle a été défendue par Susan Manber, directrice de la stratégie de Digitas Health et survivante du carcinome à cellules de Merkel. , une forme rare et agressive de cancer de la peau.

« Je serai éternellement reconnaissante à ma fille, Sarina, de m'avoir demandé : 'Maman, c'est quoi ce truc sur ton nez ?' Si je l'avais ignorée, même pendant quelques semaines, je ne serais pas là aujourd'hui », déclare Manber. « C'est pourquoi ma mission personnelle est de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour aider les gens à prévenir et à détecter le cancer de la peau et, en fin de compte, à mettre fin aux décès dus à cette maladie. C'était incroyablement significatif pour moi de m'associer à la Fondation dans le cadre d'une campagne de service public qui favorise la détection précoce.

Un Américain sur cinq développe un cancer de la peau et plus de deux personnes meurent toutes les heures de cette maladie. La bonne nouvelle est que lorsqu'il est détecté et traité tôt, le cancer de la peau est hautement guérissable. Lorsqu'il est autorisé à progresser, cependant, il peut causer une défiguration et même la mort. C'est pourquoi la Skin Cancer Foundation recommande aux adultes de consulter un dermatologue au moins une fois par an pour un examen de la peau et d'effectuer des auto-examens mensuels à domicile.

Centré sur "Qu'est-ce que c'est?" comme slogan, la campagne rappelle aux gens de rechercher sur leur peau tout ce qui est neufs, en changeant or inhabituel.

« Alors que nous célébrons nos 40^th anniversaire, nous jetons un regard critique sur ce que nous avons accompli jusqu'à présent et décidons de la meilleure façon d'adapter nos messages et nos programmes pour le prochain chapitre de notre travail », déclare Deborah S. Sarnoff, MD, présidente de la Skin Cancer Foundation . « Nous avons décidé que la meilleure façon de sauver plus de vies était de simplifier la conversation autour des signes avant-coureurs du cancer de la peau. Tout le monde peut comprendre le concept de recherche de quelque chose de nouveau, de changeant ou d'inhabituel. La campagne Big See vise à vous inspirer à ouvrir les yeux, à connaître votre peau, à vous regarder dans le miroir et à garder ces trois mots à l'esprit - nouveau, changeant, inhabituel - ils pourraient vous sauver la vie.

Dans le cadre de la campagne, la Fondation a filmé sa première publicité télévisée en plus d'une décennie. Le message d'intérêt public diffusé a été filmé sur une promenade de San Diego et a capturé des passants en train de s'engager avec un miroir de haute technologie contenant des messages texte et vocaux. Le miroir s'est connecté avec chaque personne et a encouragé tout le monde à vérifier par lui-même les signes de cancer de la peau et à consulter un dermatologue pour un examen professionnel de la peau. La campagne Big See comprendra également un effort sur les réseaux sociaux, des publicités imprimées et une initiative de guérilla.

Partout au pays, les gens rencontreront The Big See alors que la Fondation se lance dans une «prise de contrôle miroir» à divers endroits. Les miroirs sont un outil parfait pour aider les gens à identifier les cancers de la peau potentiels. Par conséquent, l'équipe de Digitas Health a créé des autocollants de miroir de marque pour la Fondation à placer dans les entreprises et les espaces publics avec l'aide de ses partenaires. Avec ces accroches, la Fondation espère sensibiliser à l'importance d'identifier et d'agir sur toute préoccupation. Tous les éléments de la campagne encouragent les gens à visiter TheBigSee.org pour en savoir plus sur la détection précoce.

La campagne Big See a débuté la semaine dernière au Festival international de la créativité de Cannes Lion, où Becky Kamowitz, directrice principale des communications marketing de la Fondation et Maral Skelsey, MD, médecin porte-parole de la Fondation, ont accompagné Manber sur un "Behind the Work". table ronde sur la campagne. Le panel examine comment les meilleures idées créatives en matière de soins de santé naissent et se développent - et prennent vie dans les campagnes.

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À propos de la Fondation du cancer de la peau
La Skin Cancer Foundation est la seule organisation mondiale exclusivement consacrée à la prévention, à la détection précoce et au traitement du cancer de la peau. La mission de la Fondation est de réduire l'incidence du cancer de la peau grâce à l'éducation et à la recherche publiques et professionnelles. Depuis sa création en 1979, la Fondation a recommandé de suivre un régime de protection solaire complet qui comprend la recherche d'ombre et la couverture avec des vêtements, y compris un chapeau à larges bords et des lunettes de soleil anti-UV, en plus de l'utilisation quotidienne d'un écran solaire. Pour plus d'informations, visitez SkinCancer.org.