Di tengah meningkatnya angka kanker kulit di AS, kebohongan seputar perlindungan matahari menyebar luas secara daring, disebarkan oleh “bintang” media sosial yang memiliki banyak penggemar setia yang telah mengubah mereka menjadi vektor misinformasi.
by Victoria Kopec dan Sabrina Gaber Holland
Dan kerusakannya sudah terlihat jelas, terutama pada populasi yang lebih muda. Sebuah survei tahun 2024 oleh American Academy of Dermatology menemukan bahwa 59 persen responden Gen Z percaya mitos seputar penyamakan kulit, seperti “berjemur itu menyehatkan” dan “berjemur dasar akan membantu mencegah kulit terbakar.” TIDAK benar!
Ketika narasi sosial berbahaya seperti ini mulai menjadi tren, sulit untuk membedakan fakta dari fiksi. Di sinilah Yayasan Kanker Kulit berperan. Tim komunikasi kami segera bertindak dengan informasi yang akurat dan berbasis bukti. konten pendidikan dan kampanye sosial untuk menghentikan penyebaran informasi yang salah.
“Misinfodemi” Tabir Surya 🧴🦠
Para influencer anti-tabir surya memicu salah satu tren media sosial paling kontroversial, dengan menyebarkan klaim palsu bahwa tabir surya menyebabkan kanker kulit. Teori tak berdasar ini dengan cepat mendapatkan perhatian di seluruh dunia, didorong oleh tokoh-tokoh sosial terkemuka dan seorang bintang realitas televisi.
Sifat viral dari kebohongan ini membuat para dokter kulit waspada. Hal ini dikarenakan misinformasi yang memicu emosi seperti takut atau marah seringkali menjadi tren yang meluas. "Jika ada semacam rasa takut yang ditanamkan dalam pesan tersebut, hal itu akan menyebar," jelasnya. Elizabeth K. Hale, Dokter Spesialis, wakil presiden senior Yayasan Kanker Kulit. Dan penyebarannya terjadi, sementara para dokter kulit, influencer kesehatan kulit dan organisasi medis bekerja untuk mengendalikan kerusakan.
Saat itu, sebuah survei oleh Orlando Health Cancer Institute menemukan bahwa 1 dari 7 orang Amerika di bawah usia 35 tahun menganggap penggunaan tabir surya setiap hari lebih berbahaya daripada paparan sinar matahari tanpa perlindungan. Ini merupakan berita yang sangat meresahkan, karena melanoma adalah salah satu kanker paling umum pada orang dewasa muda.
@SkinCancer.org Meluruskan Rekor ⚠
Langkah pertama kami adalah menerbitkan postingan blog yang berisi fakta, menampilkan wawancara dengan anggota Komite Fotobiologi kami, Elizabeth Buzney, MD. postingan sosial yang sesuai dirancang dengan teks yang menarik perhatian meluruskan catatan: matahari menyebabkan kanker kulitTabir surya membantu mencegah kanker kulit. Akhir cerita.
Ini diikuti oleh Tabir surya TIDAK Menyebabkan Kanker Kulit Gulungan Instagram dan postingan blog yang menampilkan presiden Yayasan, Dokter Spesialis Bedah Mulut dan Maksimal Deborah S. Sarnoff, yang dengan jelas menyatakan fakta:
FAKTA: Paparan radiasi UV tanpa perlindungan menyebabkan sekitar 90 persen kanker kulit nonmelanoma dan 86 persen melanoma.
FAKTA: Radiasi UV adalah terbukti bersifat karsinogenik pada manusia.
FAKTA: Tabir surya, sebagai bagian dari perawatan lengkap strategi perlindungan matahari, membantu mencegah kanker kulit.
"Sama sekali tidak ada bukti bahwa tabir surya menyebabkan kanker kulit," jelas Dr. Sarnoff. "Klaim ini salah, tidak memiliki dasar ilmiah, dan yang lebih buruk lagi, membahayakan kesehatan masyarakat."
Upaya tersebut terbukti berhasil; konten sanggahan Yayasan tersebut memiliki jangkauan dan amplifikasi yang signifikan oleh para dermfluencer dan akun sosial kredibel lainnya di bidang kesehatan kulit.
Masalah dengan AI
Peluncuran Chat GPT dan jawaban berbasis AI di Google membuat strategi pembongkaran seperti ini semakin penting. Jawaban AI memperkuat narasi sosial populer (meskipun salah) di bagian atas halaman hasil mesin pencari, memungkinkan misinformasi berbahaya menjadi semakin persuasif dan luas jangkauannya.
Karena Yayasan ini memiliki otoritas pencarian organik yang kuat, postingan blog dan konten sosialnya mendapatkan daya tarik yang cukup untuk mencapai posisi No. 1 dalam jawaban AI. Sebuah kemenangan besar secara keseluruhan.
Ke depannya, tim Yayasan telah mengadopsi strategi proaktif yang dikenal sebagai "prebunking", atau pembongkaran preemptif. Dengan membagikan fakta-fakta yang melawan misinformasi sebelum menyebar, kami bertujuan untuk melindungi masyarakat agar tidak termakan oleh misinformasi sejak awal.
Psikologi Misinformasi
Apa yang menjelaskan kegagalan membedakan informasi yang benar dan salah di internet? Seringkali, misinformasi dipercaya dan disebarkan oleh orang-orang yang berniat baik, yang tanpa sengaja membagikan unggahan yang menarik tanpa memvalidasinya.
Layaknya gosip, orang-orang bisa mengenali misinformasi sebagai kesalahan atau menjadi korbannya. Individu yang mencari informasi kesehatan di media sosial sangat rentan.
Dan seiring semakin banyak orang melihat dan menyebarkan informasi yang salah, para dokter melihat peningkatan fenomena yang dikenal sebagai efek kebenaran ilusi. "Pengulangan klaim palsu meningkatkan kepercayaan pada klaim tersebut," demikian pernyataan sebuah artikel dari Asosiasi Psikologi Amerika.
Melawan Misinformasi Bersama 👩🔬💯
Jadi, bagaimana kita bisa bekerja sama untuk memastikan bahwa apa yang Anda lihat dan bagikan daring adalah faktual dan didukung oleh sains?
✅ 🤔 Periksa KredensialPertama, selalu verifikasi klaim dari influencer dengan memeriksa sumber tepercaya seperti Yayasan Kanker Kulit, dokter kulit, dan tenaga medis profesional lainnya. Sumber tepercaya biasanya mengutip penelitian yang telah melalui tinjauan sejawat untuk mendukung pernyataan mereka.
👩 💻 👨 💻 Bagikan Fakta:Pembongkaran akan paling berhasil apabila menyertakan fakta-fakta kuat yang membantah klaim atau tren yang salah.
😧 😡 Memahami Emosi:Mengenali dan mengabaikan manipulasi emosional dapat membantu membatasi penyebaran informasi palsu.
Selama bertahun-tahun kita telah melihat kebaikan, dampak buruk dan jelek dari tren sosial. Saran terbaik kami? Jangan percaya semua yang Anda lihat online, kecuali, tentu saja, itu berasal dari Yayasan Kanker Kulit. Dan jika Anda memiliki pertanyaan tentang kulit Anda, silakan bicarakan dengan dokter kulit!
Terkait konten:
Pengaruh Influencer: Beberapa Kabar Baik
Tren Perawatan Kulit & Tabir Surya Teratas yang Disukai atau Tidak Disukai
Media Sosial & Kanker Kulit: Manfaat dan Kerugiannya bagi Pasien yang Mencari Dukungan
Victoria Kopec iDirektur Senior Strategi Digital untuk Yayasan Kanker Kulit. Ia bekerja sama erat dengan ahli strategi komunikasi digital, Sabrina Gaber Holland untuk menghasilkan konten pendidikan menarik yang diterima oleh audiens daring Yayasan yang berjumlah hampir 11 juta orang setiap tahun.
