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Qui, ti mostriamo come tre semplici parole "nuovo, mutevole, insolito" stanno cambiando il gioco e salvando vite!
Per avere un impatto maggiore sul tumore più diffuso al mondo, il team della Skin Cancer Foundation ha deciso che era giunto il momento di un nuovo approccio alla diagnosi precoce. Un messaggio semplice ma incisivo e un modo per responsabilizzare le persone affinché svolgano un ruolo importante nell'individuazione precoce dei tumori della pelle, quando sono più facili da trattare e persino curare. Ecco come è nata la nostra campagna di diagnosi precoce, The Big See®.
The Big Idea
La diagnosi precoce salva davvero vite umane. Per decenni, la Fondazione è stata forte e chiara sul fatto che la maggior parte dei tumori della pelle sono curabili se scoperti e curati precocemente e che i ritardi nel rilevamento e nel trattamento potrebbero essere costosi, persino mortali. Ma con più di 5.4 milioni di tumori della pelle diagnosticati negli Stati Uniti ogni anno e più di 20,000 morti, era giunto il momento di affrontare il problema più duramente.
Qual era dunque l'idea principale per avere un impatto maggiore sulla diagnosi precoce? Innanzitutto, il cancro della pelle è il tumore che si può vedere, e si ha il potere di individuarlo precocemente, quando il trattamento è più efficace. Questo messaggio ha portato alla creazione di The Big See® , la rivoluzionaria campagna di diagnosi precoce della Fondazione. La campagna fa leva sulla gravità del cancro – spesso chiamato "il grande C" – ricordando al contempo alle persone gli aspetti visivi del cancro della pelle. Inoltre, trasmette il messaggio che la diagnosi precoce è nelle nostre mani.
Ma cosa bisogna cercare quando si cerca un tumore della pelle? È qui che la comunicazione tende a essere complessa. I tumori della pelle variano notevolmente nell'aspetto, anche all'interno della stessa tipologia. Non esistono due carcinomi basocellulari, carcinomi squamocellulari o melanomi identici. Inoltre, il linguaggio utilizzato per descrivere i segnali di allarme del tumore della pelle include termini e concetti complessi che non sono facili da comprendere o ricordare. Ad esempio, se leggeste la parola "ulcerato", cosa significherebbe per voi? Anno dopo anno, il termine di ricerca più frequente su Google per SkinCancer.org è stato: "Che aspetto ha il tumore della pelle?". È una domanda che merita una risposta chiara.
La grande collaborazione
Nel 2019, abbiamo deciso di fornire la risposta definitiva, accurata e comprensiva dei molti modi in cui il cancro più comune al mondo si manifesta sulla pelle. Lavorando con i professionisti del marketing di Digitas Health, che hanno donato il loro tempo e le loro risorse, e conferendo con esperti medici, il nostro team ha identificato e descritto le tre caratteristiche che dovresti cercare:
NUOVA
Qualcosa di nuovo sulla tua pelle che non hai mai notato prima e ti fa dire: "Aspetta, che cos'è?"
MUTEVOLE
Qualsiasi escrescenza sulla pelle che è aumentata di dimensioni o spessore o ha cambiato colore, forma o consistenza.
INSOLITO
Una macchia, una lentiggine o un neo che sembra diverso dagli altri dovrebbe attirare la tua attenzione. È più scuro, più chiaro o ha più di un colore? Sanguina, prude, fa male, si incrosta o non guarisce?
Tre semplici parole — NUOVO , IN EVOLUZIONE , INSOLITO — sono il cuore di The Big See, un'iniziativa di sensibilizzazione pubblica entusiasmante, facile da comprendere e che fornisce indicazioni chiare su cosa osservare e cosa fare. Il linguaggio è memorabile e facile da condividere, quindi è semplice agire e individuare i primi segni del cancro della pelle. Questa semplicità è utile anche per i dermatologi, che desiderano messaggi educativi che siano efficaci per i pazienti. E soprattutto? Rende impossibile ignorare il cancro della pelle!
“Abbiamo deciso che il modo migliore per salvare più vite è semplificare la conversazione sui segni premonitori del cancro della pelle. Tutti possono comprendere il concetto di cercare qualcosa di nuovo, mutevole o insolito", spiega Deborah S. Sarnoff, MD, presidente della Skin Cancer Foundation.
Il fulcro di The Big See è il primo spot televisivo della Fondazione in più di un decennio. È un annuncio di servizio pubblico (PSA) girato su un'affollata passerella di San Diego. La star dello spettacolo è "Magic Mirror", uno specchio simpatico, spiritoso e interattivo, sì. Dentro lo specchio, la voce di un attore improvvisato coinvolge i passanti con battute, fornisce alcune statistiche che fanno riflettere sul cancro della pelle e invita tutti a controllare la propria pelle e visitare un dermatologo.
La grande rivelazione
Nel giugno 2019, la campagna The Big See ha debuttato con grande successo in Francia, dove il PSA è andato in onda al Cannes Lions International Festival of Creativity. C'erano Becky Kamowitz, il nostro direttore senior delle comunicazioni di marketing, e il dermatologo dell'area di Washington, DC, Maral Skelsey, MD, portavoce della Fondazione. Hanno accompagnato Sue Manber, una sopravvissuta al cancro della pelle e Chief Patient Officer presso Publicis (l'entità madre di Digitas Health), in una tavola rotonda sulle idee creative per l'assistenza sanitaria.
"Sapevamo che la messaggistica giusta poteva salvare vite umane e l'idea di guardare in uno specchio interattivo era fondamentale", afferma Kamowitz. "L'impatto di The Big See arriva attraverso il coinvolgimento delle persone, coinvolgendole nella conversazione, catturando reazioni umane autentiche e trasmettendo un messaggio memorabile sul cancro della pelle".
Nel frattempo, negli Stati Uniti, è stato lanciato TheBigSee.org e sono partite campagne sui social media a livello nazionale, con un forte impulso alla promozione dei "nuovi, mutevoli e insoliti" segnali di allarme del cancro della pelle, usando la domanda "Cos'è?" come spunto di conversazione. La grafica include GIF accattivanti e metafore visive, insieme a informazioni chiave sul cancro della pelle e istruzioni dettagliate su come eseguire un autoesame completo della pelle. "Abbiamo tutti visto spot di pubblica utilità che ci dicono cosa fare", afferma Manber. "The Big See ti dice come farlo e crea un senso di urgenza che potrebbe potenzialmente salvare la tua vita o quella di una persona cara".
Più di 103 milioni di persone hanno visto The Big See PSA, in onda su più di 100 stazioni televisive!
Una grande scoperta
Nel 2012, la figlia di Manber, Sarina, le chiese: "Mamma, cos'è quello sul tuo naso?". Quello che aveva notato sembrava solo un piccolo brufolo innocuo. Ma spinse Manber a prenotare una visita da un dermatologo, che eseguì una biopsia. La macchia fu diagnosticata come carcinoma a cellule di Merkel , un tipo di cancro della pelle raro, aggressivo e spesso mortale, che non è facile da identificare nelle sue fasi iniziali.
"Non sono in molti a poter dire 'Mia figlia mi ha salvato la vita'", spiega Manber. "Sarò per sempre grata a Sarina per avermi chiesto 'Cos'è quello?'. Se l'avessi ignorata, anche solo per qualche settimana, oggi non sarei qui". L'esperienza di Manber l'ha ispirata a collaborare con la Fondazione, e "Cos'è quello?" è diventato il motto di The Big See. La sua storia di lotta contro il cancro alla pelle è pubblicata su TheBigSee.org.
Un grande affare
Oltre a promuovere la diagnosi precoce, The Big See si propone di sfatare i falsi miti e sensibilizzare il pubblico sulla gravità del cancro della pelle. Nonostante il cancro della pelle sia una malattia implacabile che colpisce una persona su cinque entro i 70 anni, molti credono erroneamente che "sia solo un cancro della pelle, niente di grave". Alcuni tumori della pelle possono essere mortali e rimandare una visita dermatologica potrebbe mettere a rischio la salute e la vita. È una cosa seria!
C'è più di quanto sembri quando si tratta di cancro della pelle:
Il cancro della pelle è il tipo più comune di cancro negli Stati Uniti
Ogni ora, più di due persone muoiono di cancro alla pelle.
Il tuo rischio di melanoma raddoppia se hai avuto più di cinque scottature solari.
La buona notizia è che se prendi il cancro della pelle abbastanza presto, puoi essere A-OK.
Ricorda, mentre la diagnosi precoce è fondamentale, lo è anche il trattamento tempestivo. Vedere subito un dermatologo per una diagnosi aiuta a mantenere il trattamento minimo e il costo più basso possibile.
Il grande vedere e io
Poiché gli specchi sono uno strumento perfetto per aiutare le persone a identificare potenziali tumori della pelle, la Fondazione condivide la sua fornitura di prodotti con il marchio "Che cos'è?" lo specchio si aggrappa alle persone da esporre nelle aziende e negli spazi pubblici.
Gli aggrappi fanno parte di una più ampia campagna di base digitale e sui social media. Le persone sono invitate a registrarsi per ricevere aggiornamenti su The Big See, scaricare un kit di strumenti per i social media e ordinare adesivi per specchi da mostrare. L'obiettivo? Una grande conversazione nelle comunità a livello nazionale e una marea di post sui social media nei feed di notizie di tutto il mondo.
Il grande asporto
La diagnosi precoce è nelle tue mani! Puoi salvare la tua vita o quella delle persone a cui tieni individuando precocemente il cancro della pelle, quando è più facile da curare e prima che diventi pericoloso, sfigurante o mortale. I tuoi occhi sono uno strumento potente. Usali per dare un'occhiata da vicino alla tua pelle ogni mese e se vedi qualcosa di nuovo, mutevole o insolito, vai a farti controllare!
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