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Riflettori puntati sulla diagnosi precoce del cancro della pelle

By Victoria Kopec • 15 maggio 2021
la diagnosi precoce del cancro della pelle inizia con te

Qui, ti mostriamo come tre semplici parole "nuovo, mutevole, insolito" stanno cambiando il gioco e salvando vite!

Per avere un impatto maggiore sul cancro più comune al mondo, il team della Skin Cancer Foundation ha deciso che era giunto il momento per un nuovo modo di pensare alla diagnosi precoce. Un messaggio semplice ma forte e un modo per consentire alle persone di svolgere un ruolo importante nella rilevazione precoce dei tumori della pelle, quando sono più facili da trattare e persino curare. Ecco come la nostra campagna di rilevamento precoce, La Grande Sede® Venuto per essere.

The Big Idea

La diagnosi precoce salva davvero vite umane. Per decenni, la Fondazione è stata forte e chiara sul fatto che la maggior parte dei tumori della pelle sono curabili se scoperti e curati precocemente e che i ritardi nel rilevamento e nel trattamento potrebbero essere costosi, persino mortali. Ma con più di 5.4 milioni di tumori della pelle diagnosticati negli Stati Uniti ogni anno e più di 20,000 morti, era giunto il momento di affrontare il problema più duramente.

Quindi, per avere un impatto maggiore sulla diagnosi precoce, qual è stata la grande idea? Prima di tutto, il cancro della pelle è il cancro che puoi vedere e hai il potere di individuarlo presto, quando il trattamento è più efficace. Quel messaggio ha portato a La Grande Sede®, la rivoluzionaria campagna di rilevamento precoce della Fondazione. Sfrutta la gravità del cancro - spesso chiamata "la grande C" - mentre ricorda alle persone gli aspetti visivi del cancro della pelle. Inoltre, trasmette il messaggio che la diagnosi precoce è nelle tue mani.

Ma Cosa dovresti cercare quando cerchi il cancro della pelle? È qui che la messaggistica tende a essere complicata. I tumori della pelle variano ampiamente nell'aspetto, anche all'interno degli stessi tipi. Non esistono due carcinomi a cellule basali, carcinomi a cellule squamose o melanomi uguali. Inoltre, il linguaggio che descrive i segnali di pericolo del cancro della pelle include paroloni e concetti che non sono facili da comprendere o ricordare. Ad esempio, se leggi la parola "ulcerato", cosa significherebbe per te? Anno dopo anno, il principale termine di ricerca di Google su SkinCancer.org è stato "Che aspetto ha il cancro della pelle?" È una domanda che merita una risposta chiara.

La grande collaborazione

Nel 2019, abbiamo deciso di fornire la risposta definitiva, accurata e comprensiva dei molti modi in cui il cancro più comune al mondo si manifesta sulla pelle. Lavorando con i professionisti del marketing di Digitas Health, che hanno donato il loro tempo e le loro risorse, e conferendo con esperti medici, il nostro team ha identificato e descritto le tre caratteristiche che dovresti cercare:

nuovi

NUOVA

Qualcosa di nuovo sulla tua pelle che non hai mai notato prima e ti fa dire: "Aspetta, che cos'è?"

cambiando

MUTEVOLE

Qualsiasi escrescenza sulla pelle che è aumentata di dimensioni o spessore o ha cambiato colore, forma o consistenza.

insolito

INSOLITO

Una macchia, una lentiggine o un neo che sembra diverso dagli altri dovrebbe attirare la tua attenzione. È più scuro, più chiaro o ha più di un colore? Sanguina, prude, fa male, si incrosta o non guarisce?

 

Tre semplici parole - NUOVA, MUTEVOLE, INSOLITO — sono il cuore di The Big See, un'iniziativa di educazione pubblica che è entusiasmante, facile da capire e fornisce una guida chiara su cosa cercare e cosa fare dopo. Il linguaggio è memorabile e condivisibile, quindi è facile agire e individuare i primi segni di cancro della pelle. Questa semplicità aiuta anche i dermatologi, che vogliono messaggi educativi che risuonino con i pazienti. Meglio di tutto? Rende impossibile ignorare il cancro della pelle!

“Abbiamo deciso che il modo migliore per salvare più vite è semplificare la conversazione sui segni premonitori del cancro della pelle. Tutti possono comprendere il concetto di cercare qualcosa di nuovo, mutevole o insolito", spiega Deborah S. Sarnoff, MD, presidente della Skin Cancer Foundation.

Il fulcro di The Big See è il primo spot televisivo della Fondazione in più di un decennio. È un annuncio di servizio pubblico (PSA) girato su un'affollata passerella di San Diego. La star dello spettacolo è "Magic Mirror", uno specchio simpatico, spiritoso e interattivo, sì. Dentro lo specchio, la voce di un attore improvvisato coinvolge i passanti con battute, fornisce alcune statistiche che fanno riflettere sul cancro della pelle e invita tutti a controllare la propria pelle e visitare un dermatologo.

il grande spot pubblicitario PSA


La grande rivelazione
 

Nel giugno 2019, la campagna The Big See ha debuttato con grande successo in Francia, dove il PSA è andato in onda al Cannes Lions International Festival of Creativity. C'erano Becky Kamowitz, il nostro direttore senior delle comunicazioni di marketing, e il dermatologo dell'area di Washington, DC, Maral Skelsey, MD, portavoce della Fondazione. Hanno accompagnato Sue Manber, una sopravvissuta al cancro della pelle e Chief Patient Officer presso Publicis (l'entità madre di Digitas Health), in una tavola rotonda sulle idee creative per l'assistenza sanitaria.

"Sapevamo che la messaggistica giusta poteva salvare vite umane e l'idea di guardare in uno specchio interattivo era fondamentale", afferma Kamowitz. "L'impatto di The Big See arriva attraverso il coinvolgimento delle persone, coinvolgendole nella conversazione, catturando reazioni umane autentiche e trasmettendo un messaggio memorabile sul cancro della pelle".

Nel frattempo, negli Stati Uniti, TheBigSee.org lanciato e sono iniziate campagne sui social media a livello nazionale, con una grande spinta per promuovere i "nuovi, mutevoli, insoliti" segnali di allarme del cancro della pelle, utilizzando "Che cos'è?" come inizio di conversazione. La grafica include GIF accattivanti e metafore visive, insieme a fatti chiave sul cancro della pelle e indicazioni dettagliate su come eseguire un autoesame della pelle dalla testa ai piedi. “Abbiamo visto tutti annunci di pubblica utilità che te lo dicono che cosa fare a”, dice Manber. «Te lo dice The Big See come farlo e costruisce un senso di urgenza che potrebbe potenzialmente salvare la tua vita o quella di una persona cara.

Più di 103 milioni di persone hanno visto The Big See PSA, in onda su più di 100 stazioni televisive!

Una grande scoperta

Nel 2012, la figlia di Manber, Sarina, le ha chiesto: "Mamma, cos'hai sul naso?" Quello che aveva notato sembrava solo un piccolo brufolo innocuo. Ma ha spinto Manber a prenotare un appuntamento con un dermatologo, che ha eseguito una biopsia. Il posto è stato diagnosticato come Carcinoma a cellule di Merkel, un tipo di cancro della pelle raro, aggressivo e spesso mortale, che non è facilmente identificabile nelle sue fasi iniziali.

“Non molte persone possono dire: 'Mia figlia mi ha salvato la vita'”, spiega Manber. “Sarò per sempre grato a Sarina per avermi chiesto, 'Che cos'è?' Se l'avessi ignorata, anche solo per poche settimane, oggi non sarei qui". L'esperienza di Manber l'ha ispirata a collaborare con la Fondazione e "Che cos'è?" divenne il grido di battaglia di The Big See. La sua storia sul cancro della pelle è in primo piano TheBigSee.org.

Un grande affare

Oltre a promuovere la diagnosi precoce, The Big See mira a dissipare idee sbagliate ed educare il pubblico sulla gravità del cancro della pelle. Nonostante il cancro della pelle sia una malattia inarrestabile che colpisce una persona su cinque entro i 70 anni, molte persone hanno l'errata impressione che “è solo un cancro della pelle; non è un grosso problema." Alcuni tumori della pelle possono essere pericolosi per la vita e rimandare la visita a un dermatologo potrebbe mettere a rischio la tua salute e la tua vita. Quella is un grande affare!

C'è più di quanto sembri quando si tratta di cancro della pelle:

Il cancro della pelle è il tipo più comune di cancro negli Stati Uniti

Il cancro della pelle è il tipo più comune di cancro negli Stati Uniti

Ogni ora, più di due persone muoiono di cancro alla pelle.

Ogni ora, più di due persone muoiono di cancro alla pelle.

Il tuo rischio di melanoma raddoppia se hai avuto più di cinque scottature solari.

Il tuo rischio di melanoma raddoppia se hai avuto più di cinque scottature solari.

La buona notizia è che se prendi il cancro della pelle abbastanza presto, puoi essere A-OK.

La buona notizia è che se prendi il cancro della pelle abbastanza presto, puoi essere A-OK.

 

Ricorda, mentre la diagnosi precoce è fondamentale, lo è anche il trattamento tempestivo. Vedere subito un dermatologo per una diagnosi aiuta a mantenere il trattamento minimo e il costo più basso possibile.

Il grande vedere e io

Poiché gli specchi sono uno strumento perfetto per aiutare le persone a identificare potenziali tumori della pelle, la Fondazione condivide la sua fornitura di prodotti con il marchio "Che cos'è?" lo specchio si aggrappa alle persone da esporre nelle aziende e negli spazi pubblici.

Gli aggrappi fanno parte di una più ampia campagna di base digitale e sui social media. Le persone sono invitate a registrarsi per ricevere aggiornamenti su The Big See, scaricare un kit di strumenti per i social media e ordinare adesivi per specchi da mostrare. L'obiettivo? Una grande conversazione nelle comunità a livello nazionale e una marea di post sui social media nei feed di notizie di tutto il mondo.

Il grande asporto

La diagnosi precoce è nelle tue mani! Puoi salvare la tua vita o quella delle persone a cui tieni individuando precocemente il cancro della pelle, quando è più facile da curare e prima che diventi pericoloso, sfigurante o mortale. I tuoi occhi sono uno strumento potente. Usali per dare un'occhiata da vicino alla tua pelle ogni mese e se vedi qualcosa di nuovo, mutevole o insolito, vai a farti controllare!

Unisciti a The Big See online. TheBigSee.org

Presentato in The Skin Cancer Foundation Journal 2020

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