...의 한복판에 증가하는 피부암 발생률 미국에서는 주변에 거짓말이 퍼져있다 태양 보호 온라인상에서 만연하고, 소셜 미디어 스타들에 의해 확산되며, 그들의 열렬한 팬들은 그들을 확산의 매개체로 만들었습니다. 오보.
by Victoria Kopec 그리고 사브리나 가버 홀랜드
그리고 그 피해는 이미, 특히 젊은 층에서 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 미국 피부과학회가 2024년에 실시한 조사에 따르면, Z세대 응답자의 59%가 "태닝은 건강에 좋다"거나 "기본적인 태닝은 일광 화상을 예방하는 데 도움이 된다"와 같은 태닝 관련 속설을 믿고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 사실이 아닙니다!
이처럼 위험한 사회적 담론이 확산되기 시작하면 사실과 허구를 구분하기 어려워집니다. 바로 이럴 때 피부암 재단이 나섭니다. 저희 홍보팀은 신속하고 명확하며 증거에 기반한 교육 콘텐츠 와 소셜 캠페인을 통해 잘못된 정보의 확산을 막습니다.
자외선 차단제 "잘못된 정보 유행병" 🧴🦠
선크림 반대 운동을 펼치는 인플루언서들은 선크림이 피부암을 유발한다는 허위 주장을 퍼뜨리며 가장 논란이 많은 소셜 미디어 트렌드 중 하나를 일으켰습니다 . 이 근거 없는 이론은 유명 소셜 미디어 인물들과 한 TV 리얼리티 쇼 스타의 영향으로 전 세계적으로 빠르게 확산되었습니다.
이 허위 정보가 빠르게 확산되면서 피부과 전문의들은 비상이 걸렸습니다. 공포나 분노와 같은 감정을 자극하는 잘못된 정보는 널리 퍼지기 쉽기 때문입니다. "메시지에 공포심이 담겨 있으면 순식간에 퍼져나갈 것입니다."라고 피부암재단(The Skin Cancer Foundation)의 수석 부사장 인 엘리자베스 K. 헤일 박사는 설명합니다 . 실제로 허위 정보는 빠르게 확산되었고, 피부과 전문의, 피부 건강 관련 인플 루언서 , 그리고 의료 단체들은 피해를 최소화하기 위해 노력했습니다.
당시 올랜도 헬스 암 연구소의 조사에 따르면 35세 미만 미국인 7명 중 1명은 매일 자외선 차단제를 사용하는 것이 자외선 차단 없이 햇볕에 노출되는 것보다 더 해롭다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이는 젊은 성인에게 가장 흔한 암 중 하나인 흑색종을 고려할 때 특히 우려스러운 소식입니다.
@SkinCancer.org가 사실을 바로잡습니다 ⚠
첫 번째 단계는 광생물학 위원회 위원인 엘리자베스 버즈니 박사와의 인터뷰를 담은, 사실에 근거한 블로그 게시물을 발행하는 것이었습니다. 시선을 사로잡는 문구로 구성된 관련 소셜 미디어 게시물은 다음과 같은 사실을 명확히 전달합니다. 햇빛은 피부암을 유발합니다 . 자외선 차단제는 피부암 예방에 도움이 됩니다. 더 이상 설명이 필요 없습니다.
이어서 재단의 회장인 데보라 S. 사르노프 박사가 출연하여 사실을 명확히 밝힌 " 선크림은 피부암을 유발하지 않습니다"라는 제목 의 인스타그램 영상과 블로그 게시물이 공개되었습니다.
사실: 자외선에 보호 장치 없이 노출되면 비흑색종 피부암의 약 90% 와 흑색종 피부암의 86%가 발생합니다.
사실: 자외선은 인체에 암을 유발하는 것으로 입증되었습니다.
사실: 자외선 차단제는 완벽한 자외선 차단 전략 의 일부로서 피부암 예방 에 도움이 됩니다 .
"자외선 차단제가 피부암을 유발한다는 증거는 전혀 없습니다."라고 사르노프 박사는 설명합니다. "이 주장은 거짓이며 과학적 근거가 없고, 더 심각한 것은 공중 보건을 위협한다는 것입니다."
이러한 노력은 성공적이었습니다. 재단의 반박 콘텐츠는 피부 건강 분야의 피부 인플루언서와 다른 신뢰할 수 있는 소셜 계정을 통해 상당한 도달 범위와 확산을 보였습니다.
AI의 문제점
Google에서 Chat GPT와 AI 생성 답변이 출시됨에 따라 이러한 전략에 대한 반박의 필요성이 더욱 커졌습니다. AI 답변은 인기 있는 사회적 담론(설령 거짓이라 하더라도)을 검색 엔진 결과 페이지 상단에 증폭시켜 유해한 허위 정보가 더욱 설득력 있고 광범위하게 확산될 수 있도록 합니다.
재단은 강력한 자연 검색 권한을 보유하고 있어 블로그 게시물과 소셜 콘텐츠가 AI 답변 부문에서 1위를 차지할 만큼 충분한 관심을 얻었습니다. 모든 면에서 큰 성과입니다.
앞으로 재단 팀은 "사전 반박(prebunking)" 또는 선제적 반박(preemptive debunking)이라는 선제적 전략을 채택했습니다. 잘못된 정보가 확산되기 전에 반박하는 사실을 공유함으로써, 사람들이 애초에 속지 않도록 보호하는 것을 목표로 합니다.
잘못된 정보의 심리학
온라인에서 진실과 거짓 정보를 구분하지 못하는 이유는 무엇일까요? 흔히 잘못된 정보는 검증 없이 자신도 모르게 눈길을 끄는 게시물을 공유하는 선의의 사람들에 의해 믿어지고 유포됩니다.
가십처럼, 사람들은 잘못된 정보를 거짓으로 인식하거나 그 피해자가 됩니다. 특히 건강 정보를 얻기 위해 소셜 미디어를 이용하는 사람들은 더욱 취약합니다.
점점 더 많은 사람들이 잘못된 정보를 접하고 공유함에 따라 , 의사들은 '착각적 진실 효과'라고 알려진 현상이 증가하는 것을 목격하고 있습니다. 미국 심리학회(American Psychology Association)의 한 기사는 "허위 주장이 반복될수록 그 주장에 대한 믿음이 커진다"고 지적합니다.
잘못된 정보에 함께 맞서 싸우자 👩🔬💯
그렇다면 우리가 온라인에서 보고 공유하는 내용이 사실에 근거하고 과학적으로 뒷받침되도록 어떻게 협력할 수 있을까요 ?
✅ 🤔 신뢰도 확인 : 먼저, 인플루언서의 주장은 피부암 재단, 피부과 전문의 및 기타 의료 전문가와 같은 신뢰할 수 있는 출처를 통해 검증하는 것이 중요합니다. 신뢰할 수 있는 출처는 일반적으로 동료 평가를 거친 연구 결과를 인용하여 주장을 뒷받침합니다.
👩 💻 👨 💻 사실을 공유하세요 : 잘못된 주장이나 경향을 반박하는 데에는 확실한 사실이 포함될 때 가장 효과적입니다.
😧 😡 감정 이해하기 : 감정 조작을 인지하고 무시하는 것은 허위 정보 확산을 막는 데 도움이 될 수 있습니다.
지난 몇 년 동안 우리는 소셜 트렌드가 가져오는 긍정적인 영향 , 부정적인 영향, 그리고 추악한 영향까지 모두 목격해 왔습니다. 저희가 드릴 수 있는 최고의 조언은 무엇일까요? 온라인에서 보는 모든 것을 믿지 마세요. 물론, 피부암 재단(The Skin Cancer Foundation)에서 제공하는 정보는 예외입니다. 그리고 피부에 대해 궁금한 점이 있다면 꼭 피부과 전문의와 상담하세요!
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Victoria Kopec i피부암재단(The Skin Cancer Foundation)의 디지털 전략 담당 수석 이사입니다. 그녀는 디지털 커뮤니케이션 전략가와 긴밀히 협력합니다., 사브리나 가버 홀랜드 매년 약 10만 명에 달하는 재단의 온라인 청중에게 공감을 불러일으키는 매력적인 교육 콘텐츠를 제작합니다.
