The Skin Cancer Foundation anuncia uma nova abordagem para a detecção precoce com “The Big See^®"

New York, NY (Junho de 25, 2019) – A Skin Cancer Foundation, organização sem fins lucrativos líder em educação pública e profissional, está lançando uma nova campanha chamada A Grande Visão^®. A campanha plurianual de serviço público, lançada em todo o país este mês, busca capacitar as pessoas a adotar uma abordagem proativa para a detecção do câncer de pele.

O Big See aumenta a gravidade do câncer (o grande C) enquanto destaca a característica única do câncer de pele, que é que podemos realmente vê-lo. A campanha pro bono foi idealizada e executada pela Digitas Health, uma agência da rede Publicis, com quem a Fundação trabalha desde 2017. Foi defendida por Susan Manber, diretora de estratégia da Digitas Health e sobrevivente do carcinoma de células de Merkel , uma forma rara e agressiva de câncer de pele.

“Serei eternamente grato à minha filha, Sarina, por me perguntar: 'Mãe, o que é isso no seu nariz?' Se eu a tivesse ignorado, mesmo por algumas semanas, não estaria aqui hoje”, diz Manber. “É por isso que minha missão pessoal é fazer tudo ao meu alcance para ajudar as pessoas a prevenir e detectar o câncer de pele e, em última instância, acabar com a morte pela doença. Foi incrivelmente significativo para mim fazer parceria com a Fundação em uma campanha de serviço público que impulsiona a detecção precoce.”

Um em cada cinco americanos desenvolve câncer de pele e mais de duas pessoas morrem a cada hora da doença. A boa notícia é que, quando detectado e tratado precocemente, o câncer de pele é altamente curável. Quando permitido progredir, no entanto, pode causar desfiguração e até a morte. É por isso que a Skin Cancer Foundation recomenda que os adultos consultem um dermatologista pelo menos uma vez por ano para um exame de pele e façam auto-exames mensais em casa.

Centralizando em "O que é isso?" como slogan, a campanha lembra as pessoas de procurarem em sua pele qualquer coisa que seja novo, mudança or incomum.

“Ao comemorarmos nossos 40^th aniversário, estamos fazendo uma análise crítica do que realizamos até agora e decidindo a melhor forma de adaptar nossas mensagens e programas para o próximo capítulo de nosso trabalho”, diz Deborah S. Sarnoff, MD, presidente da The Skin Cancer Foundation . “Decidimos que a melhor maneira de salvar mais vidas é simplificar a conversa sobre os sinais de alerta do câncer de pele. Todos podem entender o conceito de procurar por algo novo, variável ou incomum. A campanha Big See visa inspirá-lo a abrir os olhos, conhecer a sua pele, olhar-se ao espelho e ter em mente estas três palavras – novo, mutável, invulgar – que podem salvar a sua vida.”

Como parte da campanha, a Fundação filmou seu primeiro comercial de TV em mais de uma década. A transmissão PSA foi filmada em um calçadão de San Diego e capturou transeuntes se envolvendo com um espelho de alta tecnologia com mensagens de texto e voz. O espelho conectou-se com cada pessoa e incentivou todos a verificar se há sinais de câncer de pele e a visitar um dermatologista para um exame de pele profissional. A campanha Big See também incluirá um esforço de mídia social, anúncios impressos e uma iniciativa de guerrilha.

Pessoas em todo o país encontrarão The Big See enquanto a Fundação embarca em uma “aquisição de espelho” em vários locais. Os espelhos são uma ferramenta perfeita para ajudar as pessoas a identificar possíveis cânceres de pele. Por isso, a equipa da Digitas Health criou espelhos de marca para a Fundação colocar em empresas e espaços públicos com a ajuda dos seus parceiros. Com esses apegos, a Fundação espera conscientizar sobre a importância de identificar e agir em relação a qualquer preocupação. Todos os elementos da campanha incentivam as pessoas a visitar TheBigSee.org para saber mais sobre a detecção precoce.

A campanha Big See começou na semana passada no Cannes Lion International Festival of Creativity, onde Becky Kamowitz, diretora sênior de comunicações de marketing da Fundação e Maral Skelsey, MD, porta-voz médica da Fundação, acompanharam Manber em um “Behind the Work” painel de discussão sobre a campanha. O painel examina como as melhores ideias criativas de saúde nascem e crescem – e ganham vida em campanhas.

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Sobre a Fundação do Câncer de Pele
A Skin Cancer Foundation é a única organização global exclusivamente dedicada à prevenção, detecção precoce e tratamento do câncer de pele. A missão da Fundação é diminuir a incidência de câncer de pele por meio de educação e pesquisa pública e profissional. Desde a sua criação em 1979, a Fundação recomenda seguir um regime completo de proteção solar que inclui procurar sombra e cobrir-se com roupas, incluindo chapéu de abas largas e óculos de sol com proteção UV, além do uso diário de protetor solar. Para obter mais informações, visite SkinCancer.org.