Нью-Йорк (Июнь 25, 2019) – Фонд рака кожи, ведущая некоммерческая организация, занимающаяся общественным и профессиональным образованием, запускает новую кампанию под названием Большое море®. Многолетняя общественная кампания, которая разворачивается по всей стране в этом месяце, направлена на то, чтобы дать людям возможность применять упреждающий подход к выявлению рака кожи.
Большое море подчеркивает серьезность рака (большая буква C), подчеркивая при этом уникальную характеристику рака кожи, заключающуюся в том, что мы действительно можем его увидеть. Кампания pro bono была задумана и проведена агентством Digitas Health, входящим в сеть Publicis, с которым Фонд работает с 2017 года. Ее отстаивала Сьюзан Манбер, директор по стратегии Digitas Health, пережившая карциному из клеток Меркеля. , редкая и агрессивная форма рака кожи.
«Я всегда буду благодарен своей дочери Сарине за то, что она спросила меня: «Мама, что это у тебя на носу?» Если бы я игнорировал ее хотя бы несколько недель, меня бы здесь сегодня не было», — говорит Манбер. «Вот почему моя личная миссия состоит в том, чтобы сделать все, что в моих силах, чтобы помочь людям предотвратить и выявить рак кожи и, в конечном счете, положить конец смерти от этой болезни. Для меня было невероятно важно сотрудничать с Фондом в общественной кампании, которая способствует раннему выявлению».
У каждого пятого американца развивается рак кожи, и каждый час от этого заболевания умирает более двух человек. Хорошей новостью является то, что при раннем обнаружении и лечении рак кожи хорошо излечим. Однако, если позволить прогрессировать, это может привести к обезображиванию и даже смерти. Вот почему Фонд рака кожи рекомендует взрослым посещать дерматолога не реже одного раза в год для осмотра кожи и проводить ежемесячные самостоятельные осмотры дома.
Сосредоточение на "Это что?" как лозунг, кампания напоминает людям искать на своей коже все, что новый, изменения or необычный.
«Когда мы празднуем свои 40th день рождения, мы критически оцениваем то, чего достигли, и решаем, как лучше всего адаптировать наши сообщения и программы для следующей главы нашей работы», — говорит Дебора С. Сарнофф, доктор медицинских наук, президент The Skin Cancer Foundation. . «Мы решили, что лучший способ спасти больше жизней — упростить разговор о предупредительных признаках рака кожи. Каждый может понять концепцию поиска чего-то нового, изменяющегося или необычного. Кампания Big See призвана вдохновить вас открыть глаза, узнать свою кожу, посмотреть в зеркало и помнить об этих трех словах — новом, меняющемся, необычном — они могут спасти вашу жизнь».
В рамках кампании Фонд снял свой первый телевизионный рекламный ролик более чем за десятилетие. Трансляция социальной рекламы была снята на променаде в Сан-Диего и запечатлела прохожих, взаимодействующих с высокотехнологичным зеркалом с текстовыми и голосовыми сообщениями. Зеркало связывало каждого человека и призывало всех проверить себя на наличие признаков рака кожи и посетить дерматолога для профессионального осмотра кожи. Кампания Big See также будет включать в себя усилия в социальных сетях, печатную рекламу и партизанскую инициативу.
Люди по всей стране столкнутся с Большим морем, поскольку Фонд приступает к «зеркальному поглощению» в разных местах. Зеркала — идеальный инструмент, помогающий людям выявить потенциальные раковые заболевания кожи. Поэтому команда Digitas Health создала для Фонда фирменные наклейки с зеркалами, которые с помощью своих партнеров можно разместить на предприятиях и в общественных местах. С помощью этих цепляний Фонд надеется повысить осведомленность о важности выявления и решения любых проблем. Все элементы кампании побуждают людей посетить TheBigSee.org чтобы узнать больше о раннем обнаружении.
Кампания Big See стартовала на прошлой неделе на Международном фестивале творчества «Каннский лев», где Бекки Камовиц, старший директор Фонда по маркетинговым коммуникациям, и Марал Скелси, доктор медицины, представитель Фонда, сопровождали Манбера на мероприятии «За работой». Панельная дискуссия о кампании. Группа исследует, как рождаются и развиваются лучшие творческие идеи в области здравоохранения и воплощаются в жизнь в кампаниях.
###
О Фонде рака кожи
Фонд рака кожи — единственная глобальная организация, занимающаяся исключительно профилактикой, ранним выявлением и лечением рака кожи. Миссия Фонда состоит в том, чтобы снизить заболеваемость раком кожи посредством общественного и профессионального образования и исследований. С момента своего основания в 1979 году Фонд рекомендовал соблюдать полный режим защиты от солнца, который включает поиск тени и прикрытие одеждой, включая широкополую шляпу и солнцезащитные очки с защитой от ультрафиолета, в дополнение к ежедневному использованию солнцезащитного крема. Для получения дополнительной информации посетите сайт SkinCancer.org.