Skin Cancer Foundations reklamkampanj, Den stora sjön®, motiverar dig att se dig själv i spegeln med ett enkelt nytt fokus som kan rädda ditt liv.
By Julie Bain och Becky Kamowitz
På Skin Cancer Foundation vet vi hur svårt det är att omvandla komplicerad medicinsk information till material som är lätt för alla att förstå och använda. Hudcancer är den vanligaste cancerformen i världen. Men det var inte enkelt att 1979, när Skin Cancer Foundation grundades, vara den enda rösten i en soldyrkande värld och försöka öka medvetenheten om hur strålning från solen skadar huden och kan leda till hudcancer. Vi var de första att predika evangeliet om solskydd, även när ingen var särskilt exalterad över att höra det.
Under årtiondena som gått sedan dess har vi arbetat hårt för att utbilda allmänheten om de olika typerna av hudcancer, tillhandahållit statistik om var och en, plus detaljerad, aktuell och medicinskt granskad information om förebyggande, varningsskylts, tidig upptäckt, diagnos och behandlingarDet har krävt många stora ord och mycket arbete för att förenkla, förklara och engagera läsarna och ge dem möjlighet att agera. Miljontals människor har läst artiklar på vår webbplats, på den här bloggen, i vår tidskrift och i våra broschyrer på läkarmottagningar. Vi vet att vi har hjälpt människor och gjort skillnad.
Och ändå ... på grund av alla solskador som inträffade för år, till och med årtionden, sedan, har hudcancerfallen fortsatt att öka dramatiskt. Under det senaste decenniet ökade antalet nya fall av invasivt melanom som diagnostiseras årligen i USA med 54 procent. Mellan 1994 och 2014 ökade diagnosen av icke-melanom hudcancer i USA med 77 procent. Experter är överens om att detta är en epidemi. Vi vill komma förbi den rådande myten om "Det är bara hudcancer” och hjälpa människor att förstå att när upptäckt och behandling försenas kan det bli allvarliga fysiska, emotionella och ekonomiska kostnader.
Söker ett enklare budskap
När vi firar stiftelsens 40-årsjubileumth På vår födelsedag i år vet vi att vi inte längre är den ensamma rösten som predikar evangeliet om solskydd. Idag överväldigas människor av mer information än de någonsin kan ta till sig. Förebyggande åtgärder är naturligtvis avgörande och kommer alltid att förbli en viktig del av vårt budskap. Men vi är fast beslutna att vi kan sticka ut och göra stor skillnad genom att fokusera mer på tidig upptäckt och behandling – och hur det börjar med digVi vill se till att du har kunskapen och verktygen för att starta processen, när vi presenterar vår stora nya kampanj med ett enkelt nytt budskap.
Hur kom vi dit? "håll det enkelt" en dag sent 2017 ringde det för oss. Vi uppdaterade vår broschyr om tidig upptäckt, som huvudsakligen fokuserade på melanoms ABCDE. Och vi började fråga: ”Varför?” Medan cirka 192,000 XNUMX fall av melanom diagnostiseras i USA varje år, mer än 5 miljon Fall av så kallad "icke-melanom hudcancer" diagnostiseras i USA varje år. Ta en titt på vårt cirkeldiagram så förstår du varför vi hade ett heureka-ögonblick.
Medvetenhet om melanom är viktigt, eftersom det är mer sannolikt att det sprider sig och blir livshotande. Men de vanligare cancerformerna kan påverka livskvaliteten och i vissa fall även hota livet. Vi vill inte att folk ska tro att dessa cancerformer inte är några större problem. De senaste siffrorna tyder faktiskt på att mer än dubbelt så många människor (över 15,000 XNUMX) dör i USA varje år av plättcellscancer av huden än från melanom (7,230 XNUMX). Vi anser att basalcellscancrar och skivepitelcancrar alltför länge har blivit farligt nedtonade som "cancerformer man bara kan skära bort". Vårt uppdrag är att ge dessa cancerformer den uppmärksamhet de förtjänar.
Hudcancer är den cancer du kan se.
Att identifiera möjliga hudcancerformer är en visuell process, och både du och din hudläkare kan se din hud. Det är du som lever i den, ser den dagligen och känner den bäst. Hudcancerformer är inte universella. Många melanom och de flesta icke-melanom hudcancerformer faller inte under ABCDE-mönstret. När vi utbildar människor om varningstecknen på hudcancer hör vi ofta från dem: ”Min såg inte ut så. "
Deborah S. Sarnoff, läkare, ordförande för SCF, var på mottagningen med oss en dag, och hon sa något som fastnade hos oss. ”Ja, egentligen bör allt på din hud som är nytt, förändras eller inte läker kontrolleras.” När vi pratade igenom det tillade hon, ”eller allt som bara inte verkar rätt för dig.” Hon sa att hon ofta hör från patienter att de har lagt märke till en fläck som bara ser konstig eller ovanlig ut för dem, och det tjatar på dem tills de litar på sin magkänsla och nämner det för henne. Ofta visar det sig vara hudcancer.
Vi bestämde oss för att om vi ville göra en större skillnad för att rädda och förbättra liv, behövde vi skapa en enkel ett sätt att ge människor möjlighet att ta ett proaktivt förhållningssätt till tidig upptäckt av hudcancer. Det var dags att ändra samtalet från "Man måste vara uppmärksam på dessa specifika symtom för varje typ av hudcancer" till något enkelt och effektfullt. Mindre är mer. Eftersom de flesta hudcancerformer är botbara om de upptäcks tillräckligt tidigt, kan rätt motivation att undersökas och behandlas så snart som möjligt leda till färre dödsfall.
När vi utbildar människor om varningssignalerna på hudcancer hör vi ofta från dem: ”Min såg inte ut så. "
Så vi visste att det var dags att prova något nytt, och vi visste vad vi ville säga. Men hur skulle vi nå ut till de människor som behövde höra vad vi hade att säga dem?
Gå in på Publicis Health.
Medan vi utvecklade idéer för en ny kampanj letade teamet för socialt ansvar på Publicis Health (ett kommunikationsnätverk med ett dussin kreativa byråer världen över) efter en sak att stödja. CSR-teamet undersökte medarbetarna för att hitta en fråga som var viktig för dem och landade på hudcancer. Många anställda hade en personlig koppling till sjukdomen – inklusive Sue Manber, strategichef för Digitas Health (en av byråerna inom Publicis-nätverket). Partnerskapet var djupt personligt för Sue, som på nyårsafton 2013 fick diagnosen en sällsynt och aggressiv form av hudcancer. Den kan ha en dyster prognos om den har spridit sig.
Sue Manber (vid bortre änden av bordet med glas) och teamet på Digitas delade idéer med vårt SCF-marknadsföringsteam. Foto: Dan Latore
”Som överlevare av Merkelcellscancer brinner jag oerhört för att bidra till att öka medvetenheten om vikten av skydd mot och tidig upptäckt av hudcancer”, säger hon. ”Jag kommer för alltid att vara tacksam mot min dotter, Sarina, för att hon frågade mig, "Mamma, vad är det där du har på näsan?" Om jag hade ignorerat henne, om än i några veckor, skulle jag inte vara här idag. Mitt personliga uppdrag är att göra allt i min makt för att hjälpa fler människor att förebygga och upptäcka hudcancer, och i slutändan att få slut på dödsfall i hudcancer.” Sue frågade oss hur hon kunde hjälpa till, och vi berättade om våra förhoppningar om en ny kampanj.
Vi presenterar … Den stora sjön!
Tack vare Sue och det prisbelönta seniora kreativa teamet på Digitas Health presenterade stiftelsen The Big See. Det är en kampanj som vi tycker är både briljant och enkel.. Den lyfter fram allvaret i cancer (det stora C:et) samtidigt som den framhäver hudcancers unika karaktär, vilket är att du kan se det. Den använder slagordet "Vad är det?" för att påminna dig om att leta efter allt som är nytt, föränderligt eller ovanligt. Du kan rädda ditt eget liv, eller någon annans, helt enkelt genom att se något och säga något.
Det perfekta verktyget som hjälper dig med detta är en spegel. Som tur är finns speglar överallt: hemma, i butiker, på gymmet. Vi vill ta över speglar över hela landet och sätta en reflekterande spegelklämma på så många speglar som möjligt. Genom dessa klämmor kommer vi att ge människor möjlighet att utföra hudkontroller och berätta vad de ska leta efter på ett enkelt och heltäckande sätt. Överallt där det finns en spegel finns vårt budskap: "Vad är det där?" Det är kort, enkelt och fångar din uppmärksamhet.
Vi är också glada att kunna presentera vår Big See TV-reklam. Reklamen inkluderar en interaktiv talande spegel som engagerar människor samtidigt som den motiverar dem att gå till en hudläkare. Big See-kampanjen inkluderar också en hemsida, sociala medier och tryckta annonser.
Håll utkik efter The Big See och det stora C:et – och hjälp oss att rädda liv!
Julie Bain är senior chef för vetenskap och utbildning på The Skin Cancer Foundation.
Becky Kamowitz är verkställande direktör för Skin Cancer Foundation.
