Mitt i växande hudcancerfrekvenser i USA, osanningar runtomkring solskydd löper fritt online, sprids av "stjärnor" på sociala medier vars legioner av hängivna fans har förvandlat dem till vektorer för desinformation.
by Victoria Kopec och Sabrina Gaber Holland
Och skadan är redan tydlig, särskilt hos yngre befolkningsgrupper. En undersökning från 2024 av American Academy of Dermatology visade att 59 procent av respondenterna i generation Z tror myter kring solbränna, som ”solbränna är hälsosamt” och ”en grundfärgad solbränna hjälper till att förhindra solbränna”. INTE sant!
När farliga sociala berättelser som denna börjar bli populära kan det vara svårt att skilja fakta från fiktion. Det är där Skin Cancer Foundation kommer in i bilden. Vårt kommunikationsteam agerar med raka och evidensbaserade metoder. pedagogiskt innehåll och sociala kampanjer för att stoppa spridningen av felinformation.
En solskyddsmedels-"misinfodemi" 🧴🦠
Anti-solskyddsmedelsinfluencers utlöste en av de mest kontroversiella trenderna på sociala medier genom att dela det falska påståendet att solskyddsmedel orsakar hudcancer. Denna grundlösa teori fick snabbt fäste världen över, underblåst av högprofilerade sociala personligheter och en realitystjärna i tv.
Den virala naturen hos denna lögn gör att hudläkare är på helspänn. Det beror på att felaktig information som utlöser känslor som rädsla eller ilska ofta är en stor trend. ”Om det finns någon form av rädsla inpräntad i budskapet kommer den att spridas”, förklarar Elizabeth K. Hale, läkare, senior vice president för The Skin Cancer Foundation. Och spred det, medan dermatologer, påverkare av hudens hälsa och medicinska organisationer arbetade för att kontrollera skadorna.
Vid den tidpunkten visade en undersökning av Orlando Health Cancer Institute att 1 av 7 amerikaner under 35 år ansåg daglig användning av solskyddsmedel vara mer skadligt än oskyddad solexponering. Detta är särskilt oroande nyheter, eftersom melanom är en av de vanligaste cancerformerna hos unga vuxna.
@SkinCancer.org rättar till händelserna ⚠
Vårt första steg var att publicera en faktafyllt blogginlägg, med en intervju med vår fotobiologikommittémedlem, Elizabeth Buzney, MD. A motsvarande sociala inlägg utformad med uppmärksamhetsfångande text rättar till saken: solen orsakar hudcancerSolskyddsmedel hjälper till att förebygga hudcancer. Slut på historien.
Detta följdes av en Solskyddsmedel orsakar INTE hudcancer Instagram-rulle och blogginlägg med stiftelsens ordförande, Deborah S. Sarnoff, läkare, som tydligt anger fakta:
Fakta: Oskyddad exponering för UV-strålning orsakar cirka 90 procent av icke-melanom hudcancer och 86 procent av melanom.
Fakta: UV-strålning är en bevisat cancerframkallande för människor.
Fakta: Solskyddsmedel, som en del av en komplett solskyddsstrategi, hjälper till förebygga hudcancer.
”Det finns absolut inga bevis för att solskyddsmedel orsakar hudcancer”, förklarar Dr. Sarnoff. ”Detta påstående är falskt, det saknar vetenskaplig grund och ännu värre, det äventyrar folkhälsan.”
Insatsen visade sig vara framgångsrik; stiftelsens avslöjande innehåll fick betydande räckvidd och förstärktes av dermfluencers och andra trovärdiga sociala konton inom hudhälsoområdet.
Problemet med AI
Lanseringen av Chat GPT och AI-genererade svar på Google gör det ännu viktigare att avfärda strategier som denna. AI-svar förstärker populära sociala berättelser (även om de är falska) högst upp i sökmotorernas resultatsidor, vilket gör att skadlig felinformation blir ännu mer övertygande och långtgående.
Eftersom stiftelsen har så stark auktoritet inom organisk sökning fick deras blogginlägg och sociala innehåll tillräckligt med dragkraft för att nå förstaplatsen bland AI-svar. En stor vinst rakt igenom.
Framöver har stiftelsens team antagit en proaktiv strategi som kallas ”prebunking”, eller förebyggande debunking. Genom att dela fakta som motverkar felaktig information innan den får fäste, strävar vi efter att skydda människor från att falla för den från första början.
Desinformationens psykologi
Vad förklarar oförmågan att skilja mellan sann och falsk information online? Ganska ofta tros och sprids felaktig information av välmenande individer som omedvetet delar fängslande inlägg utan att validera dem.
Precis som med skvaller uppfattar människor antingen felaktig information som falsk eller blir offer för den. Individer som vänder sig till sociala medier för hälsoinformation är särskilt sårbara.
Och i takt med att fler människor ser och delar felinformation ser läkare en ökning av ett fenomen som kallas den illusoriska sanningseffekten. ”Upprepningen av falska påståenden ökar tron på dessa påståenden”, står det i en artikel från American Psychology Association.
Bekämpa desinformation tillsammans 👩🔬💯
Så, hur kan vi arbeta tillsammans för att säkerställa att det du ser och delar online är faktabaserat och vetenskapligt underbyggt?
✅ 🤔 Kontrollera inloggningsuppgifterFörst, verifiera alltid påståenden från influencers genom att kontrollera välrenommerade källor som The Skin Cancer Foundation, hudläkare och annan medicinsk personal. Trovärdiga källor hänvisar vanligtvis till expertgranskad forskning för att stödja sina påståenden.
👩 💻 👨 💻 Dela faktaDebunking är mest framgångsrikt när det inkluderar solida fakta som motbevisar felaktiga påståenden eller trender.
???? 😡 Förstå känslorAtt känna igen och ignorera emotionell manipulation kan bidra till att begränsa spridningen av falsk information.
Under årens lopp har vi sett den goda, de dåliga och fula effekterna av sociala trender. Vårt bästa råd? Tro inte på allt du ser online, såvida det inte kommer från The Skin Cancer Foundation förstås. Och om du har frågor om din hud, vänligen prata med en hudläkare!
Relaterat innehåll:
Influencers inflytande: Några goda nyheter
De bästa trenderna inom hudvård och solskydd att gilla eller ogilla
Sociala medier och hudcancer: Fördelar och nackdelar för patienter som söker stöd
Victoria Kopec is senior chef för digital strategi för The Skin Cancer Foundation. Hon arbetar nära den digitala kommunikationsstrateg, Sabrina Gaber Holland att producera engagerande utbildningsinnehåll som resonerar med stiftelsens onlinepublik på nästan 11 miljoner människor varje år.
