聚焦皮肤癌早期检测

照片：GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

在这里，我们向您展示三个简单的词“新的、改变的、不寻常的”是如何改变游戏并拯救生命的！

为了对世界上最常见的癌症产生更大的影响，皮肤癌基金会的团队决定是时候采用一种新的方式来考虑早期检测了。 一个简单但有力的信息和一种方法，使人们能够在最容易治疗甚至治愈的早期检测皮肤癌方面发挥重要作用。 这是我们的早期检测活动， 大观^® 来了。

大创意

早期检测确实可以挽救生命。 几十年来，该基金会大声而明确地表明，大多数皮肤癌在早期发现和治疗时是可以治愈的——而延误检测和治疗可能代价高昂，甚至是致命的。 但美国每年诊断出超过 5.4 万皮肤癌，并有超过 20,000 人死亡，是时候更加努力地解决这个问题了。

那么，为了对早期检测产生更大的影响，最重要的想法是什么？ 首先，皮肤癌是您可以看到的癌症，您有能力在治疗最有效的时候及早发现它。 该消息导致 大观^®, 基金会改变游戏规则的早期检测活动。 它利用癌症的严重性——通常被称为“大 C”——同时提醒人们皮肤癌的视觉方面。 此外，它传达了早期检测掌握在您手中的信息。

但是， 你应该找什么 当你在寻找皮肤癌时？ 这就是消息传递往往很复杂的地方。 皮肤癌的外观差异很大，即使在同一类型中也是如此。 没有两种基底细胞癌、鳞状细胞癌或黑色素瘤看起来是一样的。 更重要的是，描述皮肤癌警告信号的语言包括不容易理解或记住的大词和概念。 例如，如果你读到“溃疡”这个词，它对你意味着什么？ 年复一年，SkinCancer.org 上的 Google 搜索关键词一直是“皮肤癌是什么样子的？” 这是一个值得明确回答的问题。

大合作

2019 年，我们着手提供明确的答案，该答案准确且涵盖了世界上最常见的皮肤癌产生的多种方式。 我们的团队与 Digitas Health 的营销专家合作，他们贡献了他们的时间和资源，并与医学专家进行了协商，确定并描述了您应该寻找的三个特征：

 

简单的三个字—— NEW, 改变, 异常 — 是 The Big See 的核心，这是一项令人兴奋、易于理解的公共教育计划，并就寻找什么和下一步做什么提供明确的指导。 该语言易于记忆和分享，因此很容易采取行动并发现皮肤癌的早期征兆。 这种简单性也有助于皮肤科医生，他们希望教育信息能引起患者的共鸣。 最好的？ 它让皮肤癌不容忽视！

“我们认为，拯救更多生命的最佳方式是简化围绕皮肤癌警告信号的讨论。 每个人都能理解寻找新的、变化的或不寻常的东西的概念，”皮肤癌基金会主席、医学博士 Deborah S. Sarnoff 解释道。

The Big See 的核心是基金会十多年来的第一部电视广告。 这是在繁忙的圣地亚哥木板路上拍摄的公共服务公告 (PSA)。 该节目的明星是“魔镜”，这是一面很酷、机智且互动的镜子。 在镜子里，即兴演员的声音与路人开玩笑，提供一些关于皮肤癌的发人深省的统计数据，并敦促每个人检查自己的皮肤并去看皮肤科医生。

大揭秘 

2019 年 XNUMX 月，The Big See 活动首次在法国引起轰动，PSA 在戛纳国际创意节上播出。 我们的营销传播高级总监 Becky Kamowitz 和华盛顿特区皮肤科医生、基金会发言人 Maral Skelsey 医学博士都在场。 他们陪同 Publicis（Digitas Health 的母公司实体）的皮肤癌幸存者和首席患者官 Sue Manber 参加了关于创新医疗保健理念的小组讨论。

“我们知道正确的消息传递可以挽救生命，而观察交互式镜子的想法至关重要，”Kamowitz 说。 “The Big See 的影响来自于吸引人们，将他们吸引到对话中，捕捉真实的人类反应并传达有关皮肤癌的令人难忘的信息。”

与此同时，回到美国， TheBigSee.org网站 启动，全国社交媒体活动开始，大力宣传“新的、不断变化的、不寻常的”皮肤癌警告标志，使用“那是什么？” 作为对话的开始。 图形包括引人注目的 GIF 和视觉隐喻，以及皮肤癌的关键事实和关于如何进行从头到脚皮肤自我检查的分步指导。 “我们都看过 PSA 告诉你 什么 做，”曼伯说。 “大院告诉你 形成一种 这样做并建立一种紧迫感，这可能会挽救您或所爱之人的生命。”

超过 103 亿人看过在 100 多家电视台播出的 The Big See PSA！

一个大发现

2012 年，Manber 的女儿 Sarina 问她：“妈妈，你鼻子上的是什么？” 她注意到的只是一个无害的小疙瘩。 但这促使 Manber 预约了一位皮肤科医生，后者进行了活组织检查。 现场诊断为 默克尔细胞癌，一种罕见的、侵袭性的且通常是致命的皮肤癌类型，并且在其早期阶段不易识别。

“没有多少人会说，'我的女儿救了我的命，'”曼伯解释道。 “我将永远感谢 Sarina 问我，'那是什么？' 如果我不理她，哪怕只是几个星期，我今天也不会在这里。” Manber 的经历激励她与基金会合作，“那是什么？” 成为 The Big See 的战斗口号。 她的皮肤癌故事被刊登在 TheBigSee.org网站.

一件大事

除了促进早期发现外，The Big See 还旨在消除误解并教育公众了解皮肤癌的严重性。 尽管皮肤癌是一种无情的疾病，到 70 岁时，五分之一的人都会患上皮肤癌，但许多人误以为“这只是皮肤癌； 没什么大不了的。 一些皮肤癌可能会危及生命，推迟看皮肤科医生可能会使您的健康和生命处于危险之中。 那 is 一大笔交易！

当谈到皮肤癌时，不仅仅是表面上看到的：

 

请记住，虽然早期发现很关键，但及时治疗也很重要。 立即去看皮肤科医生进行诊断有助于尽可能减少治疗和降低成本。

大见与我

由于镜子是帮助人们识别潜在皮肤癌的完美工具，该基金会正在分享其品牌“那是什么？”的供应。 镜子贴在企业和公共场所供人们展示。

紧贴是更广泛的草根数字和社交媒体运动的一部分。 人们被邀请注册以获取有关 The Big See 的更新，下载社交媒体工具包，并订购镜子贴来展示。 目标？ 全国社区的大讨论和全球新闻源中的大量社交媒体帖子。

大外卖

早期检测掌握在您手中！ 通过及早发现皮肤癌，在最容易治愈的时候，在它变得危险、毁容或致命之前，您可以挽救自己或您关心的人的生命。 你的眼睛是一个强大的工具。 每个月用它们仔细检查您的皮肤，如果您发现新的、变化的或不寻常的东西，请去检查一下！

在线加入 The Big See。 TheBigSee.org网站