早期检测从您开始

皮肤癌基金会的广告活动，大观^®, 激励你用一个简单的新焦点看镜子里的自己，这可以挽救你的生命。

By 朱莉贝恩和贝基卡莫维茨

在皮肤癌基金会，我们知道将复杂的医学信息转化为任何人都易于理解和使用的材料是多么困难。皮肤癌是世界上最常见的癌症。但在 1979 年皮肤癌基金会成立时，要成为崇拜太阳的世界中唯一的声音，试图提高人们对太阳辐射如何损害皮肤并可能导致皮肤癌的认识，这并不简单。我们是第一个传播防晒福音的人，即使没有人听到它很兴奋。

从那以后的几十年里，我们一直努力让公众了解各种类型的皮肤癌，提供有关每种皮肤癌的统计数据，以及详细的、最新的、经过医学审查的关于皮肤癌的信息预防, 警告牌s, 早期检测, 诊断和治疗. 这需要大量的大词，以及大量的努力来简化、解释和与读者互动，并使他们能够采取行动。数以百万计的人在我们的网站、博客、杂志和医生办公室的宣传册上阅读过文章。我们知道我们帮助了人们并有所作为。

然而……由于几年甚至几十年前发生的所有阳光伤害，皮肤癌病例继续急剧增加。在过去十年中，美国每年诊断出的新侵袭性黑色素瘤病例数增加了 54%。 1994 年至 2014 年间，美国非黑色素瘤皮肤癌的诊断率增加了 77%。专家们一致认为这是一种流行病。我们想要超越“它是只是皮肤癌”并帮助人们了解，如果延误检测和治疗，可能会造成严重的身体、情感和金钱成本。

寻求更简单的信息

当我们庆祝基金会成立 40 周年时^th 今年生日，我们知道我们不再是唯一宣扬防晒福音的人。如今，人们不知所措，信息量之大超出了他们的消费能力。当然，预防至关重要，并将始终是我们信息的关键部分。但我们决定，我们可以让自己与众不同，并通过更多地关注 早期发现和治疗——以及它是如何开始的 您. 我们希望确保您拥有启动该过程的知识和工具，因为我们将通过一个简单的新消息来揭开我们的主要新活动的序幕。

我们是怎么到那里的？这 “把事情简单化” 2017 年末的一天，钟声为我们敲响了。我们正在更新关于早期检测的手册，该手册主要关注黑色素瘤的 ABCDE。我们开始问，“为什么？” 而大约 192,000 例黑色素瘤每年在美国被诊断出超过 5 百万美国每年都会诊断出所谓的“非黑色素瘤皮肤癌”病例。看一眼我们的饼图，您就会明白为什么我们有灵光一现的时刻。

对黑色素瘤的认识很重要，因为它更容易扩散并危及生命。但更常见的癌症会影响生活质量，在某些情况下还会威胁生命。我们不希望人们认为这些癌症没什么大不了的。事实上，最新数据表明，美国每年死于死因的人数是原来的两倍多（超过 15,000 人）鳞状细胞癌皮肤比黑色素瘤 (7,230)。我们认为，长期以来，基底细胞癌和鳞状细胞癌一直被危险地低估为“你可以切除的癌症”。我们的使命是给予这些癌症应有的重视。

皮肤癌是您可以看到的癌症。

识别可能的皮肤癌是一个视觉过程，您和您的皮肤科医生都可以看到您的皮肤。你是生活在其中，每天都看到它并且最了解它的人。皮肤癌并非一刀切。许多黑色素瘤和大多数非黑色素瘤皮肤癌不属于 ABCDE 模式。当我们就皮肤癌的警告信号对人们进行教育时，我们经常听到他们说：“我的看起来不是那样设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

Deborah S. Sarnoff，医学博士，SCF 主席，有一天和我们一起在办公室，她说了一些让我们印象深刻的话。 “嗯，真的，你皮肤上的任何新的、变化的或未愈合的东西都应该检查一下。” 当我们讨论这个问题时，她补充说，“或者任何你觉得不合适的事情。” 她说，她经常从患者那里听到，他们注意到一个对他们来说看起来很奇怪或不寻常的地方，并且一直困扰着他们，直到他们相信自己的直觉并向她提及。通常那些被证明是皮肤癌。

我们决定，如果我们想对挽救和改善生活产生更大的影响，我们需要创建一个简单使人们能够采取积极主动的方法来及早发现皮肤癌的方法。是时候将谈话从“您需要留意每种不同类型皮肤癌的这些特定症状”转变为简单而有影响力的话题了。少即是多。由于大多数皮肤癌如果及早发现是可以治愈的，因此尽快接受检查和治疗的正确动机可能会减少死亡人数。

当我们就皮肤癌的警告信号对人们进行教育时，我们经常听到他们说：“我的看起来不是那样设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“

所以，我们知道是时候尝试一些新的东西了，我们知道我们想说什么。但是，我们如何才能接触到需要听取我们必须告诉他们的内容的人呢？

输入阳狮健康。

在我们为新活动构想创意时，Publicis Health（一个在全球范围内拥有十几家创意机构的传播网络）的企业社会责任团队正在寻找支持的理由。 CSR 团队对员工进行了调查，以找到对他们来说很重要的问题，并最终确定了皮肤癌。许多员工与这种疾病有个人联系——包括 Digitas Health（Publicis 网络下的机构之一）的首席战略官 Sue Manber。这种合作关系对 Sue 来说是非常私人的，她在 2013 年除夕被诊断出患有一种罕见的侵袭性皮肤癌。如果它已经扩散，它的预后可能很糟糕。

Sue Manber（坐在桌子的尽头，戴着眼镜）和 Digitas 的团队与我们的 SCF 营销团队分享了想法。 图片来源：Dan Latore

“作为默克尔细胞癌的幸存者，我非常热衷于帮助提高人们对预防和早期发现皮肤癌重要性的认识，”她说。 “我将永远感谢我的女儿萨琳娜 (Sarina) 问我， “妈妈，你鼻子上的那个东西是什么？” 如果我不理她，哪怕是几个星期，我今天也不会在这里。我的个人使命是尽我所能帮助更多人预防和检测皮肤癌，并最终终结皮肤癌造成的死亡。” 苏问我们她能提供什么帮助，我们告诉她我们希望开展新的竞选活动。

介绍......大看！

感谢 Sue 和 Digitas Health 屡获殊荣的高级创意团队，该基金会推出了 The Big See。这是一个我们认为既精彩又简单的活动. 它利用了癌症的严重性（大 C），同时突出了皮肤癌的独特特征，即您可以看到它。它使用标语 “那是什么？” 提醒您寻找任何新的、变化的或不寻常的东西。你可以通过看到一些东西并说出一些东西来拯救你自己或其他人的生命。

帮助您做到这一点的完美工具是镜。幸运的是，镜子无处不在：家里、商店、健身房。我们想接管全国各地的镜子，并在我们能拿到的尽可能多的镜子上贴上带有品牌标识的反光“镜贴”。通过这些贴膜，我们将使人们能够进行皮肤检查，并以一种简单且包罗万象的方式告诉他们要寻找什么。到处都有一面镜子，有我们的信息：“那是什么？” 它简短、简单并能吸引您的注意力。