Spotlight sa Maagang Pagtukoy sa Kanser sa Balat

Larawan: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

Dito, ipinapakita namin sa iyo kung paano binabago ng tatlong simpleng salita na "bago, nagbabago, hindi karaniwan" ang laro at nagliligtas ng mga buhay!

Para magkaroon ng mas malaking epekto sa pinakakaraniwang cancer sa mundo, nagpasya ang team sa The Skin Cancer Foundation na oras na para sa isang bagong paraan ng pag-iisip tungkol sa maagang pagtuklas. Isang simple ngunit malakas na mensahe at isang paraan upang bigyang kapangyarihan ang mga tao na gumanap ng malaking papel sa pagtuklas ng mga kanser sa balat nang maaga, kapag ang mga ito ay pinakamadaling gamutin at pagalingin. Narito kung paano ang aming kampanya sa maagang pagtuklas, Ang Big See^® dumating na.

Ang Malaking ideya

Ang maagang pagtuklas ay talagang nagliligtas ng mga buhay. Sa loob ng mga dekada, ang Foundation ay malakas at malinaw tungkol sa katotohanan na karamihan sa mga kanser sa balat ay nalulunasan kapag natuklasan at ginagamot nang maaga - at ang mga pagkaantala sa pagtuklas at paggamot ay maaaring magastos, kahit na nakamamatay. Ngunit sa higit sa 5.4 milyong mga kanser sa balat na nasuri sa US bawat taon, at higit sa 20,000 pagkamatay, oras na upang mas mahirapan ang problema.

Kaya, upang makagawa ng mas malaking epekto sa maagang pagtuklas, ano ang malaking ideya? Una sa lahat, ang kanser sa balat ay ang kanser na makikita mo, at may kapangyarihan kang makita ito nang maaga, kung kailan pinakaepektibo ang paggamot. Ang mensaheng iyon ay humantong sa Ang Big See^®, kampanya ng maagang pagtuklas na nagbabago ng laro ng Foundation. Ginagamit nito ang kalubhaan ng kanser - madalas na tinatawag na "malaking C" - habang pinapaalalahanan ang mga tao ng mga visual na aspeto ng kanser sa balat. Dagdag pa, ito ay naghahatid ng mensahe na ang maagang pagtuklas ay nasa iyong mga kamay.

pero ano ang dapat mong hanapin kapag naghahanap ka ng skin cancer? Na kung saan ang pagmemensahe ay may posibilidad na maging kumplikado. Ang mga kanser sa balat ay nag-iiba-iba sa hitsura, kahit na sa loob ng parehong mga uri. Walang dalawang basal cell carcinomas, squamous cell carcinomas o melanomas ang magkamukha. Higit pa rito, ang wikang naglalarawan sa mga senyales ng babala sa kanser sa balat ay kinabibilangan ng malalaking salita at konsepto na hindi madaling maunawaan o matandaan. Halimbawa, kung babasahin mo ang salitang “ulcerated,” ano ang ibig sabihin nito sa iyo? Taun-taon, ang nangungunang termino para sa paghahanap ng Google sa SkinCancer.org ay, "Ano ang hitsura ng kanser sa balat?" Ito ay isang tanong na nararapat sa isang malinaw na tugon.

Ang Malaking Pakikipagtulungan

Noong 2019, itinakda namin na ibigay ang tiyak na sagot, isa na tumpak at kasama sa maraming paraan kung saan umuusbong ang pinakakaraniwang kanser sa mundo sa balat. Sa pakikipagtulungan sa mga propesyonal sa marketing sa Digitas Health, na nag-donate ng kanilang oras at mga mapagkukunan, at nakikipag-usap sa mga medikal na eksperto, tinukoy at inilarawan ng aming team ang tatlong katangiang dapat mong hanapin:

 

Tatlong simpleng salita - BAGONG, NAGBABAGO, HINDI KARANIWAN — ay ang puso ng The Big See, isang pampublikong inisyatiba sa edukasyon na kapana-panabik, madaling maunawaan at nagbibigay ng malinaw na gabay sa kung ano ang hahanapin at kung ano ang susunod na gagawin. Ang wika ay hindi malilimutan at maibabahagi, kaya madaling gumawa ng aksyon at makita ang mga maagang palatandaan ng kanser sa balat. Ang pagiging simple na ito ay nakakatulong din sa mga dermatologist, na gusto ng mga mensaheng pang-edukasyon na sumasalamin sa mga pasyente. Pinakamaganda sa lahat? Ginagawa nitong imposibleng balewalain ang kanser sa balat!

"Napagpasyahan namin na ang pinakamahusay na paraan upang makapagligtas ng mas maraming buhay ay ang pasimplehin ang pag-uusap tungkol sa mga babalang palatandaan ng kanser sa balat. Maiintindihan ng lahat ang konsepto ng paghahanap ng isang bagay na bago, nagbabago o hindi karaniwan," paliwanag ni Deborah S. Sarnoff, MD, presidente ng The Skin Cancer Foundation.

Ang centerpiece ng The Big See ay ang unang TV commercial ng Foundation sa mahigit isang dekada. Isa itong public service announcement (PSA) na kinukunan sa isang abalang boardwalk ng San Diego. Ang bida ng palabas ay "Magic Mirror," isang cool, witty at interactive, oo, salamin. Sa loob ng salamin, ang boses ng isang improv actor ay nakikihalubilo sa mga dumadaan, naghahatid ng ilang mapanlinlang na istatistika tungkol sa kanser sa balat at hinihimok ang lahat na suriin ang kanilang balat at bisitahin ang isang dermatologist.

Ang Malaking Pagbubunyag 

Noong Hunyo 2019, nag-debut ang kampanya ng The Big See sa France, kung saan ipinalabas ang PSA sa Cannes Lions International Festival of Creativity. Si Becky Kamowitz, ang aming senior director ng marketing communications, at Washington, DC-area dermatologist na si Maral Skelsey, MD, isang tagapagsalita para sa Foundation, ay naroon. Sinamahan nila si Sue Manber, isang survivor ng skin cancer at punong opisyal ng pasyente sa Publicis (ang parent entity ng Digitas Health), sa isang panel discussion tungkol sa mga malikhaing ideya sa pangangalaga sa kalusugan.

"Alam namin na ang tamang pagmemensahe ay makakapagligtas ng mga buhay, at ang ideya ng pagtingin sa isang interactive na salamin ay mahalaga," sabi ni Kamowitz. "Ang epekto ng The Big See ay dumarating sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga tao, pag-akit sa kanila sa pag-uusap, pagkuha ng mga tunay na reaksyon ng tao at paghahatid ng hindi malilimutang mensahe tungkol sa kanser sa balat."

Samantala, pabalik sa US, TheBigSee.org inilunsad, at nagsimula ang mga kampanya sa social media sa buong bansa, na may malaking pagtulak upang i-promote ang "bago, nagbabago, hindi pangkaraniwang" mga senyales ng babala sa kanser sa balat, gamit ang "Ano iyon?" bilang panimula ng usapan. Kasama sa mga graphic ang mga kapansin-pansing GIF at mga visual na metapora, kasama ang mga pangunahing katotohanan ng kanser sa balat at sunud-sunod na patnubay kung paano magsagawa ng self-to-toe na pagsusuri sa balat. “Nakita naming lahat ang mga PSA na nagsasabi sa iyo Ano gawin mo," sabi ni Manber. "Sinabi sa iyo ng Big See paano na gawin ito at bumuo ng isang pakiramdam ng pagkaapurahan na maaaring magligtas ng iyong buhay o ang buhay ng isang mahal sa buhay."

Mahigit sa 103 milyong tao ang nakakita ng The Big See PSA, na ipinalabas sa higit sa 100 mga istasyon ng TV!

Isang Malaking Pagtuklas

Noong 2012, tinanong siya ng anak ni Manber na si Sarina, “Nay, ano ang nasa ilong mo?” Ang napansin niya ay parang isang hindi nakakapinsalang maliit na tagihawat. Ngunit ito ang nag-udyok kay Manber na mag-book ng appointment sa isang dermatologist, na nagsagawa ng biopsy. Ang lugar ay na-diagnose bilang Merkel cell carcinoma, isang bihirang, agresibo at kadalasang nakamamatay na uri ng kanser sa balat, at isa na hindi madaling matukoy sa mga unang yugto nito.

"Hindi maraming tao ang makakapagsabi, 'Iniligtas ng aking anak na babae ang aking buhay,'" paliwanag ni Manber. “Ako ay magpapasalamat magpakailanman kay Sarina sa pagtatanong sa akin, 'Ano iyon?' Kung hindi ko siya pinansin, kahit ilang linggo, wala ako ngayon dito.” Ang karanasan ni Manber ay nagbigay inspirasyon sa kanya na makipagsosyo sa Foundation, at "Ano iyon?" naging rallying cry ng The Big See. Itinatampok ang kanyang kwento ng kanser sa balat sa TheBigSee.org.

Isang Malaking Deal

Bilang karagdagan sa pagtataguyod ng maagang pagtuklas, ang The Big See ay naglalayong iwaksi ang mga maling kuru-kuro at turuan ang publiko tungkol sa kalubhaan ng kanser sa balat. Sa kabila ng katotohanan na ang kanser sa balat ay isang walang tigil na sakit na tumatama sa isa sa bawat limang tao sa edad na 70, maraming tao ang nasa ilalim ng maling impresyon na "ito ay kanser sa balat lamang; hindi ito malaking bagay." Ang ilang mga kanser sa balat ay maaaring maging banta sa buhay, at ang pagpapaliban sa pagpapatingin sa isang dermatologist ay maaaring ilagay sa panganib ang iyong kalusugan at buhay. yun is isang malaking pakikitungo!

Mayroong higit pa sa nakakatugon sa mata pagdating sa kanser sa balat:

 

Tandaan, habang ang maagang pagtuklas ay susi, gayundin ang agarang paggamot. Ang pagpapatingin kaagad sa isang dermatologist para sa isang diagnosis ay nakakatulong na panatilihing minimal ang paggamot at ang gastos ay pinakamababa hangga't maaari.

The Big See & Me

Dahil ang mga salamin ay isang perpektong tool upang matulungan ang mga tao na matukoy ang mga potensyal na kanser sa balat, ibinabahagi ng Foundation ang supply nito ng may tatak na "Ano 'Yan?" mirror clings para ipakita ng mga tao sa mga negosyo at pampublikong espasyo.

Ang mga clings ay bahagi ng isang mas malawak, grassroots digital at social media campaign. Iniimbitahan ang mga tao na mag-sign up para makakuha ng mga update tungkol sa The Big See, mag-download ng toolkit ng social media, at mag-order ng mirror clings para ipakita. Ang layunin? Isang malaking pag-uusap sa mga komunidad sa buong bansa at isang baha ng mga post sa social media sa mga newsfeed sa buong mundo.

Ang Malaking Takeaway

Nasa iyong mga kamay ang maagang pagtuklas! Maililigtas mo ang iyong buhay o ang buhay ng mga taong pinapahalagahan mo sa pamamagitan ng pagtuklas ng kanser sa balat nang maaga, kung kailan ito pinakamadaling gamutin, at bago ito maging mapanganib, nakakapangit o nakamamatay. Ang iyong mga mata ay isang makapangyarihang kasangkapan. Gamitin ang mga ito upang tingnang mabuti ang iyong balat bawat buwan, at kung makakita ka ng bago, nagbabago o hindi karaniwan, magpatingin ka!

Sumali sa The Big See online. TheBigSee.org