피부암 조기 발견에 주목하다

사진: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

여기서 우리는 "새로운, 변화하는, 특이한" 세 가지 간단한 단어가 어떻게 게임을 바꾸고 생명을 구하는지 보여드립니다!

세계에서 가장 흔한 암인 피부암에 더 큰 영향을 미치기 위해, 피부암 재단(The Skin Cancer Foundation) 팀은 조기 발견에 대한 새로운 접근 방식이 필요하다고 판단했습니다. 단순하지만 강력한 메시지를 통해 사람들이 피부암을 조기에 발견하여 치료 및 완치가 가장 용이한 시기에 적극적으로 참여할 수 있도록 하는 것이 목표였습니다. 이렇게 해서 저희의 조기 발견 캠페인인 ' 더 빅 씨(The Big See® ^)' 가 탄생했습니다.

빅 아이디어

조기 발견은 정말로 생명을 구합니다. 수십 년 동안 재단은 대부분의 피부암은 조기에 발견하여 치료하면 치료할 수 있다는 사실과 발견 및 치료가 지연되면 비용이 많이 들거나 치명적일 수 있다는 사실을 크고 분명하게 주장했습니다. 하지만 미국에서 매년 5.4만 건 이상의 피부암이 진단되고 20,000건 이상이 사망함에 따라 이 문제를 더욱 심각하게 다룰 때가 되었습니다.

그렇다면 조기 발견에 더 큰 영향을 미치기 위한 핵심 아이디어는 무엇이었을까요? 우선, 피부암은 눈으로 확인할 수 있는 암이며, 치료 효과가 가장 좋은 초기 단계에서 발견할 수 있는 힘은 바로 우리에게 있습니다. 이러한 메시지를 바탕으로 재단은 획기적인 조기 발견 캠페인 인 '더 빅 씨( The Big See® ^)' 를 개발했습니다 . 이 캠페인은 흔히 "큰 암"이라고 불리는 암의 심각성을 강조하면서 피부암의 시각적 특징을 상기시킵니다. 더 나아가, 조기 발견은 우리 손에 달려 있다는 메시지를 전달합니다.

그렇다면 피부암을 발견했을 때 무엇을 살펴봐야 할까요 ? 바로 이 부분에서 정보가 복잡해지는 경향이 있습니다. 피부암은 같은 종류 내에서도 외형이 매우 다양합니다. 기저세포암, 편평세포암, 흑색종 모두 모양이 똑같지 않습니다. 게다가 피부암 경고 징후를 설명하는 용어에는 이해하고 기억하기 어려운 전문 용어와 개념이 포함되어 있습니다. 예를 들어, "궤양성"이라는 단어를 읽으면 어떤 의미일까요? 매년 SkinCancer.org에서 가장 많이 검색되는 검색어는 "피부암은 어떻게 생겼나요?"입니다. 이 질문에는 명확한 답변이 필요합니다.

대규모 협업

2019년에 우리는 전 세계에서 가장 흔한 암이 피부에 발생하는 여러 가지 방법을 정확하고 포괄적으로 포함하는 확실한 답을 제공하기로 했습니다. 시간과 리소스를 기부한 Digitas Health의 마케팅 전문가와 협력하고 의료 전문가와 협의하여 우리 팀은 여러분이 찾아야 할 세 가지 특징을 파악하고 설명했습니다.

 

'새로운' , '변화하는' , '특이한 ' 이라는 세 가지 간단한 단어가 ' 더 빅 씨(The Big See)'의 핵심입니다. 이 대중 교육 캠페인은 흥미롭고 이해하기 쉬우며, 무엇을 살펴봐야 하고 다음에 무엇을 해야 하는지에 대한 명확한 지침을 제공합니다. 기억하기 쉽고 공유하기 쉬운 언어를 사용하여 피부암의 초기 징후를 쉽게 발견하고 조치를 취할 수 있도록 돕습니다. 이러한 간결함은 환자들에게 공감을 불러일으키는 교육 메시지를 원하는 피부과 의사에게도 도움이 됩니다. 무엇보다 좋은 점은 무엇일까요? 바로 피부암을 더 이상 무시할 수 없게 만든다는 것입니다!

"우리는 더 많은 생명을 구하는 가장 좋은 방법은 피부암의 경고 신호에 대한 대화를 단순화하는 것이라고 결정했습니다. 누구나 새로운 것, 변화하는 것 또는 특이한 것을 찾는 개념을 이해할 수 있습니다." The Skin Cancer Foundation의 회장인 Deborah S. Sarnoff, MD가 설명합니다.

The Big See의 중심은 10년 만에 재단의 첫 TV 광고입니다. 바쁜 샌디에이고 보드워크에서 촬영한 공익 광고(PSA)입니다. 이 쇼의 스타는 "Magic Mirror"로, 멋지고 재치 있고 상호 작용적인 거울입니다. 거울 안에서 즉흥 연기자의 목소리가 지나가는 사람들과 농담을 나누고, 피부암에 대한 냉정한 통계를 전하며, 모든 사람에게 피부를 검사하고 피부과를 방문하라고 촉구합니다.

큰 폭로 

2019년 XNUMX월, The Big See 캠페인은 프랑스에서 큰 화제를 모았고, PSA는 칸 라이언즈 국제 창의성 페스티벌에서 방영되었습니다. 마케팅 커뮤니케이션 부문의 수석 이사인 Becky Kamowitz와 재단의 대변인인 워싱턴 DC 지역 피부과 의사 Maral Skelsey, MD가 참석했습니다. 그들은 Publicis(Digitas Health의 모회사)의 피부암 생존자이자 최고 환자 책임자인 Sue Manber와 함께 창의적인 건강 관리 아이디어에 대한 패널 토론에 참여했습니다.

"우리는 올바른 메시징이 생명을 구할 수 있다는 것을 알고 있었고, 대화형 거울을 들여다보는 아이디어가 핵심이었습니다." 카모비츠가 말했습니다. "The Big See의 영향은 사람들을 참여시키고, 대화에 끌어들이고, 진정한 인간적 반응을 포착하고, 피부암에 대한 기억에 남는 메시지를 전달하는 데서 나옵니다."

한편, 미국에서는 TheBigSee.org가 출범하고 전국적인 소셜 미디어 캠페인이 시작되었습니다. "새롭고, 변화하고, 특이한" 피부암 경고 징후를 알리기 위해 "저게 뭐지?"라는 질문을 대화의 시작점으로 활용하는 데 주력했습니다. 눈길을 사로잡는 GIF 이미지와 시각적 비유, 주요 피부암 정보와 머리부터 발끝까지 자가 검진하는 방법에 대한 단계별 지침이 포함된 그래픽 자료를 활용했습니다. 맨버는 "우리는 모두 무엇을 해야 하는지 알려주는 공익 광고를 본 적이 있습니다."라며, "The Big See는 어떻게 해야 하는지 알려주고 , 당신이나 사랑하는 사람의 생명을 구할 수 있는 긴급성을 고취합니다."라고 말했습니다.

103개 이상의 TV 방송국에서 방영된 The Big See PSA를 100억 XNUMX만 명 이상이 시청했습니다!

큰 발견

2012년, 맨버의 딸 사리나가 엄마에게 "엄마, 코에 그게 뭐예요?"라고 물었습니다. 사리나가 본 것은 그저 작고 무해한 여드름처럼 보였습니다. 하지만 이 질문을 계기로 맨버는 피부과 전문의를 찾아가 조직 검사를 받았습니다. 검사 결과, 그 부위는 메르켈 세포암 으로 진단되었는데 , 이는 드물고 공격적이며 종종 치명적인 피부암의 일종으로, 초기에는 발견하기 어려운 암입니다.

맨버는 "딸이 내 목숨을 구해줬다고 말할 수 있는 사람은 많지 않아요."라고 설명합니다. "사리나가 '그게 뭐예요?'라고 물어봐 준 것에 대해 영원히 감사할 거예요. 만약 제가 단 몇 주라도 딸의 질문을 무시했더라면, 저는 오늘 이 자리에 없었을 겁니다." 맨버는 이러한 경험을 계기로 재단과 함께하게 되었고, "그게 뭐예요?"는 '더 빅 씨(The Big See)'의 슬로건이 되었습니다. 그녀의 피부암 이야기는 TheBigSee.org 에서 확인할 수 있습니다.

큰 거래

빅씨(The Big See)는 조기 발견을 장려하는 것 외에도 피부암에 대한 오해를 바로잡고 심각성에 대해 대중을 교육하는 것을 목표로 합니다. 피부암은 70세까지 다섯 명 중 한 명꼴로 발생하는 무서운 질병임에도 불구하고, 많은 사람들이 "그냥 피부암일 뿐이야, 별거 아니야"라고 잘못 생각합니다. 일부 피부암은 생명을 위협할 수 있으며, 피부과 전문의 진료를 미루는 것은 건강과 생명을 위험에 빠뜨릴 수 있습니다. 이는 매우 심각한 문제 입니다!

피부암에 관해서는 눈에 보이는 것 이상의 의미가 있습니다.

 

기억하세요, 조기 발견이 중요하지만 신속한 치료도 중요합니다. 피부과 전문의를 바로 만나 진단을 받으면 치료를 최소한으로 유지하고 비용을 최대한 낮추는 데 도움이 됩니다.

빅시 앤 미

거울은 사람들이 잠재적인 피부암을 식별하는 데 도움이 되는 완벽한 도구이므로, 재단은 사람들이 사업장 및 공공 장소에 전시할 수 있도록 브랜드 "What's That?" 거울 스티커를 공급하고 있습니다.

클링은 더 광범위하고 대중적인 디지털 및 소셜 미디어 캠페인의 일부입니다. 사람들은 The Big See에 대한 업데이트를 받기 위해 가입하고, 소셜 미디어 툴킷을 다운로드하고, 전시할 미러 클링을 주문하도록 초대됩니다. 목표는? 전국의 커뮤니티에서 큰 대화를 나누고 전 세계 뉴스피드에 소셜 미디어 게시물을 홍수처럼 올리는 것입니다.

큰 테이크 아웃

조기 발견은 당신의 손에 달려 있습니다! 피부암을 가장 쉽게 치료할 수 있고 위험하거나, 흉하거나, 치명적이 되기 전에 조기에 발견하여 당신의 생명이나 당신이 아끼는 사람들의 생명을 구할 수 있습니다. 당신의 눈은 강력한 도구입니다. 매달 눈을 사용하여 피부를 자세히 살펴보고, 새로운 것이나 변화, 특이한 것이 보이면 검사를 받으세요!

The Big See에 온라인으로 참여하세요. 더빅시.org