Nueva York, NY (25 de junio de 2019) – La Fundación contra el Cáncer de Piel, la principal organización sin fines de lucro dedicada a la educación pública y profesional, lanza una nueva campaña llamada The Big See® . Esta campaña plurianual de servicio público, que se implementa a nivel nacional este mes, busca empoderar a las personas para que adopten un enfoque proactivo en la detección del cáncer de piel.
The Big See aprovecha la gravedad del cáncer (la gran C) al tiempo que destaca la característica única del cáncer de piel, que es que realmente podemos verlo. La campaña pro bono fue conceptualizada y ejecutada por Digitas Health, una agencia dentro de la red Publicis, y con quien la Fundación ha estado trabajando desde 2017. Fue defendida por Susan Manber, directora de estrategia de Digitas Health y sobreviviente de carcinoma de células de Merkel. , una forma rara y agresiva de cáncer de piel.
“Siempre estaré agradecida con mi hija, Sarina, por preguntarme, 'Mamá, ¿qué es eso que tienes en la nariz?' Si la hubiera ignorado, incluso durante unas pocas semanas, no estaría aquí hoy”, dice Manber. “Es por eso que mi misión personal es hacer todo lo que esté a mi alcance para ayudar a las personas a prevenir y detectar el cáncer de piel y, en última instancia, acabar con la muerte por la enfermedad. Fue increíblemente significativo para mí asociarme con la Fundación en una campaña de servicio público que impulsa la detección temprana”.
Uno de cada cinco estadounidenses desarrolla cáncer de piel y más de dos personas mueren cada hora a causa de la enfermedad. La buena noticia es que cuando se detecta y se trata a tiempo, el cáncer de piel es altamente curable. Sin embargo, cuando se permite que progrese, puede causar desfiguración e incluso la muerte. Es por eso que The Skin Cancer Foundation recomienda que los adultos vean a un dermatólogo al menos una vez al año para un examen de la piel y se realicen autoexámenes mensuales en casa.
La campaña, cuyo lema principal es "¿Qué es eso?" , recuerda a la gente que busque en su piel cualquier cosa nueva , cambiante o inusual.
“Al celebrar nuestro 40.º aniversario , estamos analizando críticamente lo que hemos logrado hasta ahora y decidiendo la mejor manera de adaptar nuestros mensajes y programas para la siguiente etapa de nuestro trabajo”, afirma la Dra. Deborah S. Sarnoff, presidenta de la Fundación contra el Cáncer de Piel. “Decidimos que la mejor manera de salvar más vidas es simplificar la conversación sobre las señales de alerta del cáncer de piel. Todos podemos comprender el concepto de buscar algo nuevo, que cambie o que sea inusual. La campaña ‘Big See’ busca inspirarte a abrir los ojos, conocer tu piel, mirarte al espejo y tener presentes estas tres palabras: nuevo, cambiante, inusual; podrían salvarte la vida”.
Como parte de la campaña, la Fundación filmó su primer comercial de televisión en más de una década. El anuncio de servicio público transmitido se filmó en un paseo marítimo de San Diego y capturó a los transeúntes interactuando con un espejo de alta tecnología con mensajes de texto y de voz. El espejo conectó con cada persona y alentó a todos a revisarse a sí mismos en busca de signos de cáncer de piel y visitar a un dermatólogo para un examen profesional de la piel. La campaña Big See también incluirá un esfuerzo en las redes sociales, anuncios impresos y una iniciativa de guerrilla.
Las personas de todo el país se encontrarán con The Big See cuando la Fundación se embarque en una "toma de control espejo" en varios lugares. Los espejos son una herramienta perfecta para ayudar a las personas a identificar posibles cánceres de piel. Por lo tanto, el equipo de Digitas Health creó adhesivos para espejos con la marca para que la Fundación los coloque en negocios y espacios públicos con la ayuda de sus socios. Con estos aferramientos, la Fundación espera generar conciencia sobre la importancia de identificar y actuar sobre cualquier inquietud. Todos los elementos de la campaña alientan a las personas a visitar TheBigSee.org para obtener más información sobre la detección temprana.
La campaña Big See comenzó la semana pasada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lion, donde Becky Kamowitz, directora sénior de comunicaciones de marketing de la Fundación, y Maral Skelsey, MD, vocera médica de la Fundación, acompañaron a Manber en un "Detrás del trabajo". Mesa redonda sobre la campaña. El panel examina cómo nacen y se desarrollan las mejores ideas creativas para el cuidado de la salud, y cómo cobran vida en las campañas.
###
Acerca de la Fundación del Cáncer de Piel
La Skin Cancer Foundation es la única organización global dedicada exclusivamente a la prevención, detección temprana y tratamiento del cáncer de piel. La misión de la Fundación es disminuir la incidencia del cáncer de piel a través de la educación y la investigación públicas y profesionales. Desde su creación en 1979, la Fundación ha recomendado seguir un régimen de protección solar completo que incluye buscar sombra y cubrirse con ropa, incluido un sombrero de ala ancha y anteojos de sol con filtro UV, además del uso diario de protector solar. Para obtener más información, visite SkinCancer.org.