Destaque na detecção precoce do câncer de pele

Foto: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

Aqui, mostramos como três simples palavras “novo, mudando, incomum” estão mudando o jogo e salvando vidas!

Para causar um impacto maior no câncer mais comum do mundo, a equipe da The Skin Cancer Foundation decidiu que era hora de uma nova maneira de pensar sobre a detecção precoce. Uma mensagem simples, mas forte, e uma maneira de capacitar as pessoas a desempenhar um papel importante na detecção precoce do câncer de pele, quando é mais fácil tratá-lo e até curá-lo. Veja como nossa campanha de detecção precoce, A Grande Visão^® Veio a ser.

A idéia grande

A detecção precoce realmente salva vidas. Durante décadas, a Fundação foi alta e clara sobre o fato de que a maioria dos cânceres de pele são curáveis ​​quando descobertos e tratados precocemente – e que atrasos na detecção e tratamento podem ser caros, até mesmo mortais. Mas com mais de 5.4 milhões de cânceres de pele diagnosticados nos EUA a cada ano e mais de 20,000 mortes, era hora de atacar o problema com mais força.

Então, para causar um impacto maior na detecção precoce, qual foi a grande ideia? Em primeiro lugar, o câncer de pele é o câncer que você pode ver, e você tem o poder de detectá-lo precocemente, quando o tratamento é mais eficaz. Essa mensagem levou A Grande Visão^®, a revolucionária campanha de detecção precoce da Fundação. Ele aumenta a gravidade do câncer – muitas vezes chamado de “grande C” – enquanto lembra as pessoas dos aspectos visuais do câncer de pele. Além disso, transmite a mensagem de que a detecção precoce está em suas mãos.

BUT O que você deveria procurar quando você está procurando por câncer de pele? É aí que a mensagem tende a ser complicada. Os cânceres de pele variam amplamente em aparência, mesmo dentro dos mesmos tipos. Não há dois carcinomas basocelulares, carcinomas espinocelulares ou melanomas com a mesma aparência. Além do mais, a linguagem que descreve os sinais de alerta do câncer de pele inclui palavras complicadas e conceitos que não são fáceis de compreender ou lembrar. Por exemplo, se você ler a palavra “ulcerado”, o que isso significaria para você? Ano após ano, o principal termo de pesquisa do Google em SkinCancer.org tem sido: “Como é o câncer de pele?” É uma pergunta que merece uma resposta clara.

A Grande Colaboração

Em 2019, nos propusemos a fornecer a resposta definitiva, precisa e abrangente das várias maneiras pelas quais o câncer de pele mais comum do mundo surge na pele. Trabalhando com os profissionais de marketing da Digitas Health, que doaram seu tempo e recursos, e conversando com especialistas médicos, nossa equipe identificou e descreveu as três características que você deve procurar:

 

Três palavras simples - NOVAS, MUDANDO, INCOMUM — são o coração do The Big See, uma iniciativa de educação pública que é empolgante, fácil de entender e fornece orientação clara sobre o que procurar e o que fazer a seguir. A linguagem é memorável e compartilhável, por isso é fácil agir e identificar os primeiros sinais de câncer de pele. Essa simplicidade também ajuda os dermatologistas, que desejam mensagens educativas que ressoem com os pacientes. Melhor de todos? Isso torna o câncer de pele impossível de ignorar!

“Decidimos que a melhor maneira de salvar mais vidas é simplificar a conversa sobre os sinais de alerta do câncer de pele. Todos podem entender o conceito de procurar por algo novo, mutante ou incomum”, explica Deborah S. Sarnoff, MD, presidente da The Skin Cancer Foundation.

A peça central do The Big See é o primeiro comercial de TV da Fundação em mais de uma década. É um anúncio de serviço público (PSA) filmado em um movimentado calçadão de San Diego. A estrela do show é “Magic Mirror”, um espelho legal, espirituoso e interativo. Dentro do espelho, a voz de um ator improvisado envolve os transeuntes com brincadeiras, fornece algumas estatísticas preocupantes sobre o câncer de pele e pede a todos que verifiquem sua pele e visitem um dermatologista.

A grande revelação 

Em junho de 2019, a campanha The Big See estreou com força na França, onde o PSA foi ao ar no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions. Becky Kamowitz, nossa diretora sênior de comunicações de marketing, e o dermatologista da área de Washington, DC Maral Skelsey, MD, porta-voz da Fundação, estavam lá. Eles acompanharam Sue Manber, uma sobrevivente de câncer de pele e diretora de pacientes da Publicis (a entidade controladora da Digitas Health), em um painel de discussão sobre ideias criativas de cuidados com a saúde.

“Sabíamos que a mensagem certa poderia salvar vidas, e a ideia de olhar para um espelho interativo foi fundamental”, diz Kamowitz. “O impacto do The Big See vem do envolvimento das pessoas, atraindo-as para a conversa, capturando reações humanas autênticas e transmitindo uma mensagem memorável sobre o câncer de pele.”

Enquanto isso, de volta aos Estados Unidos, TheBigSee.org lançado e campanhas nacionais de mídia social iniciadas, com um grande impulso para promover os sinais de alerta de câncer de pele “novos, mutáveis ​​e incomuns”, usando “O que é isso?” como início de conversa. Os gráficos incluem GIFs atraentes e metáforas visuais, juntamente com os principais fatos sobre o câncer de pele e orientações passo a passo sobre como realizar um autoexame da pele da cabeça aos pés. “Todos nós já vimos PSAs que dizem a você o que fazer”, diz Manber. “A Grande Sé diz-te como fazer isso e cria um senso de urgência que pode potencialmente salvar sua vida ou a vida de um ente querido.”

Mais de 103 milhões de pessoas já assistiram ao The Big See PSA, exibido em mais de 100 emissoras de TV!

Uma Grande Descoberta

Em 2012, a filha de Manber, Sarina, perguntou a ela: “Mãe, o que é isso no seu nariz?” O que ela notou parecia apenas uma pequena espinha inofensiva. Mas isso estimulou Manber a marcar uma consulta com um dermatologista, que fez uma biópsia. A mancha foi diagnosticada como Carcinoma de células de Merkel, um tipo raro, agressivo e muitas vezes mortal de câncer de pele, e que não é facilmente identificado em seus estágios iniciais.

“Poucas pessoas chegam a dizer: 'Minha filha salvou minha vida'”, explica Manber. “Serei eternamente grato a Sarina por me perguntar: 'O que é isso?' Se eu a tivesse ignorado, mesmo por algumas semanas, não estaria aqui hoje.” A experiência de Manber a inspirou a fazer parceria com a Fundação, e "O que é isso?" tornou-se o grito de guerra da Grande Sé. Sua história de câncer de pele é destaque em TheBigSee.org.

Um grande negócio

Além de promover a detecção precoce, The Big See visa dissipar equívocos e educar o público sobre a gravidade do câncer de pele. Apesar do câncer de pele ser uma doença implacável que atinge uma em cada cinco pessoas aos 70 anos, muitas pessoas têm a impressão equivocada de que “é apenas câncer de pele; não é grande coisa." Alguns tipos de câncer de pele podem ser fatais, e adiar a consulta a um dermatologista pode colocar sua saúde e sua vida em risco. Este is um grande negócio!

Há mais do que aparenta quando se trata de câncer de pele:

 

Lembre-se, embora a detecção precoce seja fundamental, o tratamento imediato também é. Consultar um dermatologista imediatamente para um diagnóstico ajuda a manter o tratamento mínimo e o custo o mais baixo possível.

O Grande Ver & Eu

Como os espelhos são uma ferramenta perfeita para ajudar as pessoas a identificar possíveis cânceres de pele, a Fundação está compartilhando seu estoque de produtos “O que é isso?” espelho se apega para as pessoas exibirem em empresas e espaços públicos.

Os Clings fazem parte de uma campanha de mídia digital e social mais ampla e popular. As pessoas são convidadas a se inscrever para obter atualizações sobre o The Big See, baixar um kit de ferramentas de mídia social e solicitar adesivos de espelho para exibição. O objetivo? Uma grande conversa em comunidades em todo o país e uma enxurrada de postagens de mídia social em feeds de notícias em todo o mundo.

A grande sacada

A detecção precoce está em suas mãos! Você pode salvar sua vida ou a vida das pessoas de quem você gosta ao detectar o câncer de pele precocemente, quando é mais fácil de curar e antes que se torne perigoso, desfigurante ou mortal. Seus olhos são uma ferramenta poderosa. Use-os para dar uma olhada em sua pele a cada mês, e se você vir algo novo, mudando ou incomum, faça um check-up!

Junte-se ao The Big See online. TheBigSee.org