Entre taxas crescentes de câncer de pele nos EUA, falsidades em torno proteção solar se espalham desenfreadamente online, disseminadas por “estrelas” das redes sociais cujas legiões de fãs devotos as transformaram em vetores de desinformação.
by Victoria Kopec e Sabrina Gaber Holland
E os danos já são evidentes, especialmente nas populações mais jovens. Uma pesquisa de 2024 da Academia Americana de Dermatologia descobriu que 59% dos entrevistados da Geração Z acreditam em mitos sobre bronzeamento , como "bronzeamento é saudável" e "um bronzeado de base ajuda a prevenir queimaduras solares". NÃO é verdade!
Quando narrativas sociais perigosas como essa começam a ganhar força, pode ser difícil separar fato de ficção. É aí que a Fundação de Câncer de Pele entra em ação. Nossa equipe de comunicação age rapidamente com conteúdo educativo objetivo e baseado em evidências, além de campanhas nas redes sociais para impedir a disseminação de informações falsas.
Uma “desinfodemia” de protetores solares 🧴🦠
Influenciadores anti-protetor solar deram início a uma das tendências mais controversas nas redes sociais, ao compartilharem a falsa alegação de que o protetor solar causa câncer de pele. Essa teoria infundada ganhou força rapidamente em todo o mundo, impulsionada por personalidades de destaque nas redes sociais e por uma estrela de reality show.
A viralização dessa informação falsa colocou os dermatologistas em alerta máximo. Isso porque a desinformação que desencadeia emoções como medo ou raiva costuma se espalhar rapidamente. "Se houver qualquer tipo de medo incutido na mensagem, ela vai se alastrar", explica Elizabeth K. Hale, MD , vice-presidente sênior da The Skin Cancer Foundation. E se alastrou mesmo, enquanto dermatologistas, influenciadores de saúde da pele e organizações médicas trabalhavam para conter os danos.
Na época, uma pesquisa do Instituto de Câncer Orlando Health revelou que 1 em cada 7 americanos com menos de 35 anos considerava o uso diário de protetor solar mais prejudicial do que a exposição solar sem proteção. Essa notícia é especialmente preocupante, visto que o melanoma é um dos tipos de câncer mais comuns em adultos jovens.
@SkinCancer.org esclarece os fatos ⚠
Nosso primeiro passo foi publicar um post informativo no blog , incluindo uma entrevista com a Dra. Elizabeth Buzney, membro do nosso Comitê de Fotobiologia. Uma publicação correspondente nas redes sociais , com texto chamativo, esclarece a questão: o sol causa câncer de pele . O protetor solar ajuda a prevenir o câncer de pele. Ponto final.
Isso foi seguido por um vídeo no Instagram e uma postagem no blog intitulados "Protetor solar NÃO causa câncer de pele", com a participação da presidente da Fundação, Dra. Deborah S. Sarnoff, que declara os fatos claramente:
FATO: A exposição desprotegida à radiação UV causa cerca de 90% dos cânceres de pele não melanoma e 86% dos melanomas.
FATO: A radiação UV é comprovadamente cancerígena para humanos.
FATO: O protetor solar, como parte de uma estratégia completa de proteção solar , ajuda a prevenir o câncer de pele.
“Não há absolutamente nenhuma evidência de que o protetor solar cause câncer de pele”, explica o Dr. Sarnoff. “Essa alegação é falsa, não tem base científica e, pior ainda, coloca em risco a saúde pública.”
O esforço foi bem-sucedido; o conteúdo desmistificador da Fundação teve alcance e amplificação significativos por meio de dermfluencers e outras contas sociais confiáveis no setor de saúde da pele.
O problema com a IA
O lançamento do Chat GPT e das respostas geradas por IA no Google torna estratégias de desmascaramento como essa ainda mais imperativas. As respostas de IA amplificam narrativas sociais populares (mesmo que falsas) no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, permitindo que informações enganosas prejudiciais se tornem ainda mais persuasivas e de longo alcance.
Como a Fundação tem uma autoridade de busca orgânica tão forte, suas postagens de blog e conteúdo social ganharam força suficiente para alcançar a posição nº 1 em respostas de IA. Uma grande vitória para todos.
Para o futuro, a equipe da Fundação adotou uma estratégia proativa conhecida como "prebunking", ou desmascaramento preventivo. Ao compartilhar fatos que combatem a desinformação antes que ela se espalhe, buscamos proteger as pessoas de cair nelas.
A psicologia da desinformação
O que explica a incapacidade de distinguir entre informações verdadeiras e falsas online? Muitas vezes, a desinformação é acreditada e disseminada por pessoas bem-intencionadas que, sem querer, compartilham postagens atraentes sem as validar.
Assim como a fofoca, as pessoas ou reconhecem a desinformação como falsa ou se tornam vítimas dela. Indivíduos que recorrem às mídias sociais para obter informações sobre saúde são particularmente vulneráveis.
E, à medida que mais pessoas visualizam e compartilham informações falsas , os médicos observam um aumento em um fenômeno conhecido como efeito da verdade ilusória. "A repetição de afirmações falsas aumenta a crença nessas afirmações", afirma um artigo da Associação Americana de Psicologia.
Combatendo a desinformação juntos 👩🔬💯
Então, como podemos trabalhar juntos para garantir que o que você vê e compartilha online seja factual e comprovado pela ciência?
✅ 🤔 Verifique as credenciais : Em primeiro lugar, sempre verifique as afirmações de influenciadores consultando fontes confiáveis, como a Fundação de Câncer de Pele, dermatologistas e outros profissionais da área médica. Fontes confiáveis geralmente citam pesquisas revisadas por pares para fundamentar suas declarações.
👩 💻 👨 💻 Compartilhe fatos : Desmentir informações falsas é mais eficaz quando inclui fatos concretos que refutam alegações ou tendências incorretas.
😧 😡 Compreenda as emoções : Reconhecer e ignorar a manipulação emocional pode ajudar a limitar a disseminação de informações falsas.
Ao longo dos anos, vimos o impacto positivo, negativo e controverso das tendências sociais. Nosso melhor conselho? Não acredite em tudo que você vê online, a menos, é claro, que venha da Fundação de Câncer de Pele. E se você tiver dúvidas sobre a sua pele, consulte um dermatologista!
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Victoria Kopec iDiretora sênior de estratégia digital da The Skin Cancer Foundation. Ela trabalha em estreita colaboração com o estrategista de comunicação digital, Sabrina Gaber Holanda para produzir conteúdo educacional envolvente que ressoe com o público on-line da Fundação, de quase 10 milhões de pessoas a cada ano.
