La campagna pubblicitaria della Skin Cancer Foundation, La Grande Sede®, ti motiva a guardarti allo specchio con una semplice nuova attenzione che potrebbe salvarti la vita.
A cura di Julie Bain e Becky Kamowitz
Alla Skin Cancer Foundation sappiamo quanto sia difficile trasformare complicate informazioni mediche in materiali facili da comprendere e utilizzare per chiunque. Il cancro della pelle è il cancro più comune al mondo. Ma non era semplice nel 1979, quando fu fondata la Skin Cancer Foundation, essere la voce solitaria in un mondo che adorava il sole, cercando di aumentare la consapevolezza su come le radiazioni del sole danneggiano la pelle e possono portare al cancro della pelle. Siamo stati i primi a predicare il vangelo della protezione solare, anche quando nessuno era molto entusiasta di ascoltarlo.
Nei decenni successivi, ci siamo impegnati a fondo per informare il pubblico sui vari tipi di cancro della pelle, fornendo statistiche su ciascuno di essi, oltre a informazioni dettagliate, aggiornate e validate da esperti medici su prevenzione , segnali d'allarme , diagnosi precoce , diagnosi e trattamenti . Questo ha richiesto l'utilizzo di termini complessi e un grande sforzo per semplificare, spiegare e coinvolgere i lettori, incoraggiandoli ad agire. Milioni di persone hanno letto articoli sul nostro sito web, su questo blog, sulla nostra rivista e nei nostri opuscoli distribuiti negli studi medici. Sappiamo di aver aiutato molte persone e di aver fatto la differenza.
Eppure… a causa di tutti i danni solari subiti anni, se non decenni fa, i casi di cancro della pelle hanno continuato ad aumentare drasticamente. Nell'ultimo decennio, il numero di nuovi casi di melanoma invasivo diagnosticati annualmente negli Stati Uniti è aumentato del 54%. Tra il 1994 e il 2014, le diagnosi di tumori cutanei non melanomatosi negli Stati Uniti sono aumentate del 77%. Gli esperti concordano sul fatto che si tratti di un'epidemia. Vogliamo superare il mito diffuso del "È solo cancro della pelle" e aiutare le persone a capire che quando la diagnosi e il trattamento vengono ritardati, possono esserci gravi costi fisici, emotivi ed economici.
Alla ricerca di un messaggio più semplice
Quest'anno, in occasione del 40 ° anniversario della Fondazione , sappiamo di non essere più l'unica voce a predicare l'importanza della protezione solare. Oggi le persone sono sommerse da una quantità di informazioni che non riescono ad assimilare. La prevenzione è fondamentale, naturalmente, e rimarrà sempre un elemento chiave del nostro messaggio. Ma abbiamo deciso di distinguerci e fare la differenza concentrandoci maggiormente sulla diagnosi precoce e sul trattamento, e su come tutto inizi proprio da te . Vogliamo assicurarci che tu abbia le conoscenze e gli strumenti necessari per iniziare questo percorso, e per questo presentiamo la nostra nuova importante campagna con un messaggio semplice e innovativo.
Come ci siamo arrivati? L' illuminazione è arrivata un giorno alla fine del 2017. Stavamo aggiornando il nostro opuscolo sulla diagnosi precoce, che si concentrava principalmente sulle ABCDE del melanoma. E abbiamo iniziato a chiederci: "Perché?". Mentre negli Stati Uniti vengono diagnosticati circa 192,000 casi di melanoma ogni anno, negli Stati Uniti vengono diagnosticati oltre 5 milioni di casi dei cosiddetti "tumori cutanei non melanomatosi". Date un'occhiata al nostro grafico a torta e capirete perché abbiamo avuto un'illuminazione.
È importante essere consapevoli del melanoma, perché ha maggiori probabilità di diffondersi e diventare letale. Ma anche i tumori più comuni possono compromettere la qualità della vita e, in alcuni casi, metterla a rischio. Non vogliamo che si pensi che questi tumori siano da sottovalutare. Gli ultimi dati suggeriscono, infatti, che negli Stati Uniti muoiono ogni anno più del doppio delle persone (oltre 15,000) a causa del carcinoma a cellule squamose della pelle rispetto al melanoma (7,230). Crediamo che per troppo tempo i carcinomi basocellulari e a cellule squamose siano stati pericolosamente sottovalutati, considerati "tumori che si possono semplicemente asportare chirurgicamente". La nostra missione è quella di dare a questi tumori la seria attenzione che meritano.
Il cancro della pelle è il cancro che puoi vedere.
L'identificazione di possibili tumori della pelle è un processo visivo, e sia tu che il tuo dermatologo potete vedere la vostra pelle. Sei tu che ci vivi, la vedi ogni giorno e la conosci meglio di chiunque altro. I tumori della pelle non sono tutti uguali. Molti melanomi e la maggior parte dei tumori cutanei non melanomatosi non rientrano nello schema ABCDE. Quando informiamo le persone sui segnali di allarme del tumore della pelle, spesso ci sentiamo dire: " Il mio non era così ".
Un giorno, la dottoressa Deborah S. Sarnoff, presidente della SCF, era in ufficio con noi e ha detto una cosa che ci è rimasta impressa: "Beh, in realtà, qualsiasi cosa sulla pelle che sia nuova, che cambi o che non guarisca dovrebbe essere controllata". Mentre ne parlavamo, ha aggiunto: "o qualsiasi cosa che semplicemente non vi sembri normale". Ha detto che spesso i pazienti le raccontano di aver notato una macchia che sembra strana o insolita, e che continua a preoccuparli finché non si fidano del loro istinto e ne parlano con lei. Spesso si tratta di tumori della pelle.
Abbiamo deciso che, per avere un impatto maggiore nel salvare e migliorare vite umane, dovevamo creare un modo semplice per incoraggiare le persone ad adottare un approccio proattivo alla diagnosi precoce del cancro della pelle. Era giunto il momento di cambiare il modo di parlare, passando da "Devi stare attento a questi sintomi specifici per ogni tipo di cancro della pelle" a qualcosa di semplice ed efficace. Meno è meglio. Poiché la maggior parte dei tumori della pelle è curabile se diagnosticata precocemente, la giusta motivazione a sottoporsi a controlli e trattamenti tempestivi potrebbe ridurre il numero di decessi.
Quando informiamo le persone sui segnali d'allarme del cancro della pelle, spesso ci sentiamo dire: " Il mio non era così ".
Quindi, sapevamo che era ora di provare qualcosa di nuovo e sapevamo cosa volevamo dire. Ma come potremmo raggiungere le persone che avevano bisogno di ascoltare ciò che dovevamo dire loro?
Entra in Publicis Salute.
Mentre stavamo sviluppando idee per una nuova campagna, il team Corporate Social Responsibility di Publicis Health (una rete di comunicazione con circa una dozzina di agenzie creative in tutto il mondo) era alla ricerca di una causa da sostenere. Il team CSR ha intervistato i dipendenti per trovare un problema che fosse importante per loro ed è arrivato al cancro della pelle. Molti dipendenti avevano un legame personale con la malattia, tra cui Sue Manber, chief strategy officer di Digitas Health (una delle agenzie della rete Publicis). La collaborazione è stata profondamente personale per Sue, a cui alla vigilia di Capodanno del 2013 è stata diagnosticata una forma rara e aggressiva di cancro della pelle. Può avere una prognosi terribile se si è diffuso.
Sue Manber (in fondo al tavolo con gli occhiali) e il team di Digitas hanno condiviso idee con il nostro team marketing di SCF. Crediti fotografici: Dan Latore
"Essendo sopravvissuta a un carcinoma a cellule di Merkel, mi sta molto a cuore sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importanza della prevenzione e della diagnosi precoce del cancro della pelle", afferma. "Sarò per sempre grata a mia figlia, Sarina, per avermi chiesto: 'Mamma, cos'è quella cosa sul tuo naso?' Se l'avessi ignorata, anche solo per qualche settimana, oggi non sarei qui. La mia missione personale è fare tutto il possibile per aiutare più persone a prevenire e diagnosticare il cancro della pelle e, in definitiva, a porre fine ai decessi causati da questa malattia". Sue ci ha chiesto come potesse contribuire e le abbiamo parlato delle nostre speranze per una nuova campagna.
Presentazione di ... The Big See!
Grazie a Sue e al pluripremiato team creativo senior di Digitas Health, la Fondazione ha svelato The Big See. È una campagna che pensiamo sia geniale e semplice. Sfrutta la gravità del cancro (la C maiuscola) evidenziando la caratteristica unica del cancro della pelle, ovvero che puoi vedere esso. Usa lo slogan "Cos'è quello?" per ricordarti di cercare tutto ciò che è nuovo, mutevole o insolito. Puoi salvare la tua vita, o quella di qualcun altro, semplicemente vedendo qualcosa e dicendo qualcosa.
Lo strumento perfetto per aiutarti in questo è uno specchio. Per fortuna, gli specchi sono ovunque: a casa, nei negozi, in palestra. Vogliamo conquistare gli specchi di tutto il paese e applicare un adesivo riflettente con il nostro marchio su quanti più specchi possibile. Attraverso questi adesivi, daremo alle persone gli strumenti per effettuare un controllo della pelle e spiegheremo loro cosa cercare in modo semplice e completo. Ovunque ci sia uno specchio, c'è il nostro messaggio: "Cos'è quello?". È breve, semplice e cattura l'attenzione.
Siamo inoltre entusiasti di annunciare il nostro spot televisivo Big See. Lo spot include uno specchio interattivo parlante che coinvolge le persone e le motiva a sottoporsi a una visita dermatologica. La campagna Big See comprende anche un sito web, attività sui social media e annunci stampa.
Assicurati di tenere d'occhio The Big See e la grande C e aiutaci a salvare vite umane!
Julie Bain è direttrice senior per la scienza e l'istruzione presso la Skin Cancer Foundation.
Becky Kamowitz è la direttrice esecutiva della Skin Cancer Foundation.
