La diagnosi precoce inizia con te

La campagna pubblicitaria della Skin Cancer Foundation, La Grande Sede^®, ti motiva a guardarti allo specchio con una semplice nuova attenzione che potrebbe salvarti la vita.

By Giulia Bain ed Becky Kamowitz

Alla Skin Cancer Foundation sappiamo quanto sia difficile trasformare complicate informazioni mediche in materiali facili da comprendere e utilizzare per chiunque. Il cancro della pelle è il cancro più comune al mondo. Ma non era semplice nel 1979, quando fu fondata la Skin Cancer Foundation, essere la voce solitaria in un mondo che adorava il sole, cercando di aumentare la consapevolezza su come le radiazioni del sole danneggiano la pelle e possono portare al cancro della pelle. Siamo stati i primi a predicare il vangelo della protezione solare, anche quando nessuno era molto entusiasta di ascoltarlo.

Nei decenni successivi, abbiamo lavorato duramente per educare il pubblico sui vari tipi di cancro della pelle, fornendo statistiche su ciascuno, oltre a informazioni dettagliate, aggiornate e sottoposte a revisione medica su prevenzione, segnale di pericolos, la diagnosi precoce, diagnosi e trattamenti. Ciò ha richiesto molti paroloni e molti sforzi per semplificare, spiegare e coinvolgere i lettori e consentire loro di agire. Milioni di persone hanno letto articoli sul nostro sito web, su questo blog, sulla nostra rivista e sulle nostre brochure negli studi medici. Sappiamo di aver aiutato le persone e di aver fatto la differenza.

Eppure... a causa di tutti i danni del sole che si sono verificati anni, anche decenni, fa, i casi di cancro della pelle hanno continuato ad aumentare drammaticamente. Nell'ultimo decennio, il numero di nuovi casi di melanoma invasivo diagnosticati ogni anno negli Stati Uniti è aumentato del 54%. Tra il 1994 e il 2014, la diagnosi di tumori cutanei diversi dal melanoma negli Stati Uniti è aumentata del 77%. Gli esperti concordano sul fatto che si tratti di un'epidemia. Vogliamo superare il mito prevalente di “It's ad appena cancro della pelle” e aiutare le persone a capire che quando il rilevamento e il trattamento sono ritardati, possono esserci gravi costi fisici, emotivi e monetari.

Alla ricerca di un messaggio più semplice

Mentre celebriamo i 40 anni della Fondazione^th compleanno di quest'anno, sappiamo che non siamo più la voce solitaria che predica il vangelo della protezione solare. Oggi le persone sono sopraffatte da più informazioni di quelle che potrebbero mai consumare. La prevenzione è fondamentale, ovviamente, e rimarrà sempre una parte fondamentale del nostro messaggio. Ma abbiamo deciso che possiamo distinguerci e fare una grande differenza concentrandoci maggiormente su diagnosi precoce e trattamento - e come inizia Tu. Vogliamo assicurarci che tu abbia le conoscenze e gli strumenti per avviare il processo, mentre sveliamo la nostra nuova importante campagna con un semplice nuovo messaggio.

Come ci siamo arrivati? Il "mantienilo semplice" la campanella ha suonato per noi un giorno alla fine del 2017. Stavamo aggiornando la nostra brochure sulla diagnosi precoce, che si concentrava principalmente sugli ABCDE del melanoma. E abbiamo iniziato a chiedere: "Perché?" Mentre circa 192,000 casi di melanoma vengono diagnosticati negli Stati Uniti ogni anno, più di 5 milione ogni anno negli Stati Uniti vengono diagnosticati casi dei cosiddetti "tumori della pelle non melanoma". Dai un'occhiata al nostro grafico a torta e capirai perché abbiamo avuto un momento eureka.

La consapevolezza del melanoma è importante, perché è più probabile che si diffonda e diventi pericolosa per la vita. Ma i tumori più comuni possono influenzare la qualità della vita e, in alcuni casi, anche minacciare la vita. Non vogliamo che la gente pensi che questi tumori non siano un grosso problema. Gli ultimi dati suggeriscono, infatti, che più del doppio delle persone (oltre 15,000) muoiono negli Stati Uniti ogni anno a causa di carcinoma a cellule squamose della pelle che dal melanoma (7,230). Per troppo tempo, crediamo, BCC e SCC sono stati pericolosamente minimizzati come "cancri che puoi semplicemente eliminare". La nostra missione è dare a questi tumori la seria attenzione che meritano.

Il cancro della pelle è il cancro che puoi vedere.

L'identificazione di possibili tumori della pelle è un processo visivo e sia tu che il tuo dermatologo potete vedere la vostra pelle. Sei tu quello che ci vive, lo vede quotidianamente e lo conosce meglio. I tumori della pelle non sono taglia unica. Molti melanomi e la maggior parte dei tumori della pelle non melanoma non rientrano nel modello ABCDE. Quando istruiamo le persone sui segni premonitori del cancro della pelle, spesso sentiamo da loro: "Il mio non sembrava così. "

Deborah S. Sarnoff, MD, presidente della SCF, un giorno era in ufficio con noi e ha detto una cosa che ci è rimasta impressa. "Beh, davvero, qualsiasi cosa sulla tua pelle che è nuova, che cambia o non guarisce dovrebbe essere controllata." Mentre ne parlavamo, ha aggiunto, "o qualsiasi cosa che semplicemente non ti sembra giusta". Ha detto che sente spesso dai pazienti che hanno notato un punto che sembra loro strano o insolito, e li tormenta finché non si fidano del loro istinto e glielo menzionano. Spesso quelli si rivelano tumori della pelle.

Abbiamo deciso che se volevamo avere un impatto maggiore nel salvare e migliorare vite umane, dovevamo creare un semplice modo per consentire alle persone di adottare un approccio proattivo alla diagnosi precoce del cancro della pelle. Era giunto il momento di cambiare la conversazione da "Devi stare attento a questi sintomi specifici per ogni diverso tipo di cancro della pelle" a qualcosa di facile e di impatto. Meno è di più. Poiché la maggior parte dei tumori della pelle sono curabili se presi abbastanza presto, la giusta motivazione per farsi controllare e curare il prima possibile potrebbe portare a un minor numero di morti.

Quando istruiamo le persone sui segni premonitori del cancro della pelle, spesso sentiamo da loro: "Il mio non sembrava così. "

Quindi, sapevamo che era ora di provare qualcosa di nuovo e sapevamo cosa volevamo dire. Ma come potremmo raggiungere le persone che avevano bisogno di ascoltare ciò che dovevamo dire loro?

Entra in Publicis Salute.

Mentre stavamo sviluppando idee per una nuova campagna, il team Corporate Social Responsibility di Publicis Health (una rete di comunicazione con circa una dozzina di agenzie creative in tutto il mondo) era alla ricerca di una causa da sostenere. Il team CSR ha intervistato i dipendenti per trovare un problema che fosse importante per loro ed è arrivato al cancro della pelle. Molti dipendenti avevano un legame personale con la malattia, tra cui Sue Manber, chief strategy officer di Digitas Health (una delle agenzie della rete Publicis). La collaborazione è stata profondamente personale per Sue, a cui alla vigilia di Capodanno del 2013 è stata diagnosticata una forma rara e aggressiva di cancro della pelle. Può avere una prognosi terribile se si è diffuso.

Sue Manber (all'estremità del tavolo con gli occhiali) e il team di Digitas hanno condiviso idee con il nostro team di marketing SCF. Credito fotografico: Dan Latore

"Come sopravvissuto al carcinoma a cellule di Merkel, sono estremamente appassionato di aiutare a sensibilizzare sull'importanza della protezione e della diagnosi precoce del cancro della pelle", afferma. “Sarò per sempre grato a mia figlia, Sarina, per avermi chiesto, "Mamma, cos'è quella cosa che hai sul naso?" Se l'avessi ignorata, anche solo per poche settimane, oggi non sarei qui. La mia missione personale è fare tutto ciò che è in mio potere per aiutare più persone a prevenire e rilevare il cancro della pelle e, in definitiva, per porre fine alla morte per cancro della pelle. Sue ci ha chiesto come poteva essere d'aiuto e le abbiamo parlato delle nostre speranze per una nuova campagna.

Presentazione di ... The Big See!

Grazie a Sue e al pluripremiato team creativo senior di Digitas Health, la Fondazione ha svelato The Big See. È una campagna che pensiamo sia geniale e semplice. Sfrutta la gravità del cancro (la C maiuscola) evidenziando la caratteristica unica del cancro della pelle, ovvero che puoi vedere esso. Usa lo slogan "Cos'è quello?" per ricordarti di cercare tutto ciò che è nuovo, mutevole o insolito. Puoi salvare la tua vita, o quella di qualcun altro, semplicemente vedendo qualcosa e dicendo qualcosa.

Lo strumento perfetto per aiutarti a farlo è a specchio. Per fortuna gli specchi sono ovunque: in casa, nei negozi, in palestra. Vogliamo prendere il controllo degli specchi in tutto il paese e posizionare uno "specchio aderente" marchiato e riflettente su quanti più specchi possiamo raggiungere. Attraverso questi aggrappamenti, consentiremo alle persone di eseguire controlli della pelle e dire loro cosa cercare in modo semplice e onnicomprensivo. Ovunque c'è uno specchio, c'è il nostro messaggio: "Che cos'è?" È breve, semplice e attira la tua attenzione.

Siamo anche entusiasti di annunciare il nostro spot televisivo Big See. Lo spot include uno specchio parlante interattivo che coinvolge le persone mentre le motiva a farsi controllare da un dermatologo. La campagna Big See include anche a sito web sforzo sui social media e annunci stampati.

Assicurati di tenere d'occhio The Big See e la grande C e aiutaci a salvare vite umane!

Giulia Bain è direttore senior della scienza e dell'istruzione presso la Skin Cancer Foundation.

Becky Kamowitz è direttore senior delle comunicazioni di marketing presso la Skin Cancer Foundation.