Tra tassi crescenti di cancro della pelle negli Stati Uniti, falsità in giro protezione solare dilagano online, diffuse dalle “star” dei social media le cui legioni di fan devoti le hanno trasformate in vettori di disinformazione.
by Victoria Kopec e Sabrina Gaber Holland
E i danni sono già evidenti, soprattutto tra i più giovani. Un sondaggio del 2024 condotto dall'American Academy of Dermatology ha rilevato che il 59% degli intervistati della Generazione Z crede a falsi miti sull'abbronzatura , come "l'abbronzatura fa bene alla salute" e "un'abbronzatura di base aiuta a prevenire le scottature". Non è vero!
Quando narrazioni sociali pericolose come questa iniziano a diffondersi, può essere difficile distinguere la realtà dalla finzione. È qui che interviene la Skin Cancer Foundation. Il nostro team di comunicazione si attiva immediatamente con contenuti educativi concreti e basati su dati scientifici, oltre a campagne sui social media, per fermare la diffusione della disinformazione.
Una “disinfodemia” delle creme solari 🧴🦠
Gli influencer anti-crema solare hanno dato vita a una delle tendenze più controverse sui social media, diffondendo la falsa affermazione che la crema solare causi il cancro alla pelle. Questa teoria infondata ha rapidamente guadagnato terreno in tutto il mondo, alimentata da personaggi di spicco dei social media e da una star di un reality show televisivo.
La natura virale di questa falsità ha messo i dermatologi in stato di massima allerta. Questo perché la disinformazione che scatena emozioni come paura o rabbia tende a diffondersi rapidamente. "Se un messaggio infonde anche solo un minimo di paura, si diffonderà", spiega la dottoressa Elizabeth K. Hale, vicepresidente senior della Skin Cancer Foundation. E così è stato, mentre dermatologi, influencer nel settore della salute della pelle e organizzazioni mediche si adoperavano per contenere i danni.
All'epoca, un sondaggio condotto dall'Orlando Health Cancer Institute rilevò che 1 americano su 7 di età inferiore ai 35 anni considerava l'uso quotidiano di creme solari più dannoso dell'esposizione al sole senza protezione. Si tratta di una notizia particolarmente preoccupante, dato che il melanoma è uno dei tumori più comuni nei giovani adulti.
@SkinCancer.org chiarisce le cose ⚠
Il nostro primo passo è stato pubblicare un post sul blog ricco di informazioni , con un'intervista alla dottoressa Elizabeth Buzney, membro del nostro Comitato di Fotobiologia. Un post sui social media , con un testo accattivante, ha poi chiarito la situazione: il sole causa il cancro della pelle . La protezione solare aiuta a prevenire il cancro della pelle. Punto e basta.
A questo ha fatto seguito un reel su Instagram e un post sul blog dal titolo "Le creme solari NON causano il cancro della pelle", con la partecipazione della presidente della Fondazione, la dottoressa Deborah S. Sarnoff , che espone chiaramente i fatti:
FATTO: L'esposizione non protetta alle radiazioni UV causa circa il 90% dei tumori cutanei non melanomatosi e l'86% dei melanomi.
FATTO: Le radiazioni UV sono cancerogene per l'uomo.
FATTO: La crema solare, come parte di una strategia completa di protezione solare , aiuta a prevenire il cancro della pelle.
"Non esiste alcuna prova che la protezione solare causi il cancro della pelle", spiega il Dott. Sarnoff. "Questa affermazione è falsa, non ha alcun fondamento scientifico e, cosa ancora peggiore, mette a repentaglio la salute pubblica".
L'iniziativa si è rivelata vincente: i contenuti di debunking della Fondazione hanno avuto una portata significativa e sono stati amplificati da dermfluencer e altri account social credibili nel settore della salute della pelle.
Il problema dell'intelligenza artificiale
Il lancio di Chat GPT e delle risposte generate dall'intelligenza artificiale su Google rende strategie di debunking come questa ancora più urgenti. Le risposte basate sull'intelligenza artificiale amplificano le narrazioni social più diffuse (anche se false) in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca, consentendo alla disinformazione dannosa di diventare ancora più persuasiva e di vasta portata.
Grazie alla sua autorevolezza nei risultati di ricerca organici, i suoi post sul blog e i suoi contenuti social hanno ottenuto un seguito tale da raggiungere la posizione numero 1 nelle risposte sull'intelligenza artificiale. Una grande vittoria per tutti.
In futuro, il team della Fondazione ha adottato una strategia proattiva nota come "prebunking", o debunking preventivo. Condividendo informazioni che contrastano la disinformazione prima che prenda piede, miriamo a proteggere le persone dal rischio di caderci inevitabilmente.
La psicologia della disinformazione
Cosa spiega l'incapacità di distinguere tra informazioni vere e false online? Molto spesso, la disinformazione viene creduta e diffusa da individui benintenzionati che condividono inconsapevolmente post accattivanti senza convalidarli.
Come per il gossip, le persone o riconoscono la disinformazione come falsa o ne diventano vittime. Gli individui che si rivolgono ai social media per informazioni sulla salute sono particolarmente vulnerabili.
E con l'aumento del numero di persone che visualizzano e condividono informazioni false , i medici stanno assistendo a un incremento di un fenomeno noto come effetto di verità illusoria. "La ripetizione di affermazioni false aumenta la convinzione che tali affermazioni siano vere", afferma un articolo dell'American Psychological Association.
Combattiamo insieme la disinformazione 👩🔬💯
Come possiamo quindi collaborare per garantire che ciò che vedi e condividi online sia veritiero e supportato da prove scientifiche?
✅ 🤔 Verifica le credenziali : Innanzitutto, verifica sempre le affermazioni degli influencer consultando fonti autorevoli come la Skin Cancer Foundation, i dermatologi e altri professionisti del settore medico. Le fonti credibili di solito citano ricerche peer-reviewed a supporto delle loro affermazioni.
👩 💻 👨 💻 Condividi i fatti : sfatare i miti ha più successo quando include fatti concreti che confutano affermazioni o tendenze errate.
😧 😡 Comprendere le emozioni : riconoscere e ignorare la manipolazione emotiva può aiutare a limitare la diffusione di informazioni false.
Nel corso degli anni abbiamo assistito agli aspetti positivi , negativi e persino spiacevoli delle tendenze social. Il nostro consiglio migliore? Non credete a tutto ciò che vedete online, a meno che, ovviamente, non provenga dalla Skin Cancer Foundation. E se avete domande sulla vostra pelle, consultate un dermatologo!
Contenuto relativo:
Miti e disinformazione sul cancro della pelle
L'influenza degli influencer: alcune buone notizie
Le principali tendenze per la cura della pelle e la protezione solare che ti piacciono o non ti piacciono
Social media e cancro della pelle: vantaggi e svantaggi per i pazienti che cercano supporto
Victoria Kopec iDirettore senior della strategia digitale per la Skin Cancer Foundation. Lavora a stretto contatto con lo stratega delle comunicazioni digitali, Sabrina Gaber Olanda per produrre contenuti educativi coinvolgenti che trovino riscontro nel pubblico online della Fondazione, che conta circa 10 milioni di persone ogni anno.
