Tra tassi crescenti di cancro della pelle negli Stati Uniti, falsità in giro protezione solare dilagano online, diffuse dalle “star” dei social media, le cui legioni di fan devoti le hanno trasformate in vettori di disinformazione.
by Victoria Kopec e Sabrina Gaber Holland
E il danno è già evidente, soprattutto nelle popolazioni più giovani. Un sondaggio del 2024 dell'American Academy of Dermatology ha rilevato che il 59% degli intervistati della Generazione Z ritiene miti sull'abbronzatura, come "abbronzarsi fa bene" e "un'abbronzatura di base aiuta a prevenire le scottature". NON è vero!
Quando narrazioni sociali pericolose come questa diventano di tendenza, può essere difficile distinguere la realtà dalla finzione. È qui che entra in gioco la Skin Cancer Foundation. Il nostro team di comunicazione entra in azione con un approccio concreto e basato sull'evidenza. contenuto educativo e campagne sociali per fermare la diffusione della disinformazione.
Una “disinfodemia” delle creme solari 🧴🦠
Gli influencer contrari alla protezione solare hanno scatenato una delle tendenze più controverse dei social media, condividendo la falsa affermazione che crema solare provoca il cancro della pelle. Questa teoria infondata ha rapidamente guadagnato popolarità in tutto il mondo, alimentata da personaggi sociali di alto profilo e da una star di un reality televisivo.
La natura virale di questa falsità ha messo i dermatologi in stato di massima allerta. Questo perché la disinformazione che scatena emozioni come paura o rabbia spesso è ampiamente diffusa. "Se nel messaggio è instillata una qualsiasi forma di paura, è destinata a diffondersi", spiega. Elizabeth K. Hale, dottore in medicina, vicepresidente senior della Skin Cancer Foundation. E la diffusione è avvenuta, mentre i dermatologi, influencer della salute della pelle e le organizzazioni mediche hanno lavorato per limitare i danni.
All'epoca, un sondaggio dell'Orlando Health Cancer Institute aveva rilevato che 1 americano su 7 sotto i 35 anni considerava l'uso quotidiano della protezione solare più dannoso dell'esposizione al sole senza protezione. Questa è una notizia particolarmente preoccupante, poiché melanoma è uno dei tumori più comuni tra i giovani adulti.
@SkinCancer.org chiarisce le cose ⚠
Il nostro primo passo è stato pubblicare un post di blog ricco di fatti, con un'intervista con il membro del nostro Comitato di Fotobiologia, Elizabeth Buzney, MD. A post social corrispondente progettato con un testo accattivante chiarisce le cose: il il sole provoca il cancro alla pelleLa protezione solare aiuta a prevenire il cancro della pelle. Fine della storia.
Questo è stato seguito da a La protezione solare NON causa il cancro della pelle Reel di Instagram e post del blog con il presidente della Fondazione, Deborah S. Sarnoff, MD, che espone chiaramente i fatti:
FATTO: L'esposizione non protetta ai raggi UV provoca circa Il 90 percento dei tumori della pelle non melanoma e l'86 percento dei melanomi.
FATTO: La radiazione UV è una cancerogeno provato per l'uomo.
FATTO: Protezione solare, come parte di un completo strategia di protezione solare, aiuta a prevenire il cancro della pelle.
"Non esiste alcuna prova che la protezione solare causi il cancro della pelle", spiega il Dott. Sarnoff. "Questa affermazione è falsa, non ha alcun fondamento scientifico e, cosa ancora peggiore, mette a repentaglio la salute pubblica".
L'iniziativa si è rivelata vincente: i contenuti di debunking della Fondazione hanno avuto una portata significativa e sono stati amplificati da dermfluencer e altri account social credibili nel settore della salute della pelle.
Il problema dell'intelligenza artificiale
Il lancio di Chat GPT e delle risposte generate dall'intelligenza artificiale su Google rende strategie di debunking come questa ancora più urgenti. Le risposte basate sull'intelligenza artificiale amplificano le narrazioni social più diffuse (anche se false) in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca, consentendo alla disinformazione dannosa di diventare ancora più persuasiva e di vasta portata.
Grazie alla sua autorevolezza nei risultati di ricerca organici, i suoi post sul blog e i suoi contenuti social hanno ottenuto un seguito tale da raggiungere la posizione numero 1 nelle risposte sull'intelligenza artificiale. Una grande vittoria per tutti.
In futuro, il team della Fondazione ha adottato una strategia proattiva nota come "prebunking", o debunking preventivo. Condividendo informazioni che contrastano la disinformazione prima che prenda piede, miriamo a proteggere le persone dal rischio di caderci inevitabilmente.
La psicologia della disinformazione
Cosa spiega l'incapacità di distinguere tra informazioni vere e false online? Molto spesso, la disinformazione viene creduta e diffusa da individui benintenzionati che condividono inconsapevolmente post accattivanti senza convalidarli.
Come per il gossip, le persone o riconoscono la disinformazione come falsa o ne diventano vittime. Gli individui che si rivolgono ai social media per informazioni sulla salute sono particolarmente vulnerabili.
E poiché sempre più persone visualizzano e condividono informazioni errate, i medici stanno assistendo a un aumento di un fenomeno noto come effetto della verità illusoria. "La ripetizione di affermazioni false aumenta la fiducia in tali affermazioni", afferma un articolo dell'American Psychology Association.
Combattiamo insieme la disinformazione 👩🔬💯
Così, come possiamo lavorare insieme per garantire che ciò che vedi e condividi online sia reale e supportato dalla scienza?
✅ 🤔 Controlla le credenziali: Innanzitutto, verifica sempre le affermazioni degli influencer consultando fonti attendibili come la Skin Cancer Foundation, dermatologi e altri professionisti del settore medico. Le fonti attendibili di solito citano ricerche sottoposte a revisione paritaria a supporto delle loro affermazioni.
👩 💻 👨 💻 Condividi i fatti: La smentita ha più successo quando include fatti concreti che confutano affermazioni o tendenze errate.
???? 😡 Capire le emozioni: Riconoscere e ignorare la manipolazione emotiva può aiutare a limitare la diffusione di false informazioni.
Nel corso degli anni abbiamo visto il bene, l'impatto negativo e negativo delle tendenze social. Il nostro miglior consiglio? Non credere a tutto ciò che vedi online, a meno che, ovviamente, non provenga dalla Skin Cancer Foundation. E se hai domande sulla tua pelle, parlane con un dermatologo!
Contenuto relativo:
L'influenza degli influencer: alcune buone notizie
Le principali tendenze per la cura della pelle e la protezione solare che ti piacciono o non ti piacciono
Social media e cancro della pelle: vantaggi e svantaggi per i pazienti che cercano supporto
Victoria Kopec iDirettore senior della strategia digitale per la Skin Cancer Foundation. Lavora a stretto contatto con lo stratega delle comunicazioni digitali, Sabrina Gaber Olanda per produrre contenuti educativi coinvolgenti che trovino riscontro nel pubblico online della Fondazione, che conta circa 11 milioni di persone ogni anno.
