Фото: GRADYREESE/E+/GETTY IMAGES
Здесь мы покажем вам, как три простых слова «новый, меняющийся, необычный» меняют игру и спасают жизни!
Чтобы оказать большее влияние на борьбу с самым распространенным в мире видом рака, команда Фонда борьбы с раком кожи решила, что пришло время по-новому взглянуть на раннюю диагностику. Простое, но убедительное послание и способ дать людям возможность сыграть важную роль в раннем выявлении рака кожи, когда его легче всего лечить и даже вылечить. Вот как появилась наша кампания по ранней диагностике The Big See ® .
Большая идея
Раннее выявление действительно спасает жизни. На протяжении десятилетий Фонд громко и ясно заявлял о том, что большинство видов рака кожи излечимы, если их обнаружить и лечить на ранней стадии, и что задержки в выявлении и лечении могут быть дорогостоящими и даже смертельными. Но поскольку в США ежегодно диагностируется более 5.4 миллиона случаев рака кожи и более 20,000 XNUMX смертей, пришло время заняться этой проблемой сильнее.
Итак, чтобы добиться большего эффекта в ранней диагностике, в чем заключалась главная идея? Во-первых, рак кожи — это рак, который можно увидеть, и вы можете обнаружить его на ранней стадии, когда лечение наиболее эффективно. Именно это послание привело к созданию The Big See® — революционной кампании Фонда по ранней диагностике. Она подчеркивает серьезность рака — часто называемого «большой буквой С» — и напоминает людям о визуальных аспектах рака кожи. Кроме того, она доносит мысль о том , что ранняя диагностика находится в ваших руках.
Но на что следует обращать внимание при поиске рака кожи? Вот здесь и возникают сложности с информацией. Раковые заболевания кожи сильно различаются по внешнему виду, даже в рамках одного типа. Нет двух одинаковых базальноклеточных карцином, плоскоклеточных карцином или меланом. Более того, терминология, описывающая предупреждающие признаки рака кожи, включает сложные слова и понятия, которые нелегко понять или запомнить. Например, если вы прочитаете слово «язвенный», что это будет означать для вас? Из года в год самым популярным поисковым запросом на сайте SkinCancer.org является «Как выглядит рак кожи?». Этот вопрос заслуживает четкого ответа.
Большое сотрудничество
В 2019 году мы решили дать окончательный ответ, точный и учитывающий многие способы возникновения наиболее распространенного в мире рака на коже. Работая с профессионалами в области маркетинга в Digitas Health, которые пожертвовали своим временем и ресурсами, и посовещавшись с медицинскими экспертами, наша команда определила и описала три характеристики, на которые вам следует обращать внимание:
НОВЫЕ
Что-то новое на вашей коже, чего вы никогда раньше не замечали и заставляет вас сказать: «Подожди, что это?»
ЗАМЕНА
Любой новообразование на коже, которое увеличилось в размере или толщине или изменило цвет, форму или текстуру.
НЕОБЫЧНОЕ
Пятно, веснушка или родинка, которые выглядят иначе, чем другие, должны бросаться в глаза. Он темнее, светлее или имеет более одного цвета? Она кровоточит, чешется, болит, покрывается коркой или не заживает?
Три простых слова — НОВЫЙ , ИЗМЕНЯЮЩИЙСЯ , НЕОБЫЧНЫЙ — лежат в основе инициативы «Большое наблюдение» (The Big See), направленной на просвещение населения. Эта инициатива увлекательна, проста для понимания и предоставляет четкие указания о том, на что обращать внимание и что делать дальше. Язык легко запоминается и распространяется, поэтому легко принять меры и выявить ранние признаки рака кожи. Эта простота также помогает дерматологам, которые хотят, чтобы образовательные сообщения находили отклик у пациентов. А самое главное? Благодаря этому рак кожи невозможно игнорировать!
«Мы решили, что лучший способ спасти больше жизней — упростить разговор о предупредительных признаках рака кожи. Каждый может понять концепцию поиска чего-то нового, изменяющегося или необычного», — объясняет Дебора С. Сарнофф, доктор медицинских наук, президент Фонда рака кожи.
Центральным элементом The Big See является первая телевизионная реклама Фонда более чем за десятилетие. Это социальная реклама (PSA), снятая на оживленном променаде в Сан-Диего. Звезда шоу — «Волшебное зеркало», крутое, остроумное и интерактивное, да, зеркало. Внутри зеркала голос актера-импровизатора подшучивает над прохожими, сообщает некоторые отрезвляющие статистические данные о раке кожи и призывает всех проверить свою кожу и посетить дерматолога.
Большое открытие
В июне 2019 года рекламная кампания The Big See дебютировала во Франции, где социальная реклама была показана на Международном фестивале творчества «Каннские львы». Там были Бекки Камовиц, наш старший директор по маркетинговым коммуникациям, и дерматолог из Вашингтона, округ Колумбия, Марал Скелси, доктор медицинских наук, представитель Фонда. Они сопровождали Сью Манбер, пережившую рак кожи и главного врача Publicis (материнской организации Digitas Health), на панельной дискуссии о творческих идеях в области здравоохранения.
«Мы знали, что правильный обмен сообщениями может спасти жизни, и идея посмотреть в интерактивное зеркало была ключевой», — говорит Камовиц. «Воздействие The Big See достигается за счет привлечения людей, вовлечения их в беседу, фиксации подлинных человеческих реакций и передачи запоминающегося сообщения о раке кожи».
Тем временем в США был запущен сайт TheBigSee.org , и начались общенациональные кампании в социальных сетях, направленные на популяризацию «новых, изменяющихся, необычных» признаков рака кожи, используя вопрос «Что это?» в качестве отправной точки для разговора. Графические материалы включают в себя привлекательные GIF-изображения и визуальные метафоры, а также ключевые факты о раке кожи и пошаговые инструкции по проведению самообследования кожи от головы до пят. «Мы все видели социальную рекламу, которая рассказывает, что нужно делать», — говорит Манбер. «The Big See рассказывает, как это делать, и создает ощущение срочности, которое потенциально может спасти вашу жизнь или жизнь ваших близких».
Более 103 миллионов человек посмотрели социальную социальную рекламу Большого моря, которую транслировали более чем на 100 телеканалах!
Большое открытие
В 2012 году дочь Манбер, Сарина, спросила её: «Мама, что это у тебя на носу?» То, что она заметила, выглядело как безобидный маленький прыщик. Но это побудило Манбер записаться на приём к дерматологу, который провёл биопсию. Пятно было диагностировано как карцинома Меркеля — редкий, агрессивный и часто смертельный тип рака кожи, который трудно диагностировать на ранних стадиях.
«Немногие могут сказать: „Моя дочь спасла мне жизнь“», — объясняет Манбер. «Я всегда буду благодарна Сарине за то, что она спросила меня: „Что это?“ Если бы я проигнорировала ее, даже на несколько недель, меня бы сегодня здесь не было». Опыт Манбер вдохновил ее на сотрудничество с Фондом, и вопрос „Что это?“ стал лозунгом организации The Big See. Ее история борьбы с раком кожи опубликована на сайте TheBigSee.org.
Большая сделка
Помимо содействия ранней диагностике, организация The Big See стремится развеять заблуждения и просветить общественность о серьезности рака кожи. Несмотря на то, что рак кожи — это неумолимое заболевание, поражающее каждого пятого человека к 70 годам, многие ошибочно полагают, что «это всего лишь рак кожи; ничего страшного». Некоторые виды рака кожи могут быть опасны для жизни, и откладывание визита к дерматологу может поставить под угрозу ваше здоровье и жизнь. А это очень серьезно!
Когда дело доходит до рака кожи, это больше, чем кажется на первый взгляд:
Рак кожи — самый распространенный вид рака в США
Каждый час от рака кожи умирает более двух человек.
Ваш риск развития меланомы удваивается, если вы получили более пяти солнечных ожогов.
Хорошая новость заключается в том, что если вы заразитесь раком кожи достаточно рано, вы можете быть в порядке.
Помните, что хотя раннее обнаружение является ключевым, так же как и быстрое лечение. Своевременное обращение к дерматологу для постановки диагноза помогает свести лечение к минимуму и снизить его стоимость.
Большое море и я
Поскольку зеркала являются идеальным инструментом, помогающим людям идентифицировать потенциальные раковые заболевания кожи, Фонд делится своими запасами фирменных «Что это?» зеркало цепляется за людей, чтобы показать на предприятиях и в общественных местах.
Цепочки являются частью более широкой массовой кампании в цифровых и социальных сетях. Людям предлагается зарегистрироваться, чтобы получать обновления о The Big See, загружать набор инструментов для социальных сетей и заказывать зеркала для показа. Цель? Большой разговор в сообществах по всей стране и поток сообщений в социальных сетях в новостных лентах по всему миру.
Главный вывод
Раннее выявление в ваших руках! Вы можете спасти свою жизнь или жизнь близких вам людей, обнаружив рак кожи на ранней стадии, когда его легче всего вылечить, и до того, как он станет опасным, обезображивающим или смертельным. Ваши глаза — мощный инструмент. Используйте их, чтобы каждый месяц внимательно присматриваться к своей коже, и если вы заметите что-то новое, изменяющееся или необычное, идите и проверьтесь!
Присоединяйтесь к The Big See онлайн. TheBigSee.org
