中 皮膚癌發生率不斷上升 在美國， 防曬 病毒在網路上肆意傳播，由社群媒體「明星」擴散，這些「明星」擁有龐大的忠實粉絲群，並將他們變成了病毒的傳播媒介。 誤傳.
by Victoria Kopec 和薩布麗娜·加伯·霍蘭德
其危害已顯而易見，尤其是在年輕族群中。美國皮膚病學會 2024 年的一項調查發現，59% 的 Z 世代受訪者認為 關於曬黑的誤解，例如“曬黑有益健康”和“基礎曬黑有助於防止曬傷”。 不對！
當這類危險的社會敘事開始流行時，很難區分事實和虛構。皮膚癌基金會正是為此而生。我們的傳播團隊會立即採取行動，提供實際的、以證據為基礎的 教育內容 並開展社會運動來阻止錯誤訊息的傳播。
防曬乳「誤傳疫情」🧴🦠
反對防曬乳的網紅們在社群媒體上引發了最具爭議的潮流之一，他們分享了這樣的虛假言論： 防曬 會導致皮膚癌。這一毫無根據的理論迅速在世界範圍內傳播開來，並得到了一些知名社會人士和一位電視真人秀明星的推波助瀾。
這種假訊息的病毒式傳播特性讓皮膚科醫師高度警覺。這是因為引發恐懼或憤怒等情緒的假訊息往往會廣泛傳播。 「如果訊息中含有任何形式的恐懼，它就會傳播開來，」他解釋道。 伊麗莎白·K·黑爾（Elizabeth K. Hale）醫學博士皮膚癌基金會資深副總裁。它確實傳播了，而皮膚科醫生， 皮膚健康影響者 和醫療機構努力控制損失。
當時，奧蘭多健康癌症研究所的一項調查發現，七分之一的1歲以下美國人認為每天使用防曬乳比無防護的陽光照射更有害。這是一個尤其令人不安的消息，因為 黑色素瘤 是年輕人中最常見的癌症之一。
@SkinCancer.org 澄清事實 ⚠
我們的第一步是發布 充滿事實的部落格文章，其中包括對我們光生物學委員會成員 Elizabeth Buzney 醫學博士的訪談。 對應的社交貼文 用引人注目的文字設計來澄清事實： 陽光導致皮膚癌防曬霜有助於預防皮膚癌。故事結束。
緊隨其後的是 防曬霜不會導致皮膚癌 Instagram 影片和部落格文章介紹了基金會主席， 黛博拉·薩爾諾夫（Deborah S. Sarnoff），醫學博士，他明確地陳述了事實：
事實： 不受保護地暴露在紫外線下會導致 90% 的非黑色素瘤皮膚癌 以及 86% 的黑色素瘤。
事實： 紫外線輻射 已證實的人類致癌物.
事實： 防曬霜是完整 防曬策略， 有利於 預防皮膚癌。
「絕對沒有證據表明防曬霜會導致皮膚癌，」薩爾諾夫博士解釋。 “這種說法是錯誤的，沒有科學依據，更糟糕的是，它危害公眾健康。”
事實證明，這項努力是成功的；基金會的揭穿真相的內容得到了皮膚影響者和其他皮膚健康領域可靠社交帳戶的廣泛傳播和放大。
人工智慧的問題
谷歌推出聊天 GPT 和 AI 生成答案功能，使得這類揭穿謠言的策略變得更加必要。 AI 答案會在搜尋引擎結果頁面頂部放大流行的社會敘事（即使它們是錯誤的），使有害的虛假訊息更具說服力和影響深遠。
由於基金會擁有如此強大的自然搜尋權重，其部落格文章和社交內容獲得了足夠的關注，最終在 AI 問答中佔據了第一的位置。這無疑是一場巨大的勝利。
展望未來，基金會團隊採取了一項名為「預先揭穿」（prebunking）的主動策略。我們的目標是透過在虛假訊息傳播之前分享事實來反駁虛假訊息，從而從一開始就保護人們免受其害。
錯誤訊息心理學
為何人們無法辨別網路上的真假訊息？很多時候，有些好心人會相信並傳播虛假訊息，他們無意中分享了一些引人注目的帖子，卻沒有去核實。
就像八卦一樣，人們要么意識到虛假資訊是假的，要么成為其受害者。那些透過社群媒體獲取健康資訊的人尤其容易受到攻擊。
隨著越來越多的人觀看和分享 誤傳醫生發現一種被稱為「虛假真相效應」的現象正在增加。美國心理學會的一篇文章指出：“錯誤說法的重複會增加人們對這些說法的相信。”
攜手對抗假訊息👩🔬💯
因此， 我們如何合作 確保您在網路上看到和分享的內容是真實的並且有科學依據？
✅🤔 檢查憑證：首先，務必核實網紅的說法，例如皮膚癌基金會、皮膚科醫生和其他醫療專業人士。可靠的來源通常會引用同行評審的研究來支持他們的聲明。
👩💻👨💻 分享事實：當揭穿真相時，如果包含確鑿的事實來駁斥不正確的說法或趨勢，那麼揭穿真相就會非常成功。
😧 😡 理解情緒：認識和忽視情緒操縱有助於限制虛假訊息的傳播。
多年來我們看到 好的以及社會潮流帶來的負面影響。我們最好的建議是什麼？不要輕信網路上的一切，當然，除非它來自皮膚癌基金會。如果你對你的皮膚有任何疑問，請諮詢皮膚科醫生！
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Victoria Kopec i皮膚癌基金會數位策略資深總監。她與數位傳播策略師密切合作, 薩布麗娜·加伯·霍蘭德 製作引人入勝的教育內容，引起基金會每年近 10 萬人的線上觀眾的共鳴。
