中 皮膚癌發生率不斷上升 在美國， 防曬 病毒在網路上肆意傳播，由社群媒體「明星」擴散，這些「明星」擁有龐大的忠實粉絲群，並將他們變成了病毒的傳播媒介。 誤傳.
by Victoria Kopec 和薩布麗娜·加伯·霍蘭德
這種損害已經顯現，尤其是在年輕人群體中。美國皮膚病學會2024年的一項調查發現，59%的Z世代受訪者相信關於曬黑的謠言，例如「曬黑有益健康」和「曬出底色有助於防止曬傷」。事實並非如此！
當這類危險的社會謠言開始流行時，人們很難分辨事實與虛構。這時，皮膚癌基金會就派上用場了。我們的傳播團隊會迅速採取行動，提供務實且以證據為基礎的教育內容和社群媒體宣傳活動，以阻止虛假訊息的傳播。
防曬乳「誤傳疫情」🧴🦠
一些反對防曬霜的網紅散佈「防曬霜會導致皮膚癌」的謠言，引發了社交媒體上最具爭議的潮流之一。這種毫無根據的理論迅速在全球傳播開來，一些知名人士和一位真人秀明星更是推波助瀾。
這條謠言的病毒式傳播讓皮膚科醫生高度警惕。這是因為那些會引發恐懼或憤怒等情緒的錯誤訊息往往會廣泛傳播。 「如果訊息中帶有任何恐懼情緒，它就會傳播開來，」皮膚癌基金會高級副總裁伊麗莎白·K·黑爾醫學博士解釋道。而事實也的確如此，這條謠言迅速傳開來，皮膚科醫師、皮膚健康領域的意見領袖和醫療機構紛紛努力控制其造成的傷害。
當時，奧蘭多健康癌症研究所的一項調查發現，七分之一的35歲以下美國人認為每天使用防曬乳比不加防護地曬太陽更有害。這尤其令人擔憂，因為黑色素瘤是年輕人中最常見的癌症之一。
@SkinCancer.org 澄清事實 ⚠
我們的第一步是發布一篇內容翔實的部落格文章，其中包含對我們光生物學委員會成員伊麗莎白·布茲尼醫學博士的採訪。隨後，我們發布了一篇引人注目的社交媒體帖子，澄清事實：陽光會導致皮膚癌。防曬霜有助於預防皮膚癌。就這麼簡單。
隨後，該基金會在 Instagram 上發布了一段名為“防曬霜不會導致皮膚癌”的視頻和一篇博文，其中基金會主席Deborah S. Sarnoff 醫學博士明確闡述了事實：
事實：未加防護地暴露於紫外線輻射會導致約90% 的非黑色素瘤皮膚癌和 86% 的黑色素瘤。
事實：紫外線輻射已被證實是人類致癌物。
事實：防曬霜作為全面防曬策略的一部分，有助於預防皮膚癌。
「絕對沒有證據表明防曬霜會導致皮膚癌，」薩爾諾夫博士解釋。 “這種說法是錯誤的，沒有科學依據，更糟糕的是，它危害公眾健康。”
事實證明，這項努力是成功的；基金會的揭穿真相的內容得到了皮膚影響者和其他皮膚健康領域可靠社交帳戶的廣泛傳播和放大。
人工智慧的問題
谷歌推出聊天 GPT 和 AI 生成答案功能，使得這類揭穿謠言的策略變得更加必要。 AI 答案會在搜尋引擎結果頁面頂部放大流行的社會敘事（即使它們是錯誤的），使有害的虛假訊息更具說服力和影響深遠。
由於基金會擁有如此強大的自然搜尋權重，其部落格文章和社交內容獲得了足夠的關注，最終在 AI 問答中佔據了第一的位置。這無疑是一場巨大的勝利。
展望未來，基金會團隊採取了一項名為「預先揭穿」（prebunking）的主動策略。我們的目標是透過在虛假訊息傳播之前分享事實來反駁虛假訊息，從而從一開始就保護人們免受其害。
錯誤訊息心理學
為何人們無法辨別網路上的真假訊息？很多時候，有些好心人會相信並傳播虛假訊息，他們無意中分享了一些引人注目的帖子，卻沒有去核實。
就像八卦一樣，人們要么意識到虛假資訊是假的，要么成為其受害者。那些透過社群媒體獲取健康資訊的人尤其容易受到攻擊。
隨著越來越多的人瀏覽和傳播錯誤訊息，醫生們發現一種被稱為「虛假真相效應」的現像日益增多。美國心理學會的一篇文章指出：“虛假信息的重複傳播會增強人們對這些信息的相信。”
攜手對抗假訊息👩🔬💯
那麼，我們如何共同努力，確保您在網路上看到和分享的內容是真實的，並且有科學依據呢？
✅ 🤔核實資格：首先，務必透過皮膚癌基金會、皮膚科醫生和其他醫療專業人士等權威機構來驗證網紅的說法。可信的來源通常會引用同行評審的研究來佐證其觀點。
👩 💻 👨 💻分享事實：闢謠最成功的方式是提供確鑿的事實來反駁不正確的說法或趨勢。
😧 😡 理解情緒：辨識和忽略情緒操縱可以幫助限制假訊息的傳播。
多年來，我們目睹了社交潮流帶來的種種影響，好的、壞的，甚至是醜陋的。我們最好的建議是什麼？不要輕信網路上的一切，除非它來自皮膚癌基金會。如果您有任何關於皮膚的問題，請諮詢皮膚科醫生！
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Victoria Kopec i皮膚癌基金會數位策略資深總監。她與數位傳播策略師密切合作, 薩布麗娜·加伯·霍蘭德 製作引人入勝的教育內容，引起基金會每年近 10 萬人的線上觀眾的共鳴。
