Πριν από μια δεκαετία, η χρήση αντηλιακού δεν θεωρούνταν κουλ ή λαμπερή, αλλά χάρη στην επιρροή των influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η αντηλιακή προστασία έχει (ως επί το πλείστον) γίνει τάση θετικής εξέλιξης.
by Victoria Kopec και Σαμπρίνα Γκάμπερ Χόλαντ
Είναι ένας κόσμος που δίνει προτεραιότητα στην ψηφιακή τεχνολογία, όπου το κοινωνικό περιεχόμενο καταναλώνεται από περισσότερους από 5 δισεκατομμύρια χρήστες κάθε χρόνο — και οι influencers βρίσκονται στη θέση του οδηγού. Με το πάτημα ενός κουμπιού, οι αναρτήσεις τους φτάνουν σε εκατομμύρια με αστραπιαία ταχύτητα, διαμορφώνοντας απόψεις και συμπεριφορές με δυναμικούς τρόπους.
Η επιρροή τους είναι συχνά ευεργετική, ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να προστατεύουν το δέρμα τους καθημερινά , να το ελέγχουν μηνιαίως και να επισκέπτονται έναν δερματολόγο τουλάχιστον μία φορά το χρόνο.
Αλλά μερικές φορές, οι influencers μοιράζονται ψεύδη σχετικά με την αντηλιακή προστασία στους αφοσιωμένους θαυμαστές τους. Καθώς η παραπληροφόρηση συνεχίζει να εξαπλώνεται, η ενίσχυση των βασισμένων σε γεγονότα κοινωνικών αναρτήσεων σχετικά με τον καρκίνο του δέρματος και την υγεία του δέρματος δεν ήταν ποτέ πιο σημαντική.
Skinfluencers και πλήρης αντηλιακή προστασία
Οι Skinfluencers — δημιουργοί κοινωνικού περιεχομένου που επικεντρώνονται στην περιποίηση του δέρματος — έχουν παίξει καθοριστικό ρόλο στην εκπαίδευση του κοινού σχετικά με αντηλιακή προστασία και πρόληψη του καρκίνου του δέρματος.
Με την ευρεία εμβέλειά τους και τα εύστοχα μηνύματά τους, οι skinfluencers έχουν αλλάξει την αντίληψη του κοινού για το αντηλιακό , εξυμνώντας τις αντιγηραντικές του ιδιότητες και δηλώνοντάς το αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινής του ρουτίνας.
Επιπλέον, τα viral μηνύματά τους «Ο δείκτης προστασίας SPF είναι ο κολλητός μου» αγκαλιάζονται από εκατομμύρια λάτρεις της περιποίησης δέρματος παγκοσμίως. Το αντηλιακό είναι μόνο ένα μέρος των ιστοριών τους. Ως πρεσβευτές επωνυμιών αντηλιακής προστασίας, προωθούν την προστασία από τον ήλιο σε μεγάλη κλίμακα, με αυθεντικό lifestyle περιεχόμενο που περιλαμβάνει τα αγαπημένα τους αντηλιακά (φυσικά), μαζί με ρούχα UPF , καπέλα και γυαλιά ηλίου που απορροφούν την υπεριώδη ακτινοβολία.
Συνεργάζονται με δερματολόγους σε ντουέτα στο TikTok και βίντεο στο Instagram για να προωθήσουν την ευαισθητοποίηση και την πρόληψη του καρκίνου του δέρματος για όλους. Για τους γιατρούς και τους εκπαιδευτικούς οργανισμούς όπως το Ίδρυμα Καρκίνου του Δέρματος, αυτό το είδος επιρροής είναι κάτι καλό!
Επιζώντες που επηρεάζουν την πρόληψη και την ανίχνευση
Καρκίνος του δέρματοςεπιζώντες, ιδιαίτερα γυναίκες που έχουν παλέψει μελάνωμα, είναι ηγέτες στους τομείς της επιβίωσης από τον καρκίνο, της αντηλιακής προστασίας και της υγείας του δέρματος. Το περιεχόμενό τους είναι ιδιαίτερα κρίσιμο για τη διαμόρφωση των πεποιθήσεων των νέων, οι οποίοι μπορεί να είναι πιο ευάλωτοι σε βυρσοδεψία τάσεις και λιγότερο ανήσυχοι για τον καρκίνο του δέρματος.
Survivor Spotlight @theleahalexis
Η Λία Αλέξις Άνταμς, επιζήσασα του μελανώματος και υποστηρικτής, αξιοποιεί τις πλατφόρμες της για να διαλύσει μύθους και να εκπαιδεύσει τους ακολούθους της σχετικά με την πρόληψη του καρκίνου του δέρματος, την έγκαιρη ανίχνευση και τους κινδύνους του μαυρίσματος σε εσωτερικούς χώρους . Χρησιμοποιεί δημοφιλή μουσική και αποσπάσματα από ηχητικά εφέ για να δημιουργήσει πραγματικά, κοινοποιήσιμα βίντεο και ιστορίες.
«Μοιραζόμενη την προσωπική μου εμπειρία, γεγονότα και πρακτικές συμβουλές, ελπίζω να δημιουργήσω ένα κυματοειδές φαινόμενο ευαισθητοποίησης που θα προωθεί πιο υγιεινές συνήθειες», είπε η Λία. «Ο καρκίνος του δέρματος είναι σοβαρός αλλά και μπορεί να προληφθεί. Ωστόσο, οι μύθοι για το μαύρισμα και το αντηλιακό συνεχίζουν να θέτουν τους ανθρώπους σε κίνδυνο. Κάθε ανάρτηση είναι μια ευκαιρία να πυροδοτηθεί μια συζήτηση που θα μπορούσε να σώσει μια ζωή».
Διασημότητες που επηρεάζουν την ευαισθητοποίηση
Όταν ηθοποιοί, καλλιτέχνες και τηλεοπτικές προσωπικότητες μοιράζονται τις ιστορίες τους για τον καρκίνο του δέρματος, όλος ο κόσμος ακούει. Ο Kevin Jonas, η Christie Brinkley και ο Sam Champion είναι μόνο μερικά από τα πολλά δημόσια πρόσωπα που συζήτησαν ανοιχτά τις διαγνώσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2024. Επιπλέον, παρακαλούν τους θαυμαστές και τους ακολούθους τους να λάβουν σοβαρά υπόψη τον καρκίνο του δέρματος και να δώσουν προτεραιότητα στις επαγγελματικές εξετάσεις δέρματος.
Διάσημο πρόσωπο: Christie Brinkley @christiebrinkley
Τον Μάρτιο του 2024, η Αμερικανίδα ηθοποιός, επιχειρηματίας και συγγραφέας Christie Brinkley κοινοποίησε σε μια ανάρτηση στο Instagram ότι υποβλήθηκε σε αφαίρεση βασικοκυτταρικού καρκινώματος (BCC ) από το πρόσωπό της.
Στη συνέχεια, δημοσίευσε για την εμπειρία της στο Instagram. «Τα καλά νέα για μένα είναι ότι εντοπίσαμε νωρίς το βασικοκυτταρικό καρκίνωμα», εξήγησε. Η Brinkley ενθάρρυνε τους ακολούθους της να προστατεύουν το δέρμα τους και να το ελέγχουν τακτικά.
«Τα καλά νέα για εσάς είναι ότι όλα αυτά μπορούν να αποφευχθούν αν είστε επιμελείς με την αντηλιακή σας προστασία! Άργησα να ασχοληθώ σοβαρά με αυτό, οπότε τώρα θα βάζω το αντηλιακό μου, θα το ξαναχρησιμοποιώ όποτε χρειάζεται, θα φοράω μακριά μανίκια και καπέλο με πλατύ γείσο. Και θα κάνω τακτικούς ελέγχους ολόκληρου του σώματος... αυτό είναι ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΟ.»
Τον Μάιο του 2025, η Brinkley φιλοξένησε το γκαλά Champions for Change στη Νέα Υόρκη και μοιράστηκε το ταξίδι της με τον καρκίνο του δέρματος με τους καλεσμένους στην εναρκτήρια ομιλία της. «Φαντάζομαι ότι κανείς δεν αισθάνεται έτοιμος να ακούσει ότι έχει καρκίνο του δέρματος για πρώτη φορά, ούτε εγώ», είπε. «Ένιωσα πολύ προσωπικό. Ελπίζω ότι η κοινοποίηση της ιστορίας μου θα αλλάξει αυτή την εμπειρία για τους άλλους και θα τους υπενθυμίσει να προστατεύουν το υπέροχο δέρμα στο οποίο βρίσκονται».
Dermfluencers: Αλλάζοντας το τοπίο της εκπαίδευσης των ασθενών
Ένας αυξανόμενος αριθμός έμπιστων δερματολόγων έχει μεγάλη εξουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επιτρέποντάς τους να προσεγγίσουν ένα κοινό πολύ πέρα από τις κλινικές τους πρακτικές. Οι σημερινοί dermfluencers αξιοποιούν την επαγγελματική τους εμπειρία και την κοινωνική τους γνώση για να εκπαιδεύσουν τους χρήστες, να απαντήσουν σε ερωτήσεις και να αντιμετωπίσουν την παραπληροφόρηση. Στην καρδιά όλων αυτών βρίσκεται η αρχή της ευεργεσίας ή το καθήκον να ενεργούν προς το συμφέρον των ασθενών.
Η επιρροή τους είναι κρίσιμη. Οι νέοι περνούν πολύ χρόνο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και οι δερματολόγοι πρέπει να τους συναντούν εκεί που βρίσκονται, με αξιόπιστες, βασισμένες σε γεγονότα πληροφορίες και συμβουλές.
Το Ίδρυμα για τον Καρκίνο του Δέρματος θα συνεχίσει το έργο του για την εκπαίδευση και την ενδυνάμωση των ανθρώπων, τη συνεργασία με δερματολόγους και αξιόπιστους influencers για να μοιραστούν τα γεγονότα σχετικά με τον καρκίνο του δέρματος, να καταπολεμήσουν την παραπληροφόρηση και να σώσουν ζωές.
Σχετικό περιεχόμενο:
Παραπληροφόρηση για την υγεία του δέρματος: Η σκοτεινή πλευρά των influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Κοινωνικά Δίκτυα & Καρκίνος του Δέρματος: Τα οφέλη και τα μειονεκτήματα για τους ασθενείς που αναζητούν υποστήριξη
Μύθοι και παραπληροφόρηση για τον καρκίνο του δέρματος
Victoria Kopec είναι ανώτερη διευθύντρια ψηφιακής στρατηγικής για το Ίδρυμα Καρκίνου του Δέρματος. Συνεργάζεται στενά με τον στρατηγό ψηφιακής επικοινωνίας, Σαμπρίνα Γκάμπερ Χόλαντ to να παράγει ενδιαφέρον εκπαιδευτικό περιεχόμενο που να έχει απήχηση στο διαδικτυακό κοινό του Ιδρύματος, το οποίο ανέρχεται σε σχεδόν 10 εκατομμύρια ανθρώπους κάθε χρόνο.
