Εν μέσω αυξανόμενα ποσοστά καρκίνου του δέρματος στις ΗΠΑ, ψεύδη τριγύρω αντηλιακή προστασία κυκλοφορούν αχαλίνωτα στο διαδίκτυο, εξαπλώνονται από «αστέρες» των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των οποίων οι λεγεώνες αφοσιωμένων θαυμαστών τους έχουν μετατρέψει σε φορείς κακή πληροφορία.
by Victoria Kopec και Σαμπρίνα Γκάμπερ Χόλαντ
Και η ζημιά είναι ήδη εμφανής, ειδικά σε νεότερους πληθυσμούς. Μια έρευνα του 2024 από την Αμερικανική Ακαδημία Δερματολογίας διαπίστωσε ότι το 59% των ερωτηθέντων της Γενιάς Ζ πιστεύουν μύθους σχετικά με το μαύρισμα , όπως «το μαύρισμα είναι υγιεινό» και «ένα βασικό μαύρισμα θα βοηθήσει στην πρόληψη του ηλιακού εγκαύματος». ΔΕΝ είναι αλήθεια!
Όταν επικίνδυνες κοινωνικές αφηγήσεις όπως αυτή αρχίζουν να γίνονται δημοφιλείς, μπορεί να είναι δύσκολο να διαχωρίσουμε την πραγματικότητα από τη μυθοπλασία. Εδώ ακριβώς έρχεται στο προσκήνιο το Ίδρυμα για τον Καρκίνο του Δέρματος. Η ομάδα επικοινωνίας μας αναλαμβάνει δράση με ουσιαστικό, τεκμηριωμένο εκπαιδευτικό περιεχόμενο και κοινωνικές καμπάνιες για να σταματήσει η εξάπλωση της παραπληροφόρησης.
Ένα αντηλιακό «Λισινοδημία» 🧴🦠
Οι influencers κατά των αντηλιακών πυροδότησαν μια από τις πιο αμφιλεγόμενες τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κοινοποιώντας τον ψευδή ισχυρισμό ότι τα αντηλιακά προκαλούν καρκίνο του δέρματος. Αυτή η αβάσιμη θεωρία κέρδισε γρήγορα έδαφος παγκοσμίως, τροφοδοτούμενη από διάσημες προσωπικότητες των κοινωνικών δικτύων και έναν σταρ τηλεοπτικών ριάλιτι.
Η ιογενής φύση αυτού του ψεύδους έθεσε τους δερματολόγους σε εγρήγορση. Αυτό συμβαίνει επειδή η παραπληροφόρηση που πυροδοτεί συναισθήματα όπως ο φόβος ή ο θυμός συχνά διαδίδεται ευρέως. «Αν υπάρχει οποιοδήποτε είδος φόβου που ενσταλάζεται στο μήνυμα, θα εξαπλωθεί», εξηγεί η Elizabeth K. Hale, MD , ανώτερη αντιπρόεδρος του Ιδρύματος για τον Καρκίνο του Δέρματος. Και το διέδωσε, ενώ δερματολόγοι, influencers για την υγεία του δέρματος και ιατρικοί οργανισμοί εργάζονταν για τον έλεγχο της βλάβης.
Εκείνη την εποχή, μια έρευνα του Ινστιτούτου Καρκίνου Υγείας του Ορλάντο διαπίστωσε ότι 1 στους 7 Αμερικανούς κάτω των 35 ετών θεωρούσε την καθημερινή χρήση αντηλιακού πιο επιβλαβή από την έκθεση στον ήλιο χωρίς προστασία. Αυτά είναι ιδιαίτερα ανησυχητικά νέα, καθώς το μελάνωμα είναι ένας από τους πιο συνηθισμένους καρκίνους σε νεαρούς ενήλικες.
Το @SkinCancer.org ξεκαθαρίζει τα πράγματα ⚠
Το πρώτο μας βήμα ήταν να δημοσιεύσουμε μια ανάρτηση ιστολογίου γεμάτη γεγονότα , η οποία περιελάμβανε μια συνέντευξη με το μέλος της Επιτροπής Φωτοβιολογίας μας, MD, Elizabeth Buzney. Μια αντίστοιχη ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης , σχεδιασμένη με κείμενο που τραβάει την προσοχή, ξεκαθαρίζει τα πράγματα: Ο ήλιος προκαλεί καρκίνο του δέρματος . Το αντηλιακό βοηθά στην πρόληψη του καρκίνου του δέρματος. Τέλος ιστορίας.
Ακολούθησε ένα βίντεο στο Instagram με τίτλο «Το αντηλιακό ΔΕΝ προκαλεί καρκίνο του δέρματος» και μια ανάρτηση σε ιστολόγιο με την πρόεδρο του Ιδρύματος, Ντέμπορα Σ. Σάρνοφ, MD , η οποία αναφέρει ξεκάθαρα τα γεγονότα:
ΓΕΓΟΝΟΣ: Η απροστάτευτη έκθεση στην υπεριώδη ακτινοβολία προκαλεί περίπου το 90% των μη μελανωματικών καρκίνων του δέρματος και το 86% των μελανωμάτων.
ΓΕΓΟΝΟΣ: Η υπεριώδης ακτινοβολία είναι αποδεδειγμένα καρκινογόνος για τον άνθρωπο.
ΓΕΓΟΝΟΣ: Το αντηλιακό, ως μέρος μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής προστασίας από τον ήλιο , βοηθά στην πρόληψη του καρκίνου του δέρματος.
«Δεν υπάρχει απολύτως καμία ένδειξη ότι το αντηλιακό προκαλεί καρκίνο του δέρματος», εξηγεί ο Δρ. Σάρνοφ. «Αυτός ο ισχυρισμός είναι ψευδής, δεν έχει επιστημονική βάση και, ακόμα χειρότερα, θέτει σε κίνδυνο τη δημόσια υγεία».
Η προσπάθεια αποδείχθηκε επιτυχής. Το περιεχόμενο κατάρριψης των ισχυρισμών του Ιδρύματος είχε σημαντική απήχηση και ενίσχυση από dermfluencers και άλλους αξιόπιστους κοινωνικούς λογαριασμούς στον χώρο της υγείας του δέρματος.
Το πρόβλημα με την Τεχνητή Νοημοσύνη
Η κυκλοφορία του Chat GPT και των απαντήσεων που δημιουργούνται από την Τεχνητή Νοημοσύνη στην Google καθιστά ακόμη πιο επιτακτική την ανάγκη για στρατηγικές κατάρριψης τέτοιων γεγονότων. Οι απαντήσεις της Τεχνητής Νοημοσύνης ενισχύουν δημοφιλείς κοινωνικές αφηγήσεις (ακόμα και αν είναι ψευδείς) στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, επιτρέποντας στην επιβλαβή παραπληροφόρηση να γίνει ακόμη πιο πειστική και εκτεταμένη.
Επειδή το Ίδρυμα έχει τόσο ισχυρή οργανική αναζήτηση, οι αναρτήσεις ιστολογίου και το περιεχόμενό του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κέρδισαν αρκετή απήχηση για να κατακτήσουν την πρώτη θέση στις απαντήσεις τεχνητής νοημοσύνης. Μια μεγάλη νίκη συνολικά.
Προχωρώντας, η ομάδα του Ιδρύματος έχει υιοθετήσει μια προληπτική στρατηγική γνωστή ως «prebunking» ή προληπτική απομυθοποίηση. Κοινοποιώντας στοιχεία που αντικρούουν την παραπληροφόρηση προτού αυτή επικρατήσει, στοχεύουμε να προστατεύσουμε τους ανθρώπους από το να πέσουν θύματα αυτής εξαρχής.
Η Ψυχολογία της Παραπληροφόρησης
Τι εξηγεί την αδυναμία διάκρισης μεταξύ αληθινών και ψευδών πληροφοριών στο διαδίκτυο; Πολύ συχνά, η παραπληροφόρηση γίνεται πιστευτή και διαδίδεται από καλοπροαίρετα άτομα που άθελά τους κοινοποιούν πιασάρικες αναρτήσεις χωρίς να τις επικυρώνουν.
Όπως και με τα κουτσομπολιά, οι άνθρωποι είτε αναγνωρίζουν την παραπληροφόρηση ως ψευδή είτε γίνονται θύματά της. Τα άτομα που στρέφονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για πληροφορίες σχετικά με την υγεία είναι ιδιαίτερα ευάλωτα.
Και καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν και μοιράζονται παραπληροφόρηση , οι γιατροί παρατηρούν μια αύξηση σε ένα φαινόμενο γνωστό ως φαινόμενο της ψευδαίσθησης της αλήθειας. «Η επανάληψη ψευδών ισχυρισμών αυξάνει την πίστη σε αυτούς τους ισχυρισμούς», αναφέρει ένα άρθρο της Αμερικανικής Ψυχολογικής Εταιρείας.
Καταπολεμώντας την παραπληροφόρηση μαζί 👩🔬💯
Πώς , λοιπόν, μπορούμε να συνεργαστούμε για να διασφαλίσουμε ότι αυτά που βλέπετε και κοινοποιείτε στο διαδίκτυο είναι πραγματικά και υποστηρίζονται από την επιστήμη;
✅ 🤔 Έλεγχος διαπιστευτηρίων : Πρώτον, να επαληθεύετε πάντα τους ισχυρισμούς των influencers ελέγχοντας αξιόπιστες πηγές όπως το Ίδρυμα Καρκίνου του Δέρματος, δερματολόγους και άλλους επαγγελματίες υγείας. Οι αξιόπιστες πηγές συνήθως επικαλούνται έρευνες από ομότιμους για να υποστηρίξουν τους ισχυρισμούς τους.
👩 💻 👨 💻 Κοινοποίηση γεγονότων : Η απομυθοποίηση είναι πιο επιτυχημένη όταν περιλαμβάνει αδιάσειστα γεγονότα που αντικρούουν λανθασμένους ισχυρισμούς ή τάσεις.
😧 😡 Κατανοήστε τα Συναισθήματα : Η αναγνώριση και η αγνόηση της συναισθηματικής χειραγώγησης μπορεί να βοηθήσει στον περιορισμό της διάδοσης ψευδών πληροφοριών.
Με τα χρόνια έχουμε δει τις καλές , τις κακές και τις άσχημες επιπτώσεις των κοινωνικών τάσεων. Η καλύτερη συμβουλή μας; Μην πιστεύετε όλα όσα βλέπετε στο διαδίκτυο, εκτός αν, φυσικά, προέρχονται από το Ίδρυμα Καρκίνου του Δέρματος. Και αν έχετε ερωτήσεις σχετικά με το δέρμα σας, μιλήστε με έναν δερματολόγο!
Σχετικό περιεχόμενο:
Μύθοι και παραπληροφόρηση για τον καρκίνο του δέρματος
Η Επιρροή των Influencers: Μερικά Καλά Νέα
Κορυφαίες τάσεις στην περιποίηση δέρματος και τα αντηλιακά που σας αρέσουν ή δεν σας αρέσουν
Κοινωνικά Δίκτυα & Καρκίνος του Δέρματος: Τα οφέλη και τα μειονεκτήματα για τους ασθενείς που αναζητούν υποστήριξη
Victoria Kopec iανώτερη διευθύντρια ψηφιακής στρατηγικής για το Ίδρυμα Καρκίνου του Δέρματος. Συνεργάζεται στενά με τον στρατηγό ψηφιακής επικοινωνίας, Σαμπρίνα Γκάμπερ Χόλαντ να παράγει ενδιαφέρον εκπαιδευτικό περιεχόμενο που να έχει απήχηση στο διαδικτυακό κοινό του Ιδρύματος, το οποίο ανέρχεται σε σχεδόν 10 εκατομμύρια ανθρώπους κάθε χρόνο.
