Еще десять лет назад использование солнцезащитного крема не считалось чем-то крутым или гламурным, но благодаря влиянию инфлюенсеров в социальных сетях защита от солнца (в основном) стала восприниматься положительно.
by Victoria Kopec и Сабрина Габер Холланд
Это мир, где цифровые технологии стоят на первом месте, и контент социальных сетей ежегодно потребляют более 5 миллиардов пользователей, а влиятельные личности находятся у руля. Одним нажатием кнопки их публикации с молниеносной скоростью достигают миллионов людей, мощно влияя на мнения и поведение.
Их влияние часто бывает полезным, побуждая людей ежедневно защищать свою кожу , проверять ее ежемесячно и посещать дерматолога хотя бы раз в год.
Но иногда блогеры распространяют ложную информацию о защите от солнца среди своих преданных поклонников. Поскольку дезинформация продолжает распространяться, распространение основанных на фактах сообщений в социальных сетях о раке кожи и здоровье кожи становится как никогда важным.
Skinfluencers и комплексная защита от солнца
Скинфлюенсеры — создатели контента в социальных сетях, которые фокусируются на уходе за кожей — стали играть важную роль в просвещении общественности о солнцезащите. и профилактика рака кожи.
Благодаря широкому охвату аудитории и понятным для людей сообщениям, блогеры, рекламирующие средства для ухода за кожей, изменили общественное восприятие солнцезащитных кремов , превознося их омолаживающие свойства и объявляя их неотъемлемой частью ежедневного ухода.
Более того, их вирусные слоганы «SPF — мой лучший друг» находят отклик у миллионов любителей ухода за кожей по всему миру. Солнцезащитный крем — лишь часть их истории. Будучи посланниками бренда солнцезащитных средств, они широко пропагандируют безопасность на солнце, публикуя аутентичный контент о стиле жизни, демонстрирующий их любимые солнцезащитные кремы (естественно), а также одежду , шляпы и солнцезащитные очки с УФ-защитой.
Они сотрудничают с дерматологами, создавая дуэты в TikTok и ролики в Instagram, чтобы повышать осведомленность о раке кожи и его профилактике для всех. Для врачей и образовательных организаций, таких как Фонд борьбы с раком кожи, такое влияние — это благо!
Влияние выживших на профилактику и выявление
рак коживыжившие, особенно женщины, которые боролись меланома, являются лидерами в области выживания после рака, защиты от солнца и здоровья кожи. Их контент особенно важен для формирования убеждений молодых людей, которые могут быть более уязвимы к дубление тенденции и меньшая обеспокоенность по поводу рака кожи.
Выживший в центре внимания @theleahalexis
Лия Алексис Адамс, пережившая меланому и занимающаяся защитой прав людей с этим заболеванием, использует свои платформы для развенчания мифов и просвещения подписчиков о профилактике рака кожи, ранней диагностике и опасностях посещения соляриев . Она использует популярную музыку и короткие аудиозаписи для создания информативных видеороликов и историй, которыми легко поделиться.
«Делясь своим личным опытом, фактами и практическими советами, я надеюсь создать цепную реакцию осведомлённости, которая будет способствовать формированию более здоровых привычек», — сказала Лия. «Рак кожи — серьёзная проблема, но её можно предотвратить; тем не менее, мифы о загаре и солнцезащитном креме продолжают подвергать людей риску. Каждая публикация — это шанс начать разговор, который может спасти жизнь».
Знаменитости, влияющие на узнаваемость
Когда актеры, музыканты и телеведущие делятся своими историями о раке кожи, весь мир слушает. Кевин Джонас, Кристи Бринкли и Сэм Чемпион — лишь некоторые из многих публичных личностей, которые открыто рассказали о своих диагнозах в социальных сетях в 2024 году. Более того, они призывают поклонников и подписчиков серьезно относиться к раку кожи и уделять первостепенное внимание профессиональным осмотрам кожи.
Знаменитость в центре внимания: Кристи Бринкли @christiebrinkley
В марте 2024 года американская актриса, предпринимательница и писательница Кристи Бринкли сообщила в Instagram, что ей удалили базальноклеточную карциному (БКК ) с лица.
Впоследствии она рассказала о своем опыте в Instagram. «Хорошая новость для меня в том, что мы обнаружили базальноклеточную карциному на ранней стадии», — объяснила она. Бринкли призвала своих подписчиков защищать кожу и регулярно ее осматривать.
Хорошая новость для вас: всего этого можно избежать, если правильно защищаться от солнца! Я начала серьёзно относиться к этому вопросу немного поздновато, поэтому теперь буду наносить SPF-защиту толстым слоем, обновляя её по мере необходимости, носить одежду с длинными рукавами и широкополую шляпу. И регулярно проходить осмотр всего тела… это ОБЯЗАТЕЛЬНО.
В мае 2025 года Бринкли провела наш гала-вечер «Чемпионы перемен» в Нью-Йорке и в своем вступительном слове поделилась с гостями своей историей борьбы с раком кожи. «Я думаю, никто не готов впервые услышать, что у него рак кожи, и я тоже», — сказала она. «Это было очень личным. Я надеюсь, что, поделившись своей историей, я изменю этот опыт для других и напомню им о необходимости беречь свою прекрасную кожу».
Дермфлюенсеры: изменение ландшафта образования пациентов
Всё больше авторитетных дерматологов пользуются большим авторитетом в социальных сетях, что позволяет им охватывать аудиторию, выходящую далеко за рамки их клинической практики. Современные дерматологи используют свой профессиональный опыт и навыки общения, чтобы обучать пользователей, отвечать на вопросы и опровергать дезинформацию. В основе всего этого лежит принцип благотворительности, или долг действовать в интересах пациентов.
Их влияние критически важно. Молодёжь проводит огромное количество времени в социальных сетях, и дерматологи должны быть готовы к общению с ними там, где они находятся, предоставляя им достоверную, основанную на фактах информацию и рекомендации.
Фонд борьбы с раком кожи продолжит свою работу по просвещению и расширению прав и возможностей людей, сотрудничеству с дерматологами и авторитетными лицами для распространения фактов о раке кожи, борьбы с дезинформацией и спасения жизней.
Связанный контент:
Дезинформация о здоровье кожи: темная сторона влияния социальных сетей
Социальные сети и рак кожи: преимущества и недостатки для пациентов, ищущих поддержку
Мифы и дезинформация о раке кожи
Victoria Kopec Старший директор по цифровой стратегии Фонда борьбы с раком кожи. Она тесно сотрудничает со специалистом по цифровым коммуникациям Сабрина Габер Холланд to создавать интересный образовательный контент, который найдет отклик у интернет-аудитории Фонда, насчитывающей почти 10 миллионов человек каждый год.
