Среди растущие показатели заболеваемости раком кожи в США, ложь вокруг солнцезащите. широко распространены в Интернете и распространяются «звездами» социальных сетей, легионы преданных поклонников которых превратили их в векторы дезинформации.
by Victoria Kopec и Сабрина Габер Холланд
И ущерб уже очевиден, особенно среди молодого населения. Опрос Американской академии дерматологии, проведённый в 2024 году, показал, что 59% респондентов поколения Z считают, мифы о загаре, например, «загар полезен для здоровья» и «базовый загар поможет предотвратить солнечные ожоги». НЕПРАВДА!
Когда подобные опасные социальные сюжеты становятся трендами, бывает сложно отделить факты от вымысла. Именно здесь на помощь приходит Фонд борьбы с раком кожи. Наша команда по связям с общественностью мгновенно реагирует, используя чёткие, основанные на фактах данные. образовательный контент и социальные кампании по прекращению распространения дезинформации.
Солнцезащитный крем «Мизинфодемия» 🧴🦠
Инфлюенсеры, выступающие против солнцезащитных кремов, спровоцировали один из самых противоречивых трендов в социальных сетях, поделившись ложным утверждением, что солнцезащитный крем вызывает рак кожи. Эта безосновательная теория быстро приобрела популярность во всем мире, чему способствовали известные светские деятели и звезда реалити-шоу.
Вирусный характер этой лжи заставляет дерматологов быть настороже. Это связано с тем, что дезинформация, вызывающая такие эмоции, как страх или гнев, часто становится широко распространенной. «Если в сообщении есть хоть какой-то страх, оно будет распространяться», — объясняет он. Элизабет К. Хейл, доктор медицины, старший вице-президент Фонда борьбы с раком кожи. И он распространялся, пока дерматологи, влиятельные лица в области здоровья кожи и медицинские организации работали над устранением ущерба.
В то время исследование, проведённое Институтом здравоохранения и онкологии Орландо, показало, что каждый седьмой американец в возрасте до 1 лет считал ежедневное использование солнцезащитного крема более вредным, чем незащищённое пребывание на солнце. Это особенно тревожная новость, поскольку меланома является одним из наиболее распространенных видов рака у молодых людей.
@SkinCancer.org расставляет все точки над i ⚠
Нашим первым шагом была публикация пост в блоге, наполненный фактами, включающее интервью с членом нашего Комитета по фотобиологии, Элизабет Базни, доктором медицины. соответствующий социальный пост разработанный с привлекающим внимание текстом, который проясняет ситуацию: солнце вызывает рак кожиСолнцезащитный крем помогает предотвратить рак кожи. Конец истории.
Затем последовало Солнцезащитный крем НЕ вызывает рак кожи Видеоролик в Instagram и пост в блоге с участием президента Фонда, Дебора С. Сарнофф, доктор медицины, который четко излагает факты:
ФАКТ: Незащищенное воздействие УФ-излучения вызывает около 90 процентов случаев немеланомного рака кожи и 86 процентов меланом.
ФАКТ: УФ-излучение – это доказанный канцероген для человека.
ФАКТ: Солнцезащитный крем, как часть комплексного ухода стратегия защиты от солнца, помогает предотвратить рак кожи.
«Нет абсолютно никаких доказательств того, что солнцезащитный крем вызывает рак кожи», — объясняет доктор Сарнофф. «Это утверждение ложно, не имеет под собой никакой научной основы и, что ещё хуже, ставит под угрозу здоровье населения».
Усилия оказались успешными: разоблачительный контент Фонда получил значительный охват и поддержку со стороны дерматологов и других авторитетных социальных аккаунтов в сфере здоровья кожи.
Проблема с ИИ
Запуск Chat GPT и ответов, генерируемых ИИ, в Google делает подобные стратегии опровержения ещё более необходимыми. Ответы ИИ усиливают популярные социальные сюжеты (даже ложные) в верхней части результатов поиска, позволяя вредоносной дезинформации стать ещё более убедительной и масштабной.
Благодаря высокому авторитету Фонда в органическом поиске, его публикации в блоге и контент в социальных сетях получили достаточно внимания, чтобы занять первое место в области решений для искусственного интеллекта. В целом, это большой успех.
В дальнейшем команда Фонда приняла проактивную стратегию, известную как «пребанкинг» (упреждающее опровержение). Делясь фактами, опровергающими дезинформацию до того, как она укоренится, мы стремимся уберечь людей от попадания на её удочку.
Психология дезинформации
Чем объясняется неспособность отличить правдивую информацию от ложной в интернете? Довольно часто дезинформация воспринимается и распространяется людьми с благими намерениями, которые непреднамеренно делятся броскими постами, не проверяя их достоверность.
Как и в случае со сплетнями, люди либо воспринимают дезинформацию как ложь, либо становятся её жертвами. Люди, обращающиеся к социальным сетям за информацией о здоровье, особенно уязвимы.
И по мере того, как всё больше людей видят и распространяют дезинформацию, врачи наблюдают рост феномена, известного как эффект иллюзорной правды. «Повторение ложных утверждений усиливает веру в эти утверждения», — говорится в статье Американской психологической ассоциации.
Боремся с дезинформацией вместе 👩🔬💯
Итак, как мы можем работать вместе чтобы гарантировать, что то, что вы видите и чем делитесь в сети, является фактической информацией и подкреплено научными данными?
✅ 🤔 Проверить учетные данные: Во-первых, всегда проверяйте заявления инфлюенсеров, обращаясь к авторитетным источникам, таким как Фонд борьбы с раком кожи, дерматологам и другим медицинским специалистам. Достоверные источники обычно ссылаются на рецензируемые исследования в поддержку своих заявлений.
👩💻👨💻 Поделитесь фактами: Опровержение бывает наиболее успешным, когда оно включает в себя убедительные факты, опровергающие неверные утверждения или тенденции.
😧 😡 Понимание эмоций: Распознавание и игнорирование эмоционального манипулирования может помочь ограничить распространение ложной информации.
За эти годы мы видели хорошее, негативное и уродливое влияние социальных тенденций. Наш главный совет? Не верьте всему, что видите в интернете, если, конечно, это не информация от Фонда борьбы с раком кожи. А если у вас есть вопросы о состоянии кожи, обратитесь к дерматологу!
Связанный контент:
Влияние инфлюенсеров: хорошие новости
Главные тренды в уходе за кожей и солнцезащитных средствах, которые вам нравятся или не нравятся
Социальные сети и рак кожи: преимущества и недостатки для пациентов, ищущих поддержку
Victoria Kopec iСтарший директор по цифровой стратегии Фонда борьбы с раком кожи. Она тесно сотрудничает со специалистом по цифровым коммуникациям, Сабрина Габер Холланд производить интересный образовательный контент, который найдет отклик у интернет-аудитории Фонда, насчитывающей почти 11 миллионов человек каждый год.
