Среди растущие показатели заболеваемости раком кожи в США, ложь вокруг солнцезащите. В интернете они распространяются бесконтрольно, благодаря «звездам» социальных сетей, чьи легионы преданных поклонников превратили их в носители вируса. дезинформация.
by Victoria Kopec и Сабрина Габер Холланд
И вред уже очевиден, особенно среди молодого поколения. Опрос, проведенный Американской академией дерматологии в 2024 году, показал, что 59 процентов респондентов из поколения Z верят в мифы о загаре , такие как «загар полезен для здоровья» и «базовый загар поможет предотвратить солнечные ожоги». Это НЕПРАВДА!
Когда в социальных сетях начинают распространяться подобные опасные нарративы, бывает трудно отделить правду от вымысла. Именно здесь на помощь приходит Фонд борьбы с раком кожи. Наша команда по связям с общественностью оперативно реагирует, предоставляя четкий, основанный на фактах образовательный контент и проводя социальные кампании, чтобы остановить распространение дезинформации.
Солнцезащитный крем «Мизинфодемия» 🧴🦠
Влиятельные блогеры, выступающие против солнцезащитных кремов, спровоцировали один из самых противоречивых трендов в социальных сетях, распространив ложное утверждение о том, что солнцезащитный крем вызывает рак кожи. Эта безосновательная теория быстро получила распространение по всему миру, чему способствовали известные личности в социальных сетях и одна звезда реалити-шоу.
Распространение этой ложной информации вирусным образом заставило дерматологов быть начеку. Это связано с тем, что дезинформация, вызывающая такие эмоции, как страх или гнев, часто распространяется очень широко. «Если в сообщении заложен какой-либо страх, оно обязательно распространится», — объясняет Элизабет К. Хейл, доктор медицинских наук , старший вице-президент Фонда борьбы с раком кожи. И оно действительно распространилось, в то время как дерматологи, влиятельные лица в сфере здоровья кожи и медицинские организации работали над тем, чтобы минимизировать ущерб.
В то время исследование, проведенное Институтом онкологии Orlando Health, показало, что каждый седьмой американец моложе 35 лет считает ежедневное использование солнцезащитного крема более вредным, чем незащищенное пребывание на солнце. Это особенно тревожная новость, поскольку меланома является одним из наиболее распространенных видов рака у молодых людей.
@SkinCancer.org расставляет все точки над i ⚠
Первым делом мы опубликовали содержательную статью в блоге , в которой разместили интервью с членом нашего Комитета по фотобиологии, доктором медицины Элизабет Бузней. Соответствующая публикация в социальных сетях , оформленная с использованием привлекательного текста, расставляет все точки над «и»: солнце вызывает рак кожи . Солнцезащитный крем помогает предотвратить рак кожи. И точка.
Затем последовал видеоролик в Instagram и пост в блоге, посвященные утверждению, что солнцезащитный крем НЕ вызывает рак кожи, с участием президента Фонда, доктора медицинских наук Деборы С. Сарнофф , которая четко излагает факты:
ФАКТ: Незащищенное воздействие ультрафиолетового излучения является причиной примерно 90 процентов случаев немеланомного рака кожи и 86 процентов случаев меланомы.
ФАКТ: Ультрафиолетовое излучение является доказанным канцерогеном для человека.
ФАКТ: Солнцезащитный крем, как часть комплексной стратегии защиты от солнца , помогает предотвратить рак кожи.
«Нет абсолютно никаких доказательств того, что солнцезащитный крем вызывает рак кожи», — объясняет доктор Сарнофф. «Это утверждение ложно, не имеет под собой никакой научной основы и, что ещё хуже, ставит под угрозу здоровье населения».
Усилия оказались успешными: разоблачительный контент Фонда получил значительный охват и поддержку со стороны дерматологов и других авторитетных социальных аккаунтов в сфере здоровья кожи.
Проблема с ИИ
Запуск Chat GPT и ответов, генерируемых ИИ, в Google делает подобные стратегии опровержения ещё более необходимыми. Ответы ИИ усиливают популярные социальные сюжеты (даже ложные) в верхней части результатов поиска, позволяя вредоносной дезинформации стать ещё более убедительной и масштабной.
Благодаря высокому авторитету Фонда в органическом поиске, его публикации в блоге и контент в социальных сетях получили достаточно внимания, чтобы занять первое место в области решений для искусственного интеллекта. В целом, это большой успех.
В дальнейшем команда Фонда приняла проактивную стратегию, известную как «пребанкинг» (упреждающее опровержение). Делясь фактами, опровергающими дезинформацию до того, как она укоренится, мы стремимся уберечь людей от попадания на её удочку.
Психология дезинформации
Чем объясняется неспособность отличить правдивую информацию от ложной в интернете? Довольно часто дезинформация воспринимается и распространяется людьми с благими намерениями, которые непреднамеренно делятся броскими постами, не проверяя их достоверность.
Как и в случае со сплетнями, люди либо воспринимают дезинформацию как ложь, либо становятся её жертвами. Люди, обращающиеся к социальным сетям за информацией о здоровье, особенно уязвимы.
По мере того как все больше людей видят и распространяют дезинформацию , врачи отмечают рост явления, известного как эффект иллюзорной правды. «Повторение ложных утверждений усиливает веру в эти утверждения», — говорится в статье Американской психологической ассоциации.
Боремся с дезинформацией вместе 👩🔬💯
Итак, как мы можем работать вместе , чтобы гарантировать, что всё, что вы видите и чем делитесь в интернете, является достоверным и подкреплённым научными данными?
✅ 🤔 Проверяйте авторитетность : Во-первых, всегда проверяйте заявления влиятельных лиц, обращаясь к авторитетным источникам, таким как Фонд борьбы с раком кожи, дерматологи и другие медицинские специалисты. Достоверные источники обычно ссылаются на рецензированные исследования в подтверждение своих заявлений.
👩 💻 👨 💻 Делитесь фактами : Опровержение фактов наиболее успешно, когда оно включает в себя неопровержимые доказательства, опровергающие неверные утверждения или тенденции.
😧 😡 Понимание эмоций : Распознавание и игнорирование эмоциональных манипуляций может помочь ограничить распространение ложной информации.
За эти годы мы видели как положительные , так и отрицательные и ужасные последствия социальных трендов. Наш лучший совет? Не верьте всему, что видите в интернете, если, конечно, это не информация от Фонда борьбы с раком кожи. А если у вас есть вопросы о состоянии вашей кожи, пожалуйста, обратитесь к дерматологу!
Связанный контент:
Мифы и дезинформация о раке кожи
Влияние инфлюенсеров: хорошие новости
Главные тренды в уходе за кожей и солнцезащитных средствах, которые вам нравятся или не нравятся
Социальные сети и рак кожи: преимущества и недостатки для пациентов, ищущих поддержку
Victoria Kopec iСтарший директор по цифровой стратегии Фонда борьбы с раком кожи. Она тесно сотрудничает со специалистом по цифровым коммуникациям, Сабрина Габер Холланд производить интересный образовательный контент, который найдет отклик у интернет-аудитории Фонда, насчитывающей почти 10 миллионов человек каждый год.
