照片：GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES
在這裡，我們向您展示三個簡單的單字「新、變化、不尋常」如何改變遊戲規則並拯救生命！
為了對全球最常見的癌症—皮膚癌—產生更大的影響，皮膚癌基金會的團隊決定，是時候轉變早期檢測的想法了。他們希望傳遞一個簡單而有力的信息，並賦予人們力量，讓他們在早期發現皮膚癌方面發揮重要作用，因為早期發現皮膚癌是最容易治療甚至治癒的階段。以下是我們的早期檢測活動「The Big See® 」的由來。
大想法
早期發現確實可以挽救生命。幾十年來，基金會大聲而明確地宣告這樣一個事實：大多數皮膚癌如果及早發現和治療，都是可以治癒的，而延誤檢測和治療可能會造成高昂的代價，甚至致命。但隨著美國每年診斷出超過 5.4 萬例皮膚癌，並導致超過 20,000 人死亡，是時候更努力解決這個問題了。
那麼，為了在早期檢測方面發揮更大的作用，核心理念是什麼呢？首先，皮膚癌是肉眼可見的癌症，您有能力及早發現它，從而獲得最佳治療效果。正是基於這個理念，基金會推出了具有變革意義的早期檢測活動—「大發現」（The Big See® ） 。該活動強調癌症（通常被稱為「大癌症」）的嚴重性，同時提醒人們注意皮膚癌的視覺特徵。此外，它還傳遞了一個重要訊息：早期檢測掌握在您手中。
但如何辨識皮膚癌呢？這方面的資訊往往比較複雜。即使是同一種類型的皮膚癌，外觀也千差萬別。沒有兩例基底細胞癌、鱗狀細胞癌或黑色素瘤看起來完全相同。此外，描述皮膚癌預警訊號的語言包含許多晦澀難懂的詞彙和概念，讓人難以理解和記憶。例如，如果您看到“潰瘍”這個詞，它會對您意味著什麼？多年來，在SkinCancer.org網站上，「皮膚癌長什麼樣子？」一直是Google搜尋量最高的關鍵字。這個問題亟需一個清晰明確的答案。
大合作
2019 年，我們著手提供明確的答案，準確且包含世界上最常見的皮膚癌症發生的多種方式。我們的團隊與 Digitas Health 貢獻了時間和資源的行銷專家合作，並與醫學專家協商，確定並描述了您應該尋找的三個特徵：
NEW
您的皮膚上出現了一些您以前從未註意到的新東西，讓您說：“等等，那是什麼？”
改變
皮膚上任何尺寸或厚度增加或顏色、形狀或紋理變化的生長物。
異常
看起來與其他地方不同的斑點、雀斑或痣應該引起您的注意。它是更深、更淺還是有不只一種顏色？是否流血、發癢、受傷、結痂或不癒合？
三個簡單的字— 「新」、「變化」 、「異常」 ——構成了「大觀察」（The Big See）的核心。這是一項公眾教育計劃，它生動有趣、易於理解，並清晰地指導人們應該注意哪些症狀以及下一步該怎麼做。語言簡潔易記，便於分享，因此人們很容易採取行動，及早發現皮膚癌的早期跡象。這種簡潔性也有助於皮膚科醫生，讓他們能夠向患者傳遞更易於理解的教育訊息。最重要的是，它讓皮膚癌不再被忽視！
「我們認為拯救更多生命的最佳方法是簡化圍繞皮膚癌警訊的對話。每個人都可以理解尋找新的、變化的或不尋常的東西的概念，」皮膚癌基金會主席 Deborah S. Sarnoff 醫學博士解釋道。
The Big See 的核心內容是基金會十多年來的首個電視廣告。這是在聖地牙哥繁忙的木板路上拍攝的公益廣告 (PSA)。該節目的明星是“魔鏡”，這是一面很酷、詼諧且互動的鏡子。在鏡子裡，即興演員的聲音與路人開玩笑，提供了一些有關皮膚癌的發人深省的統計數據，並敦促每個人檢查自己的皮膚並去看皮膚科醫生。
大揭密
2019 年 XNUMX 月，The Big See 廣告活動首次在法國引起轟動，公益廣告在法國坎城國際創意節播出。我們的行銷傳播高級總監 Becky Kamowitz 和基金會發言人、華盛頓特區皮膚科醫生 Maral Skelsey 醫學博士也在場。他們陪同皮膚癌倖存者、Publicis（Digitas Health 母公司）的首席患者官 Sue Manber 參加了有關創意醫療保健理念的小組討論。
卡莫維茨說：“我們知道正確的資訊可以拯救生命，而觀察互動鏡子的想法至關重要。” “The Big See 的影響力來自於吸引人們、吸引他們參與對話、捕捉真實的人類反應並傳達有關皮膚癌的令人難忘的信息。”
同時，在美國，TheBigSee.org網站正式上線，全國範圍內的社交媒體宣傳活動也隨之展開，重點推廣“新的、變化的、不尋常的”皮膚癌預警信號，並以“那是什麼？”作為引子。宣傳圖文並茂，包括醒目的GIF動圖和視覺隱喻，以及關鍵的皮膚癌知識和從頭到腳進行皮膚自我檢查的詳細步驟。 “我們都看過一些公益廣告，告訴你該怎麼做，”曼伯說，“The Big See不僅告訴你如何做，還營造了一種緊迫感，這有可能挽救你或你所愛之人的生命。”
超過 103 億人看過在 100 多家電視台播出的 The Big See PSA！
一個重大發現
2012年，曼伯的女兒薩琳娜問她：「媽媽，你鼻子上那是什麼？」她當時只覺得那像是無害的小痘痘。但這促使曼伯預約了一位皮膚科醫生，醫生為她做了活檢。結果顯示，那塊斑點被診斷為默克爾細胞癌，這是一種罕見、侵襲性強且往往致命的皮膚癌，早期很難被發現。
“很少有人能說‘我的女兒救了我的命’，”曼伯解釋道。 「我永遠感激薩琳娜問我『那是什麼？』如果我當時忽略了她，哪怕只是幾個星期，我今天就不會站在這裡了。」曼伯的經歷激勵她與基金會合作，「那是什麼？」也成為了「大海」（The Big See）的口號。她的皮膚癌故事刊登在TheBigSee.org網站。
一件大事
除了推廣早期檢測外，「大檢查」（The Big See）計畫還旨在消除誤解，並向大眾普及皮膚癌的嚴重性。儘管皮膚癌是一種頑固的疾病，五分之一的人在70歲之前都會患上此病，但許多人卻錯誤地認為「這只是皮膚癌，沒什麼大不了的」。然而，有些皮膚癌可能危及生命，拖延就醫可能會危及您的健康和生命。這可不是小事！
皮膚癌的危害遠不止表面上看起來那麼簡單：
皮膚癌是美國最常見的癌症類型
每小時都有兩人死於皮膚癌。
如果您曬傷次數超過五次，罹患黑色素瘤的風險就會加倍。
好消息是，如果您及早發現皮膚癌，您就可以康復。
請記住，雖然早期發現很關鍵，但及時治療也很重要。立即去看皮膚科醫生進行診斷有助於減少治療次數並盡可能降低成本。
大湖與我
由於鏡子是幫助人們識別潛在皮膚癌的完美工具，該基金會正在分享其品牌「那是什麼？」的供應。鏡子可供人們在商業和公共場所展示。
這些堅持是更廣泛的草根數位和社群媒體運動的一部分。邀請人們註冊以獲取有關 The Big See 的最新消息、下載社交媒體工具包並訂購鏡子貼進行展示。目標？全國社區中的一場大討論以及全球新聞源中的大量社交媒體帖子。
大外賣
早期檢測掌握在您手中！您可以在皮膚癌變得危險、毀容或致命之前及早發現皮膚癌，從而挽救您或您所關心的人的生命。你的眼睛是一個強大的工具。每個月用它們仔細檢查您的皮膚，如果您發現新的、變化的或不尋常的情況，請去檢查！
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