照片：GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES
在這裡，我們向您展示三個簡單的單字「新、變化、不尋常」如何改變遊戲規則並拯救生命！
為了對世界上最常見的癌症產生更大的影響，皮膚癌基金會的團隊決定是時候採用一種新的方式來思考早期檢測。這是一個簡單而有力的訊息，也是一種使人們能夠在皮膚癌最容易治療甚至治癒的早期發現皮膚癌方面發揮重要作用的方法。以下是我們的早期檢測活動的方式， 大湖® 來了。
大想法
早期發現確實可以挽救生命。幾十年來，基金會大聲而明確地宣告這樣一個事實：大多數皮膚癌如果及早發現和治療，都是可以治癒的，而延誤檢測和治療可能會造成高昂的代價，甚至致命。但隨著美國每年診斷出超過 5.4 萬例皮膚癌，並導致超過 20,000 人死亡，是時候更努力解決這個問題了。
那麼，為了對早期檢測產生更大的影響，重要的想法是什麼？首先，皮膚癌是一種肉眼可見的癌症，您有能力在治療最有效的時候及早發現它。該訊息導致 大湖®, 基金會改變遊戲規則的早期檢測活動。它利用了癌症的嚴重性——通常被稱為“大C”——同時提醒人們皮膚癌的視覺方面。此外，它還傳達了這樣的訊息：早期檢測掌握在您的手中。
但 你應該尋找什麼 當您尋找皮膚癌？這就是訊息傳遞往往變得複雜的地方。皮膚癌的外觀差異很大，即使是同一類型。沒有兩種基底細胞癌、鱗狀細胞癌或黑色素瘤看起來相同。此外，描述皮膚癌警訊的語言包括不易理解或記憶的大詞和概念。例如，如果您讀到“潰瘍”這個詞，它對您意味著什麼？年復一年，SkinCancer.org 上 Google 搜尋的熱門單字一直是“皮膚癌是什麼樣的？”這是一個值得明確回答的問題。
大合作
2019 年，我們著手提供明確的答案，準確且包含世界上最常見的皮膚癌症發生的多種方式。我們的團隊與 Digitas Health 貢獻了時間和資源的行銷專家合作，並與醫學專家協商，確定並描述了您應該尋找的三個特徵：
NEW
您的皮膚上出現了一些您以前從未註意到的新東西，讓您說：“等等，那是什麼？”
改變
皮膚上任何尺寸或厚度增加或顏色、形狀或紋理變化的生長物。
異常
看起來與其他地方不同的斑點、雀斑或痣應該引起您的注意。它是更深、更淺還是有不只一種顏色？是否流血、發癢、受傷、結痂或不癒合？
簡單的三個字—— NEW, 改變, 異常 — 是 The Big See 的核心，這是一項令人興奮、易於理解的公共教育計劃，並為尋找什麼和下一步做什麼提供了明確的指導。該語言易於記憶且易於分享，因此很容易採取行動並發現皮膚癌的早期跡象。這種簡單性也對皮膚科醫師有幫助，他們希望教育訊息能引起患者的共鳴。最重要的是？它使皮膚癌不容忽視！
「我們認為拯救更多生命的最佳方法是簡化圍繞皮膚癌警訊的對話。每個人都可以理解尋找新的、變化的或不尋常的東西的概念，」皮膚癌基金會主席 Deborah S. Sarnoff 醫學博士解釋道。
The Big See 的核心內容是基金會十多年來的首個電視廣告。這是在聖地牙哥繁忙的木板路上拍攝的公益廣告 (PSA)。該節目的明星是“魔鏡”，這是一面很酷、詼諧且互動的鏡子。在鏡子裡，即興演員的聲音與路人開玩笑，提供了一些有關皮膚癌的發人深省的統計數據，並敦促每個人檢查自己的皮膚並去看皮膚科醫生。
大揭密
2019 年 XNUMX 月，The Big See 廣告活動首次在法國引起轟動，公益廣告在法國坎城國際創意節播出。我們的行銷傳播高級總監 Becky Kamowitz 和基金會發言人、華盛頓特區皮膚科醫生 Maral Skelsey 醫學博士也在場。他們陪同皮膚癌倖存者、Publicis（Digitas Health 母公司）的首席患者官 Sue Manber 參加了有關創意醫療保健理念的小組討論。
卡莫維茨說：“我們知道正確的資訊可以拯救生命，而觀察互動鏡子的想法至關重要。” “The Big See 的影響力來自於吸引人們、吸引他們參與對話、捕捉真實的人類反應並傳達有關皮膚癌的令人難忘的信息。”
同時，回到美國， TheBigSee.org 發起了全國性的社交媒體活動，大力宣傳“新的、變化的、不尋常的”皮膚癌警告標誌，使用“那是什麼？”作為對話的開始。圖形包括引人注目的 GIF 和視覺隱喻，以及皮膚癌的關鍵事實和如何進行從頭到腳皮膚自我檢查的逐步指導。 「我們都看過告訴你的公益廣告 什麼 這樣做，」曼伯說。 「大觀告訴你 如何 這樣做並建立一種緊迫感，這可能會挽救你或所愛之人的生命。
超過 103 億人看過在 100 多家電視台播出的 The Big See PSA！
一個重大發現
2012年，曼伯的女兒薩琳娜問她：“媽媽，你鼻子上的是什麼？”她注意到的只是一個無害的小疙瘩。但這促使曼伯預約了一位皮膚科醫生，後者進行了活檢。該地點被診斷為 默克爾細胞癌是一種罕見、具侵襲性且通常致命的皮膚癌，並且在早期階段不易識別。
「沒有多少人會說，『我女兒救了我的命，』」曼伯解釋道。 “我將永遠感激薩琳娜問我，’那是什麼？’如果我忽視她，即使是幾個星期，我今天也不會在這裡。曼伯的經歷激勵她與基金會合作，“那是什麼？”成為了大湖的戰鬥口號。她的皮膚癌故事被刊登在 TheBigSee.org.
一件大事
除了促進早期發現之外，The Big See 還致力於消除誤解並教育大眾了解皮膚癌的嚴重性。儘管皮膚癌是一種頑固性疾病，到 70 歲時，五分之一的人都會患有皮膚癌，但許多人錯誤地認為「這只是皮膚癌；這只是皮膚癌」。沒什麼大不了的。有些皮膚癌可能會危及生命，延遲去看皮膚科醫生可能會讓您的健康和生命面臨風險。那 is 一個大問題！
皮膚癌的危害遠不止表面上看起來那麼簡單：
皮膚癌是美國最常見的癌症類型
每小時都有兩人死於皮膚癌。
如果您曬傷次數超過五次，罹患黑色素瘤的風險就會加倍。
好消息是，如果您及早發現皮膚癌，您就可以康復。
請記住，雖然早期發現很關鍵，但及時治療也很重要。立即去看皮膚科醫生進行診斷有助於減少治療次數並盡可能降低成本。
大湖與我
由於鏡子是幫助人們識別潛在皮膚癌的完美工具，該基金會正在分享其品牌「那是什麼？」的供應。鏡子可供人們在商業和公共場所展示。
這些堅持是更廣泛的草根數位和社群媒體運動的一部分。邀請人們註冊以獲取有關 The Big See 的最新消息、下載社交媒體工具包並訂購鏡子貼進行展示。目標？全國社區中的一場大討論以及全球新聞源中的大量社交媒體帖子。
大外賣
早期檢測掌握在您手中！您可以在皮膚癌變得危險、毀容或致命之前及早發現皮膚癌，從而挽救您或您所關心的人的生命。你的眼睛是一個強大的工具。每個月用它們仔細檢查您的皮膚，如果您發現新的、變化的或不尋常的情況，請去檢查！
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