中 皮肤癌发病率不断上升 在美国， 防晒 病毒在网络上肆意传播，由社交媒体“明星”扩散，这些“明星”拥有庞大的忠实粉丝群，并将他们变成了病毒的传播媒介。 误传.
by Victoria Kopec 和萨布丽娜·加伯·霍兰德
这种损害已经显现，尤其是在年轻人群体中。美国皮肤病学会2024年的一项调查发现，59%的Z世代受访者相信关于晒黑的谣言，例如“晒黑有益健康”和“晒出底色有助于防止晒伤”。事实并非如此！
当这类危险的社会谣言开始流行时，人们很难分辨事实与虚构。这时，皮肤癌基金会就派上了用场。我们的传播团队会迅速行动，提供务实且基于证据的教育内容和社交媒体宣传活动，以阻止虚假信息的传播。
防晒霜“误传疫情”🧴🦠
一些反对防晒霜的网红散布“防晒霜会导致皮肤癌”的谣言，引发了社交媒体上最具争议的潮流之一。这种毫无根据的理论迅速在全球范围内传播开来，一些知名人士和一位真人秀明星更是推波助澜。
这条谣言的病毒式传播让皮肤科医生高度警惕。这是因为那些会引发恐惧或愤怒等情绪的错误信息往往会广泛传播。“如果信息中带有任何恐惧情绪，它就会传播开来，”皮肤癌基金会高级副总裁伊丽莎白·K·黑尔医学博士解释道。而事实也的确如此，这条谣言迅速传播开来，皮肤科医生、皮肤健康领域的意见领袖和医疗机构都在努力控制其造成的损害。
当时，奥兰多健康癌症研究所的一项调查发现，七分之一的35岁以下美国人认为每天使用防晒霜比不加防护地晒太阳更有害。这尤其令人担忧，因为黑色素瘤是年轻人中最常见的癌症之一。
@SkinCancer.org 澄清事实 ⚠
我们的第一步是发布一篇内容翔实的博客文章，其中包含对我们光生物学委员会成员伊丽莎白·布兹尼医学博士的采访。随后，我们发布了一篇引人注目的社交媒体帖子，澄清事实：阳光会导致皮肤癌。防晒霜有助于预防皮肤癌。就这么简单。
随后，该基金会在 Instagram 上发布了一段名为“防晒霜不会导致皮肤癌”的视频和一篇博文，其中基金会主席Deborah S. Sarnoff 医学博士明确阐述了事实：
事实：未加防护地暴露于紫外线辐射会导致约90% 的非黑色素瘤皮肤癌和 86% 的黑色素瘤。
事实：紫外线辐射已被证实是人类致癌物。
事实：防晒霜作为全面防晒策略的一部分，有助于预防皮肤癌。
“绝对没有证据表明防晒霜会导致皮肤癌，”萨尔诺夫博士解释说。“这种说法是错误的，没有科学依据，更糟糕的是，它危害公众健康。”
事实证明，这一努力是成功的；基金会的揭穿真相的内容得到了皮肤影响者和其他皮肤健康领域可靠社交账户的广泛传播和放大。
人工智能的问题
谷歌推出聊天 GPT 和 AI 生成答案功能，使得此类揭穿谣言的策略变得更加必要。AI 答案会在搜索引擎结果页面顶部放大流行的社会叙事（即使它们是错误的），使有害的虚假信息变得更具说服力和影响深远。
由于该基金会拥有如此强大的自然搜索权重，其博客文章和社交内容获得了足够的关注，最终在 AI 问答中占据了第一的位置。这无疑是一次巨大的胜利。
展望未来，基金会团队采取了一项名为“预先揭穿”（prebunking）的主动策略。我们的目标是通过在虚假信息传播之前分享事实来反驳虚假信息，从而从一开始就保护人们免受其害。
错误信息的心理学
为何人们无法辨别网络上的真假信息？很多时候，一些好心人会相信并传播虚假信息，他们无意中分享了一些引人注目的帖子，却没有去核实。
就像八卦一样，人们要么意识到虚假信息是假的，要么成为其受害者。那些通过社交媒体获取健康信息的人尤其容易受到攻击。
随着越来越多的人浏览和传播错误信息，医生们发现一种被称为“虚假真相效应”的现象日益增多。美国心理学会的一篇文章指出：“虚假信息的重复传播会增强人们对这些信息的相信。”
携手对抗虚假信息👩🔬💯
那么，我们如何共同努力，确保您在网上看到和分享的内容是真实的，并且有科学依据呢？
✅ 🤔核实资质：首先，务必通过皮肤癌基金会、皮肤科医生和其他医疗专业人士等权威机构来验证网红的说法。可信的来源通常会引用同行评审的研究来佐证其观点。
👩 💻 👨 💻分享事实：辟谣最成功的方式是提供确凿的事实来反驳不正确的说法或趋势。
😧 😡 理解情绪：识别和忽略情绪操纵可以帮助限制虚假信息的传播。
多年来，我们目睹了社交潮流带来的种种影响，好的、坏的，甚至是丑陋的。我们最好的建议是什么？不要轻信网上的一切，除非它来自皮肤癌基金会。如果您有任何关于皮肤的问题，请咨询皮肤科医生！
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Victoria Kopec i皮肤癌基金会数字战略高级总监。她与数字传播策略师密切合作, 萨布丽娜·加伯·霍兰德 制作引人入胜的教育内容，引起基金会每年近 10 万人的在线观众的共鸣。
