En medio de tasas crecientes de cáncer de piel En Estados Unidos, las falsedades en torno a proteccion solar se propagan sin control en línea, difundidos por “estrellas” de las redes sociales cuyas legiones de fanáticos devotos los han transformado en vectores de desinformación.
by Victoria Kopec y Sabrina Gaber Holland
Y el daño ya es evidente, especialmente en las poblaciones más jóvenes. Una encuesta realizada en 2024 por la Academia Estadounidense de Dermatología reveló que el 59 % de los encuestados de la Generación Z creen en mitos sobre el bronceado , como que "broncearse es saludable" y que "un bronceado base ayuda a prevenir las quemaduras solares". ¡Falso!
Cuando narrativas sociales peligrosas como esta se vuelven virales, puede ser difícil distinguir la verdad de la ficción. Ahí es donde entra en juego la Fundación contra el Cáncer de Piel. Nuestro equipo de comunicaciones entra en acción con contenido educativo directo y basado en evidencia, además de campañas en redes sociales para detener la propagación de la desinformación.
Una “desinfodemia” sobre los protectores solares
Los influencers anti-protectores solares desataron una de las tendencias más polémicas en redes sociales al difundir la falsa afirmación de que los protectores solares causan cáncer de piel. Esta teoría infundada rápidamente ganó popularidad en todo el mundo, impulsada por figuras públicas influyentes y una estrella de un reality show.
La viralidad de esta falsedad puso a los dermatólogos en alerta máxima. Esto se debe a que la desinformación que provoca emociones como el miedo o la ira suele propagarse rápidamente. «Si el mensaje infunde algún tipo de temor, se va a difundir», explica la Dra. Elizabeth K. Hale, vicepresidenta sénior de la Fundación contra el Cáncer de Piel. Y, en efecto, se difundió, mientras dermatólogos, personas influyentes en la salud de la piel y organizaciones médicas trabajaban para mitigar el daño.
En aquel momento, una encuesta del Instituto Oncológico de Orlando Health reveló que 1 de cada 7 estadounidenses menores de 35 años consideraba que el uso diario de protector solar era más perjudicial que la exposición al sol sin protección. Esta noticia es especialmente preocupante, ya que el melanoma es uno de los cánceres más comunes en adultos jóvenes.
@SkinCancer.org deja las cosas claras ⚠
Nuestro primer paso fue publicar una entrada de blog repleta de información , que incluía una entrevista con la Dra. Elizabeth Buzney, miembro de nuestro Comité de Fotobiología. Una publicación en redes sociales , con un texto llamativo, aclara la situación: el sol causa cáncer de piel . El protector solar ayuda a prevenirlo. Punto final.
A esto le siguió un vídeo de Instagram titulado "Los protectores solares NO causan cáncer de piel" y una publicación en el blog protagonizados por la presidenta de la Fundación, la Dra. Deborah S. Sarnoff , quien expone claramente los hechos:
DATO: La exposición sin protección a la radiación UV causa aproximadamente el 90 por ciento de los cánceres de piel no melanoma y el 86 por ciento de los melanomas.
DATO: La radiación UV es un carcinógeno humano comprobado.
DATO: El protector solar, como parte de una estrategia integral de protección solar , ayuda a prevenir el cáncer de piel.
“No hay absolutamente ninguna evidencia de que el protector solar cause cáncer de piel”, explica el Dr. Sarnoff. “Esta afirmación es falsa, carece de fundamento científico y, peor aún, pone en peligro la salud pública”.
El esfuerzo resultó exitoso; el contenido de desacreditación de la Fundación tuvo un alcance significativo y fue amplificado por dermfluencers y otras cuentas sociales creíbles en el ámbito de la salud de la piel.
El problema con la IA
El lanzamiento de Chat GPT y las respuestas generadas por IA en Google hace que desmitificar estrategias como esta sea aún más imperativo. Las respuestas de IA amplifican las narrativas sociales populares (incluso si son falsas) en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que permite que la desinformación dañina se vuelva aún más persuasiva y de mayor alcance.
Gracias a la sólida autoridad de búsqueda orgánica de la Fundación, sus publicaciones de blog y contenido en redes sociales lograron la suficiente popularidad como para alcanzar el primer puesto en respuestas de IA. Un gran triunfo en todos los sentidos.
De cara al futuro, el equipo de la Fundación ha adoptado una estrategia proactiva conocida como "prebunking" o desmentido preventivo. Al compartir información que contrarresta la desinformación antes de que se propague, buscamos proteger a las personas para que no caigan en ella.
La psicología de la desinformación
¿Qué explica la incapacidad de distinguir entre información verdadera y falsa en línea? Con frecuencia, la desinformación es creída y difundida por personas bienintencionadas que, sin darse cuenta, comparten publicaciones atractivas sin validarlas.
Al igual que con los chismes, las personas reconocen la desinformación como falsa o se convierten en víctimas de ella. Quienes recurren a las redes sociales para obtener información sobre salud son particularmente vulnerables.
A medida que más personas ven y comparten información errónea , los médicos observan un aumento en un fenómeno conocido como el efecto de la verdad ilusoria. «La repetición de afirmaciones falsas incrementa la creencia en ellas», afirma un artículo de la Asociación Estadounidense de Psicología.
Luchando juntos contra la desinformación 👩🔬💯
Entonces, ¿ cómo podemos trabajar juntos para garantizar que lo que ves y compartes en línea sea veraz y esté respaldado por la ciencia?
✅ 🤔 Verifica las credenciales : Primero, siempre verifica las afirmaciones de los influencers consultando fuentes confiables como la Fundación para el Cáncer de Piel, dermatólogos y otros profesionales médicos. Las fuentes confiables suelen citar investigaciones revisadas por pares para respaldar sus afirmaciones.
👩 💻 👨 💻 Comparte hechos : Desmentir es más efectivo cuando incluye hechos sólidos que refutan afirmaciones o tendencias incorrectas.
😧 😡 Entienda las emociones : reconocer e ignorar la manipulación emocional puede ayudar a limitar la propagación de información falsa.
A lo largo de los años, hemos visto el impacto positivo , negativo y perjudicial de las tendencias sociales. ¿Nuestro mejor consejo? No creas todo lo que ves en internet, a menos que, por supuesto, provenga de la Fundación contra el Cáncer de Piel. Y si tienes dudas sobre tu piel, ¡consulta con un dermatólogo!
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Victoria Kopec iDirectora sénior de estrategia digital de la Fundación del Cáncer de Piel. Trabaja en estrecha colaboración con el estratega de comunicaciones digitales., Sabrina Gaber Holanda producir contenido educativo atractivo que resuene con la audiencia en línea de la Fundación, de casi 10 millones de personas cada año.
