La détection précoce commence par vous

La campagne publicitaire de la Skin Cancer Foundation, Le grand voir^®, vous motive à vous regarder dans le miroir avec un nouvel objectif simple qui pourrait vous sauver la vie.

By Julie Bain et Becky Kamowitz

À la Skin Cancer Foundation, nous savons à quel point il est difficile de transformer des informations médicales complexes en documents faciles à comprendre et à utiliser pour tout le monde. Le cancer de la peau est le cancer le plus répandu dans le monde. Mais ce n'était pas simple en 1979, lorsque la Skin Cancer Foundation a été fondée, d'être la seule voix dans un monde adorateur du soleil, essayant de faire prendre conscience de la façon dont les radiations du soleil endommagent votre peau et peuvent entraîner un cancer de la peau. Nous avons été les premiers à prêcher l'évangile de la protection solaire, même lorsque personne n'était très enthousiaste à l'idée de l'entendre.

Au cours des décennies qui ont suivi, nous avons travaillé dur pour éduquer le public sur les différents types de cancer de la peau, en fournissant des statistiques sur chacun, ainsi que des informations détaillées, à jour et examinées médicalement sur prévention, panneau d'avertissements, précoce de violation de données, diagnostic et traitements. Cela a nécessité beaucoup de gros mots et beaucoup d'efforts pour simplifier, expliquer et interagir avec les lecteurs et leur donner les moyens d'agir. Des millions de personnes ont lu des articles sur notre site Web, sur ce blog, dans notre magazine et dans nos brochures dans les cabinets médicaux. Nous savons que nous avons aidé les gens et fait une différence.

Et pourtant… à cause de tous les dommages causés par le soleil il y a des années, voire des décennies, les cas de cancer de la peau ont continué d'augmenter de façon spectaculaire. Au cours de la dernière décennie, le nombre de nouveaux cas de mélanome invasif diagnostiqués chaque année aux États-Unis a augmenté de 54 %. Entre 1994 et 2014, le diagnostic de cancers de la peau autres que les mélanomes aux États-Unis a augmenté de 77 %. Les experts s'accordent à dire qu'il s'agit d'une épidémie. Nous voulons dépasser le mythe dominant du « c'est juste cancer de la peau » et aider les gens à comprendre que lorsque la détection et le traitement sont retardés, il peut y avoir de graves coûts physiques, émotionnels et monétaires.

Chercher un message plus simple

Alors que nous célébrons les 40 ans de la Fondation^th anniversaire cette année, nous savons que nous ne sommes plus la seule voix à prêcher l'évangile de la protection solaire. Aujourd'hui, les gens sont submergés par plus d'informations qu'ils ne pourraient jamais en consommer. La prévention est cruciale, bien sûr, et restera toujours un élément clé de notre message. Mais nous avons déterminé que nous pouvions nous démarquer et faire une grande différence en nous concentrant davantage sur détection et traitement précoces - et comment cela commence par you. Nous voulons nous assurer que vous disposez des connaissances et des outils nécessaires pour démarrer le processus, alors que nous dévoilons notre nouvelle campagne majeure avec un nouveau message simple.

Comment en sommes-nous arrivés là ? La "rester simple" la cloche a sonné pour nous un jour de fin 2017. Nous mettions à jour notre brochure sur le dépistage précoce, qui portait principalement sur les ABCDE du mélanome. Et nous avons commencé à demander, "Pourquoi?" Alors qu'environ 192,000 XNUMX cas de mélanome sont diagnostiqués aux États-Unis chaque année, plus de 5 million des cas de « cancers de la peau non mélaniques » sont diagnostiqués chaque année aux États-Unis. Jetez un coup d'œil à notre graphique circulaire et vous comprendrez pourquoi nous avons eu un moment eureka.

La sensibilisation au mélanome est importante, car il est plus susceptible de se propager et de mettre la vie en danger. Mais les cancers les plus courants peuvent affecter la qualité de vie et, dans certains cas, menacer également la vie. Nous ne voulons pas que les gens pensent que ces cancers ne sont pas un gros problème. Les derniers chiffres suggèrent, en fait, que plus de deux fois plus de personnes (plus de 15,000 XNUMX) meurent aux États-Unis chaque année de carcinome épidermoïde de la peau que du mélanome (7,230). Nous pensons que pendant trop longtemps, les BCC et les SCC ont été dangereusement minimisés en tant que "cancers que vous pouvez simplement couper". Notre mission est d'accorder à ces cancers l'attention sérieuse qu'ils méritent.

Le cancer de la peau est le cancer que vous pouvez VOIR.

L'identification d'éventuels cancers de la peau est un processus visuel, et vous et votre dermatologue pouvez tous les deux voir votre peau. C'est vous qui l'habitez, la voyez quotidiennement et la connaissez le mieux. Les cancers de la peau ne sont pas de taille unique. De nombreux mélanomes et la plupart des cancers de la peau autres que les mélanomes ne relèvent pas du schéma ABCDE. Lorsque nous éduquons les gens sur les signes avant-coureurs du cancer de la peau, nous entendons souvent parler d'eux, "Le mien ne ressemblait pas à ça. »

Deborah S. Sarnoff, M.D., présidente du SCF, était un jour dans le bureau avec nous, et elle a dit quelque chose qui nous a marqué. "Eh bien, vraiment, tout ce qui est nouveau sur votre peau, qui change ou qui ne guérit pas doit être vérifié." Au fur et à mesure que nous en parlions, elle a ajouté, "ou tout ce qui ne vous semble pas juste." Elle a dit qu'elle entend souvent des patients dire qu'ils ont remarqué un endroit qui leur semble juste bizarre ou inhabituel, et cela les harcèle jusqu'à ce qu'ils fassent confiance à leur instinct et le lui mentionnent. Souvent, ceux-ci s'avèrent être des cancers de la peau.

Nous avons décidé que si nous voulions avoir un plus grand impact pour sauver et améliorer des vies, nous devions créer un simple moyen de donner aux gens les moyens d'adopter une approche proactive pour la détection précoce du cancer de la peau. Il était temps de changer la conversation de « Vous devez être à l'affût de ces symptômes spécifiques pour chaque type de cancer de la peau » à quelque chose de facile et percutant. Moins est plus. Étant donné que la plupart des cancers de la peau sont guérissables s'ils sont détectés suffisamment tôt, la bonne motivation pour se faire contrôler et traiter dès que possible pourrait entraîner moins de décès.

Lorsque nous éduquons les gens sur les signes avant-coureurs du cancer de la peau, nous entendons souvent parler d'eux, "Le mien ne ressemblait pas à ça. »

Nous savions donc qu'il était temps d'essayer quelque chose de nouveau et nous savions ce que nous voulions dire. Mais comment pourrions-nous atteindre les personnes qui avaient besoin d'entendre ce que nous avions à leur dire ?

Entrez Publicis Santé.

Alors que nous développions des idées pour une nouvelle campagne, l'équipe Responsabilité Sociale d'Entreprise de Publicis Health (un réseau de communication avec une douzaine d'agences créatives dans le monde) cherchait une cause à soutenir. L'équipe RSE a sondé les employés pour trouver un problème qui était important pour eux et a atterri sur le cancer de la peau. De nombreux employés avaient un lien personnel avec la maladie, notamment Sue Manber, directrice de la stratégie de Digitas Health (l'une des agences du réseau Publicis). Le partenariat était profondément personnel pour Sue, qui, le soir du Nouvel An 2013, a reçu un diagnostic d'une forme rare et agressive de cancer de la peau. Il peut avoir un pronostic désastreux s'il s'est propagé.

Sue Manber (au bout de la table dans des verres) et l'équipe de Digitas ont partagé des idées avec notre équipe marketing SCF. Crédit photo : Dan Latore

"En tant que survivante du carcinome à cellules de Merkel, je suis extrêmement passionnée par la sensibilisation à l'importance de la protection contre le cancer de la peau et de sa détection précoce", dit-elle. "Je serai éternellement reconnaissante à ma fille, Sarina, de m'avoir demandé, 'Maman, c'est quoi ce truc sur ton nez ?' Si je l'avais ignorée, même pendant quelques semaines, je ne serais pas là aujourd'hui. Ma mission personnelle est de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour aider davantage de personnes à prévenir et à détecter le cancer de la peau et, en fin de compte, à mettre fin aux décès dus au cancer de la peau. Sue nous a demandé comment elle pouvait nous aider et nous lui avons parlé de nos espoirs pour une nouvelle campagne.

Présentation … Le Grand Voir!

Grâce à Sue et à l'équipe créative senior primée de Digitas Health, la Fondation a dévoilé The Big See. C'est une campagne que nous pensons à la fois géniale et simple. Il tire parti de la gravité du cancer (le grand C) tout en soulignant la caractéristique unique du cancer de la peau, à savoir que vous pouvez sur le lien ce. Il utilise le slogan "Qu'est-ce que c'est?" pour vous rappeler de rechercher tout ce qui est nouveau, changeant ou inhabituel. Vous pouvez sauver votre propre vie, ou celle de quelqu'un d'autre, simplement en voyant quelque chose et en disant quelque chose.

L'outil parfait pour vous aider à le faire est un miroir. Heureusement, les miroirs sont partout : à la maison, dans les magasins, à la salle de sport. Nous voulons prendre en charge les miroirs à travers le pays et placer un "miroir adhésif" réfléchissant de marque sur autant de miroirs que nous pouvons atteindre. Grâce à ces clings, nous donnerons aux gens les moyens d'effectuer des contrôles cutanés et de leur dire ce qu'il faut rechercher d'une manière simple et globale. Partout où il y a un miroir, il y a notre message : "Qu'est-ce que c'est ?" C'est court, simple et attire votre attention.

Nous sommes également ravis d'annoncer notre publicité télévisée Big See. La publicité comprend un miroir parlant interactif qui engage les gens tout en les motivant à aller se faire examiner par un dermatologue. La campagne Big See comprend également une site Web efforts sur les médias sociaux et publicités imprimées.

Assurez-vous de garder un œil sur The Big See et le grand C - et aidez-nous à sauver des vies !

Julie Bain est directeur principal de la science et de l'éducation à la Skin Cancer Foundation.

Becky Kamowitz est directeur principal des communications marketing à la Skin Cancer Foundation.