皮膚がんの早期発見に注目

写真: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES

ここでは、「新しい、変化する、珍しい」という 3 つの単純な言葉がどのようにゲームを変え、命を救っているかを紹介します。

世界で最も一般的な癌である皮膚がんへの対策を強化するため、スキンキャンサー財団のチームは、早期発見に対する新たな考え方が必要だと判断しました。シンプルながらも力強いメッセージと、治療や治癒が最も容易な早期段階で皮膚がんを発見し、人々がその過程で大きな役割を果たすための力を与える方法。これが、私たちの早期発見キャンペーン「The Big See® ^」が誕生した経緯です。

狙い

早期発見は、本当に命を救うことになります。何十年もの間、財団は、皮膚がんのほとんどは早期に発見して治療すれば治癒可能であり、発見と治療が遅れると費用がかさみ、命を落とす可能性もあるという事実を声高に訴えてきました。しかし、米国では毎年 5.4 万件以上の皮膚がんが診断され、20,000 万人以上が死亡している現状では、この問題にもっと力を入れるべき時が来ていました。

では、早期発見の効果をさらに高めるために、どのようなアイデアが生まれたのでしょうか？まず第一に、皮膚がんは目に見えるがんであり、治療が最も効果的な早期段階で発見できる力は私たち一人ひとりにあるということです。このメッセージが、財団の画期的な早期発見キャンペーン「The Big See® ^」へと繋がりました。このキャンペーンは、しばしば「大きなC」と呼ばれるがんの深刻さを強調すると同時に、皮膚がんの視覚的な特徴を人々に改めて認識させることを目的としています。さらに、早期発見は私たち自身の手にかかっているというメッセージを伝えています。

しかし、皮膚がんを探す際に何に注意すべきでしょうか？そこが、情報が複雑になりがちな点です。皮膚がんは、同じ種類であっても見た目が大きく異なります。基底細胞がん、扁平上皮がん、悪性黒色腫は、どれも同じ見た目ではありません。さらに、皮膚がんの警告サインを説明する言葉には、理解したり覚えたりするのが簡単な専門用語や概念が含まれています。例えば、「潰瘍化」という言葉を読んだら、あなたはそれをどう理解するでしょうか？毎年、SkinCancer.orgで最も検索されているGoogleキーワードは「皮膚がんはどんな見た目ですか？」です。これは明確な答えが必要な質問です。

ビッグコラボレーション

2019 年、私たちは、世界で最も一般的な皮膚がんが発症するさまざまな原因について、正確かつ包括的に答える決定的な答えを提供することを目指しました。時間とリソースを惜しみなく提供してくれた Digitas Health のマーケティング専門家と協力し、医療専門家と協議して、私たちのチームは、注目すべき XNUMX つの特性を特定し、説明しました。

 

「新しい」「変化する」 「異常な」という3つのシンプルな言葉が、「ビッグ・シー」という一般向け啓発活動の核心を成しています。この活動は、刺激的で分かりやすく、何に注意すべきか、次に何をすべきかを明確に示しています。覚えやすく、共有しやすい言葉遣いなので、行動を起こしやすく、皮膚がんの初期兆候を早期に発見できます。このシンプルさは、患者に響く教育メッセージを求める皮膚科医にとっても役立ちます。そして何より素晴らしいのは、皮膚がんを無視できない存在にしてくれることです！

「より多くの命を救う最善の方法は、皮膚がんの警告サインに関する会話を簡素化することだと私たちは判断しました。新しいもの、変化しているもの、珍しいものを探すという概念は誰もが理解できます」と皮膚がん財団の会長である医学博士デボラ・S・サーノフ氏は説明します。

ビッグ シーの目玉は、財団が 10 年以上ぶりに放映するテレビ コマーシャルです。これは、サンディエゴの賑やかな遊歩道で撮影された公共広告 (PSA) です。ショーの主役は「マジック ミラー」です。これは、クールでウィットに富んだインタラクティブな鏡です。鏡の中では、即興俳優の声が通行人を冗談交じりに誘い、皮膚がんに関する厳しい統計を伝え、皮膚をチェックして皮膚科医を受診するよう全員に促します。

ビッグリビール 

2019 年 XNUMX 月、The Big See キャンペーンはフランスで大きな反響を呼び、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ フェスティバルで PSA が放映されました。当財団のマーケティング コミュニケーション担当シニア ディレクターのベッキー カモウィッツと、ワシントン DC 地域の皮膚科医で財団のスポークスマンであるマラル スケルシー医学博士が出席しました。彼らは、皮膚がんの生存者で、パブリシス (Digitas Health の親会社) の最高患者責任者であるスー マンバーとともに、創造的なヘルスケアのアイデアに関するパネル ディスカッションに参加しました。

「適切なメッセージを伝えることで命を救うことができることはわかっていました。インタラクティブな鏡をのぞき込むというアイデアは極めて重要でした」とカモウィッツ氏は言う。「The Big See の影響は、人々を魅了し、会話に引き込み、本物の人間の反応を捉え、皮膚がんに関する記憶に残るメッセージを伝えることで生まれます。」

一方、米国ではTheBigSee.orgが立ち上げられ、全国的なソーシャルメディアキャンペーンが開始されました。「これは何？」という問いかけをきっかけに、「新しく、変化し、珍しい」皮膚がんの警告サインを広めるための大規模な取り組みです。グラフィックには、目を引くGIFや視覚的な比喩表現に加え、皮膚がんに関する重要な事実や、頭からつま先までの皮膚の自己検査の手順が段階的に説明されています。「私たちは皆、何をすべきかを教えてくれる公共広告を見たことがあります」とマンバー氏は言います。「The Big Seeは、それをどのように行うかを教え、あなた自身や愛する人の命を救う可能性のある切迫感を醸成します。」

103 以上のテレビ局で放映された The Big See PSA を 100 億 XNUMX 万人以上が視聴しました。

大きな発見

2012年、マンバーの娘サリナが「ママ、鼻についてるそれ何？」と尋ねた。娘が気づいたのは、一見すると無害な小さなニキビのように見えた。しかし、それがきっかけでマンバーは皮膚科医の診察を受け、生検が行われた。その結果、その斑点はメルケル細胞癌と診断された。メルケル細胞癌は、まれで進行が速く、しばしば致命的な皮膚癌の一種であり、初期段階では容易に発見できない。

「『娘が私の命を救ってくれた』と言える人はそう多くない」とマンバーは説明する。「サリナが『あれは何？』と聞いてくれたことに、私は永遠に感謝するでしょう。もし私が彼女の言葉を無視していたら、たとえ数週間でも、今の私はここにいなかったでしょう。」マンバーの経験は、彼女が財団と提携するきっかけとなり、「あれは何？」はビッグ・シーのスローガンとなった。彼女の皮膚がんの物語は、TheBigSee.orgで紹介されている。

大したこと

ビッグシーは、早期発見を促進するだけでなく、皮膚がんに関する誤解を解消し、その深刻さについて一般の人々に啓発活動を行うことを目指しています。皮膚がんは70歳までに5人に1人が罹患する厄介な病気であるにもかかわらず、「たかが皮膚がんだから大したことない」と誤解している人が少なくありません。しかし、皮膚がんの中には命に関わるものもあり、皮膚科医の診察を先延ばしにすると、健康や命を危険にさらすことになります。これは非常に重大な問題です。

皮膚がんに関しては、目に見える以上のことが起こります。

 

早期発見が重要ですが、迅速な治療も重要であることを忘れないでください。すぐに皮膚科医に診てもらい診断を受けることで、治療を最小限に抑え、費用をできるだけ低く抑えることができます。

ビッグ・シーと私

鏡は皮膚がんの可能性を特定するのに最適なツールであるため、財団は「What's That?」というブランド名が入った鏡用ステッカーを配布し、企業や公共の場で掲示できるようにしています。

このステッカーは、より広範な草の根デジタルおよびソーシャルメディアキャンペーンの一環です。人々は、The Big See の最新情報を入手するためにサインアップし、ソーシャルメディアツールキットをダウンロードし、掲示するミラーステッカーを注文するよう招待されています。目標は、全国のコミュニティで大きな会話を交わし、世界中のニュースフィードにソーシャルメディアの投稿を大量に流すことです。

大きなポイント

早期発見はあなたの手にかかっています！皮膚がんを早期に発見すれば、最も簡単に治せる時期、そして危険で容貌が損なわれたり命を落としたりする前に、自分や大切な人の命を救うことができます。目は強力なツールです。毎月目を使って皮膚を注意深く観察し、何か新しいこと、変化したこと、異常なことに気づいたら、検査を受けましょう！

The Big See にオンラインで参加しましょう。 翻訳: