Foto: GRADYREESE / E+ / GETTY IMAGES
¡Aquí, le mostramos cómo tres simples palabras “nuevo, cambiante, inusual” están cambiando el juego y salvando vidas!
Para lograr un mayor impacto en la lucha contra el cáncer más común del mundo, el equipo de The Skin Cancer Foundation decidió que era hora de replantear la detección precoz. Un mensaje sencillo pero contundente, que empodera a las personas para que desempeñen un papel fundamental en la detección temprana del cáncer de piel, cuando es más fácil de tratar e incluso curar. Así nació nuestra campaña de detección precoz, The Big See®.
La idea grande
La detección temprana realmente salva vidas. Durante décadas, la Fundación fue clara y contundente sobre el hecho de que la mayoría de los cánceres de piel son curables cuando se descubren y tratan a tiempo, y que los retrasos en la detección y el tratamiento pueden ser costosos, incluso mortales. Pero con más de 5.4 millones de cánceres de piel diagnosticados en los EE. UU. cada año y más de 20,000 XNUMX muertes, era hora de atacar el problema con más fuerza.
Entonces, para lograr un mayor impacto en la detección temprana, ¿cuál fue la idea principal? En primer lugar, el cáncer de piel es visible y usted tiene el poder de detectarlo a tiempo, cuando el tratamiento es más efectivo. Este mensaje dio origen a The Big See® , la innovadora campaña de detección temprana de la Fundación. Aprovecha la gravedad del cáncer —a menudo llamado "el gran C"— al tiempo que recuerda a las personas los aspectos visuales del cáncer de piel. Además, transmite el mensaje de que la detección temprana está en sus manos.
Pero, ¿ qué debemos buscar cuando buscamos cáncer de piel? Ahí es donde la información suele ser compleja. Los cánceres de piel varían mucho en apariencia, incluso dentro del mismo tipo. No hay dos carcinomas basocelulares, carcinomas espinocelulares o melanomas que se vean iguales. Además, el lenguaje que describe los signos de alerta del cáncer de piel incluye palabras y conceptos complejos que no son fáciles de comprender ni de recordar. Por ejemplo, si lees la palabra "ulcerado", ¿qué significa para ti? Año tras año, el término de búsqueda más popular en Google en SkinCancer.org ha sido "¿Cómo se ve el cáncer de piel?". Es una pregunta que merece una respuesta clara.
La gran colaboración
En 2019, nos propusimos brindar la respuesta definitiva, una que sea precisa e inclusiva de las muchas formas en que el cáncer más común del mundo surge en la piel. Trabajando con los profesionales de marketing de Digitas Health, quienes donaron su tiempo y recursos, y consultando con expertos médicos, nuestro equipo identificó y describió las tres características que debe buscar:
NUEVO
Algo nuevo en tu piel que nunca antes habías notado y te hace decir: "Espera, ¿qué es eso?"
CAMBIANDO
Cualquier crecimiento en la piel que haya aumentado de tamaño o grosor o que haya cambiado de color, forma o textura.
RARO
Una mancha, peca o lunar que se vea diferente a los demás debe llamar tu atención. ¿Es más oscuro, más claro o tiene más de un color? ¿Sangra, pica, duele, forma costra o no sana?
Tres palabras clave —NUEVO , CAMBIANTE , INUSUAL— son la esencia de The Big See, una iniciativa de educación pública emocionante, fácil de entender y que ofrece una guía clara sobre qué buscar y qué hacer a continuación. Su lenguaje es fácil de recordar y compartir, lo que facilita la toma de decisiones y la detección temprana del cáncer de piel. Esta sencillez también beneficia a los dermatólogos, quienes buscan mensajes educativos que conecten con los pacientes. ¿Y lo mejor de todo? ¡Hace que el cáncer de piel sea imposible de ignorar!
“Decidimos que la mejor manera de salvar más vidas es simplificar la conversación sobre las señales de advertencia del cáncer de piel. Todos pueden entender el concepto de buscar algo nuevo, cambiante o inusual”, explica Deborah S. Sarnoff, MD, presidenta de The Skin Cancer Foundation.
La pieza central de The Big See es el primer comercial de televisión de la Fundación en más de una década. Es un anuncio de servicio público (PSA) filmado en un concurrido paseo marítimo de San Diego. La estrella del espectáculo es “Magic Mirror”, un espejo genial, ingenioso e interactivo. Dentro del espejo, la voz de un actor de improvisación atrae a los transeúntes con bromas, brinda algunas estadísticas aleccionadoras sobre el cáncer de piel e insta a todos a revisar su piel y visitar a un dermatólogo.
La gran revelación
En junio de 2019, la campaña The Big See debutó con fuerza en Francia, donde el anuncio de servicio público se emitió en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Becky Kamowitz, nuestra directora sénior de comunicaciones de marketing, y la dermatóloga del área de Washington, DC, Maral Skelsey, MD, vocera de la Fundación, estuvieron presentes. Acompañaron a Sue Manber, sobreviviente de cáncer de piel y directora de pacientes de Publicis (la entidad matriz de Digitas Health), en un panel de discusión sobre ideas creativas para el cuidado de la salud.
“Sabíamos que el mensaje correcto podía salvar vidas, y la idea de mirarse en un espejo interactivo era fundamental”, dice Kamowitz. “El impacto de The Big See se produce a través de la participación de las personas, involucrándolas en la conversación, capturando reacciones humanas auténticas y transmitiendo un mensaje memorable sobre el cáncer de piel”.
Mientras tanto, en Estados Unidos, se lanzó TheBigSee.org y se iniciaron campañas nacionales en redes sociales con un gran impulso para promover las señales de alerta del cáncer de piel, que se consideran "nuevas, cambiantes e inusuales", utilizando la pregunta "¿Qué es eso?" como punto de partida para la conversación. Los gráficos incluyen GIF llamativos y metáforas visuales, junto con información clave sobre el cáncer de piel y una guía paso a paso sobre cómo realizar un autoexamen de la piel de pies a cabeza. "Todos hemos visto anuncios de servicio público que nos dicen qué hacer", dice Manber. "The Big See te dice cómo hacerlo y crea una sensación de urgencia que podría salvarte la vida o la de un ser querido".
¡Más de 103 millones de personas han visto The Big See PSA, transmitido en más de 100 estaciones de televisión!
Un gran descubrimiento
En 2012, la hija de Manber, Sarina, le preguntó: «Mamá, ¿qué es eso en tu nariz?». Lo que había notado parecía un pequeño granito inofensivo. Pero esto impulsó a Manber a pedir cita con un dermatólogo, quien le realizó una biopsia. La mancha fue diagnosticada como carcinoma de células de Merkel , un tipo de cáncer de piel raro, agresivo y a menudo mortal, que no se detecta fácilmente en sus primeras etapas.
“No mucha gente puede decir: ‘Mi hija me salvó la vida’”, explica Manber. “Siempre estaré agradecida a Sarina por preguntarme: ‘¿Qué es eso?’. Si la hubiera ignorado, aunque solo fuera por unas semanas, no estaría aquí hoy”. La experiencia de Manber la inspiró a colaborar con la Fundación, y “¿Qué es eso?” se convirtió en el lema de The Big See. Su historia sobre el cáncer de piel aparece en TheBigSee.org.
Un gran problema
Además de promover la detección temprana, The Big See busca desmentir ideas erróneas y educar al público sobre la gravedad del cáncer de piel. A pesar de que el cáncer de piel es una enfermedad implacable que afecta a una de cada cinco personas antes de los 70 años, muchos creen erróneamente que "es solo cáncer de piel; no es para tanto". Algunos tipos de cáncer de piel pueden ser mortales, y posponer la visita al dermatólogo podría poner en riesgo su salud y su vida. ¡Eso sí que es grave!
Hay más de lo que se ve a simple vista cuando se trata de cáncer de piel:
El cáncer de piel es el tipo de cáncer más común en los EE. UU.
Cada hora, más de dos personas mueren de cáncer de piel.
Su riesgo de melanoma se duplica si ha tenido más de cinco quemaduras solares.
La buena noticia es que si detecta el cáncer de piel lo suficientemente temprano, puede estar bien.
Recuerde, si bien la detección temprana es clave, también lo es el tratamiento oportuno. Ver a un dermatólogo de inmediato para un diagnóstico ayuda a mantener el tratamiento mínimo y el costo lo más bajo posible.
La gran vista y yo
Dado que los espejos son una herramienta perfecta para ayudar a las personas a identificar posibles cánceres de piel, la Fundación comparte su suministro de la marca "¿Qué es eso?" adhesivos para espejos para que las personas los muestren en negocios y espacios públicos.
Los aferramientos son parte de una campaña de redes sociales y digitales de base más amplia. Las personas están invitadas a registrarse para recibir actualizaciones sobre The Big See, descargar un kit de herramientas de redes sociales y pedir adhesivos para espejos para exhibir. ¿La meta? Una gran conversación en las comunidades de todo el país y una avalancha de publicaciones en las redes sociales en los canales de noticias de todo el mundo.
La gran comida para llevar
¡La detección temprana está en tus manos! Puede salvar su vida o la vida de las personas que le importan si detecta el cáncer de piel a tiempo, cuando es más fácil de curar y antes de que se vuelva peligroso, deformante o mortal. Tus ojos son una herramienta poderosa. Úselos para observar de cerca su piel cada mes, y si ve algo nuevo, cambiante o inusual, ¡hágase un chequeo!
Únase a The Big See en línea. TheBigSee.org
