の中で 皮膚がんの発生率増加 アメリカでは、 日焼け止め オンラインで蔓延し、ソーシャルメディアの「スター」によって拡散され、彼らの熱狂的なファンの大群が彼らを媒介者に変えた 誤報.
by Victoria Kopec サブリナ・ガバー・ホランド
そして、その悪影響はすでに明らかで、特に若い世代に顕著です。米国皮膚科学会が2024年に実施した調査によると、Z世代の回答者の59％が、「日焼けは健康に良い」「下地の日焼けは日焼けを防ぐのに役立つ」といった日焼けに関する誤った認識を持っていることが分かりました。これは全くの誤りです！
このような危険なソーシャルメディア上の情報が広まり始めると、事実と虚構を見分けるのが難しくなります。そこで、皮膚がん財団の出番です。当財団の広報チームは、事実に基づいた分かりやすい教育コンテンツやソーシャルキャンペーンを迅速に展開し、誤情報の拡散を阻止します。
日焼け止めの「誤情報」🧴🦠
日焼け止め反対派のインフルエンサーたちが、日焼け止めが皮膚がんの原因になるという誤った主張を拡散し、ソーシャルメディア上で最も物議を醸したトレンドの一つを引き起こした。この根拠のない説は、著名なソーシャルメディアパーソナリティやあるリアリティ番組のスターによって煽られ、世界中で急速に広まった。
この誤情報の拡散力の強さに、皮膚科医たちは警戒を強めた。恐怖や怒りといった感情を煽る誤情報は、しばしば広く拡散するからだ。「メッセージに何らかの恐怖心が込められていれば、それは必ず広まる」と、皮膚がん財団の上級副会長であるエリザベス・K・ヘイル医師は説明する。そして実際に拡散し、皮膚科医、皮膚の健康に関するインフルエンサー、医療機関は被害の拡大を抑えるために奔走した。
当時、オーランド・ヘルス・キャンサー・インスティテュートが行った調査によると、35歳未満のアメリカ人の7人に1人が、日焼け止めを毎日使用することは、日焼け止めを塗らずに日光に当たるよりも有害だと考えていることが分かりました。メラノーマは若年層に最も多いがんの一つであるため、これは特に憂慮すべき事態です。
@SkinCancer.org が真実を明らかにします⚠
まず最初に行ったのは、当委員会の光生物学委員であるエリザベス・バズニー医師へのインタビューを掲載した、事実に基づいたブログ記事を公開することでした。それに合わせて、人目を引く文章で構成されたソーシャルメディア投稿では、誤解を正すメッセージを伝えています。「太陽光は皮膚がんの原因となる。日焼け止めは皮膚がんの予防に役立つ。以上。」
これに続いて、財団の会長であるデボラ・S・サーノフ医師が出演する「日焼け止めは皮膚がんの原因にならない」というインスタグラムのリール動画とブログ記事が公開され、彼女は事実を明確に述べている。
事実：紫外線への無防備な曝露は、非黒色腫皮膚がんの約90％、黒色腫の約86％の原因となる。
事実：紫外線はヒトに対する発がん性物質であることが証明されている。
事実：日焼け止めは、総合的な日焼け対策の一環として、皮膚がんの予防に役立ちます。
「日焼け止めが皮膚がんを引き起こすという証拠は全くありません」とサーノフ博士は説明する。「この主張は誤りであり、科学的根拠がなく、さらに悪いことに、公衆衛生を危険にさらしています。」
この取り組みは成功し、財団の暴露コンテンツは皮膚の健康分野のダームインフルエンサーやその他の信頼できるソーシャルアカウントによって大きなリーチと拡散を獲得しました。
AIの問題点
Google の Chat GPT と AI 生成回答の導入により、このような虚偽情報を見破る戦略がさらに重要になっています。AI による回答は、（たとえ虚偽であっても）検索エンジンの検索結果ページの上位に表示される、広く流布されているソーシャル ナラティブを増幅させ、有害な誤情報の説得力と影響力をさらに強めます。
財団は強力なオーガニック検索オーソリティを誇っているため、ブログ投稿やソーシャルコンテンツは十分な注目を集め、AI回答で1位を獲得しました。まさに大きな勝利と言えるでしょう。
今後、財団チームは「プレバンキング」、つまり予防的なデバンク（虚偽情報の拡散を防ぐための予防策）と呼ばれる積極的な戦略を採用します。虚偽情報が広まる前に、それを打ち消す事実を共有することで、そもそも人々が虚偽情報に騙されないようにすることを目指しています。
誤情報の心理学
ネット上で真実の情報と虚偽の情報を見分けられないのはなぜでしょうか？ 多くの場合、善意の個人が、目を引く投稿を検証せずに無意識にシェアすることで、誤情報が信じられ、拡散されてしまいます。
ゴシップと同様に、人々は誤情報を偽りだと認識するか、その被害者になるかのどちらかです。健康情報を求めてソーシャルメディアを利用する人は、特にその影響を受けやすい傾向があります。
誤情報を閲覧・共有する人が増えるにつれ、医師たちは「錯覚的真実効果」と呼ばれる現象の増加を目の当たりにしている。「虚偽の主張が繰り返されることで、その主張に対する信頼が高まる」と、アメリカ心理学会の記事は述べている。
一緒に誤情報と戦いましょう👩🔬💯
では、皆さんがオンラインで見たり共有したりする情報が、事実に基づき科学的に裏付けられていることを確実にするために、私たちはどのように協力していけばよいのでしょうか？
✅ 🤔資格情報を確認する：まず、インフルエンサーの主張を、皮膚がん財団、皮膚科医、その他の医療専門家などの信頼できる情報源で必ず確認してください。信頼できる情報源は通常、その主張を裏付けるために査読済みの研究を引用しています。
👩 💻 👨 💻事実を共有しましょう: 誤った主張や傾向を反駁する確固たる事実が含まれている場合、反駁は最も成功します。
😧 😡 感情を理解する：感情操作を認識して無視することは、誤った情報の拡散を制限するのに役立ちます。
長年にわたり、私たちはソーシャルメディアのトレンドがもたらす良い影響、悪い影響、そして醜い影響を目の当たりにしてきました。私たちからのアドバイスは？インターネット上の情報をすべて鵜呑みにしないこと。もちろん、それが皮膚がん財団からの情報でない限りは。そして、お肌のことで何かお困りのことがあれば、皮膚科医にご相談ください！
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Victoria Kopec i皮膚がん財団のデジタル戦略担当シニアディレクター。デジタルコミュニケーションストラテジストと緊密に連携しています。, サブリナ・ガバー・ホランド 毎年約 10 万人の財団オンライン視聴者の共感を呼ぶ魅力的な教育コンテンツを制作します。
