Früherkennung beginnt bei Ihnen

Die Werbekampagne der Skin Cancer Foundation, Der Große See^®, motiviert Sie, sich mit einem einfachen neuen Fokus im Spiegel zu betrachten, der Ihr Leben retten könnte.

By Julia Bain und Becky Kamowitz

Wir bei der Skin Cancer Foundation wissen, wie schwierig es ist, komplizierte medizinische Informationen in Materialien umzuwandeln, die für jedermann leicht verständlich und anwendbar sind. Hautkrebs ist die häufigste Krebsart der Welt. Aber 1979, als die Skin Cancer Foundation gegründet wurde, war es nicht einfach, die einsame Stimme in einer sonnenanbetenden Welt zu sein und zu versuchen, das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie Sonnenstrahlung Ihre Haut schädigt und zu Hautkrebs führen kann. Wir waren die ersten, die das Evangelium des Sonnenschutzes gepredigt haben, auch wenn niemand sonderlich begeistert war, es zu hören.

In den Jahrzehnten seitdem haben wir hart daran gearbeitet, die Öffentlichkeit über die verschiedenen Arten von Hautkrebs aufzuklären, indem wir Statistiken über jede Art von Hautkrebs sowie detaillierte, aktuelle und medizinisch überprüfte Informationen darüber bereitgestellt haben Vorbeugung, Warnschilds, Früherkennung, Diagnose u Behandlungen. Das erforderte viele große Worte und viel Mühe, um die Leser zu vereinfachen, zu erklären und mit ihnen in Kontakt zu treten und sie zum Handeln zu befähigen. Millionen von Menschen haben Artikel auf unserer Website, in diesem Blog, in unserem Magazin und in unseren Broschüren in Arztpraxen gelesen. Wir wissen, dass wir Menschen geholfen und etwas bewirkt haben.

Und doch … wegen all der Sonnenschäden, die vor Jahren, sogar Jahrzehnten, aufgetreten sind, haben Hautkrebsfälle weiterhin dramatisch zugenommen. In den letzten zehn Jahren stieg die Zahl der jährlich neu diagnostizierten invasiven Melanomfälle in den USA um 54 Prozent. Zwischen 1994 und 2014 stieg die Diagnose von Nicht-Melanom-Hautkrebs in den USA um 77 Prozent. Experten sind sich einig, dass es sich um eine Epidemie handelt. Wir wollen den vorherrschenden Mythos „Es ist nur Hautkrebs“ und helfen Sie den Menschen zu verstehen, dass eine verzögerte Erkennung und Behandlung schwerwiegende körperliche, emotionale und finanzielle Kosten nach sich ziehen kann.

Auf der Suche nach einer einfacheren Botschaft

Zur Feier des 40^th Geburtstag in diesem Jahr wissen wir, dass wir nicht mehr die einsame Stimme sind, die das Evangelium des Sonnenschutzes predigt. Heutzutage werden die Menschen mit mehr Informationen überhäuft, als sie jemals konsumieren könnten. Prävention ist natürlich von entscheidender Bedeutung und wird immer ein wichtiger Bestandteil unserer Botschaft bleiben. Aber wir haben festgestellt, dass wir uns abheben und einen großen Unterschied machen können, indem wir uns mehr auf das konzentrieren Früherkennung und Behandlung – und wie es damit beginnt U. Wir möchten sicherstellen, dass Sie über das Wissen und die Werkzeuge verfügen, um den Prozess zu starten, während wir unsere große neue Kampagne mit einer einfachen neuen Botschaft vorstellen.

Wie sind wir dorthin gekommen? Das "halte es einfach" 2017 klingelte es einen Tag später bei uns. Wir aktualisierten unsere Broschüre zur Früherkennung, die sich hauptsächlich auf die ABCDEs des Melanoms konzentrierte. Und wir fingen an zu fragen: „Warum?“ Während etwa 192,000 Fälle von Melanom werden in den USA jedes Jahr mehr als 5 diagnostiziert Million In den USA werden jedes Jahr Fälle des sogenannten „Nicht-Melanom-Hautkrebses“ diagnostiziert. Werfen Sie einen Blick auf unser Tortendiagramm und Sie werden sehen, warum wir einen Heureka-Moment hatten.

Es ist wichtig, sich des Melanoms bewusst zu sein, da es sich eher ausbreitet und lebensbedrohlich wird. Aber die häufigeren Krebsarten können die Lebensqualität beeinträchtigen und in einigen Fällen auch das Leben bedrohen. Wir wollen nicht, dass die Leute denken, dass diese Krebsarten keine große Sache sind. Die neuesten Zahlen deuten in der Tat darauf hin, dass in den USA jedes Jahr mehr als doppelt so viele Menschen (über 15,000) sterben Plattenepithelkarzinome der Haut als bei Melanomen (7,230). Wir glauben, dass BCCs und SCCs zu lange gefährlich heruntergespielt wurden als „Krebse, die man einfach abschneiden kann“. Unsere Mission ist es, diesen Krebsarten die ernsthafte Aufmerksamkeit zu widmen, die sie verdienen.

Hautkrebs ist der Krebs, den man SEHEN kann.

Das Identifizieren möglicher Hautkrebsarten ist ein visueller Prozess, und sowohl Sie als auch Ihr Dermatologe können Ihre Haut sehen. Du bist derjenige, der darin lebt, es täglich sieht und es am besten kennt. Hautkrebs ist keine Einheitsgröße. Viele Melanome und die meisten Nicht-Melanom-Hautkrebsarten fallen nicht unter das ABCDE-Muster. Wenn wir Menschen über die Warnzeichen von Hautkrebs aufklären, hören wir oft von ihnen: „Meine sah nicht so aus"

Deborah S. Sarnoff, MD, Präsidentin des SCF, war eines Tages bei uns im Büro, und sie sagte etwas, das uns im Gedächtnis geblieben ist. „Nun, wirklich, alles auf Ihrer Haut, das neu ist, sich verändert oder nicht heilt, sollte überprüft werden.“ Als wir darüber gesprochen haben, fügte sie hinzu: „oder irgendetwas, das dir einfach nicht richtig erscheint.“ Sie sagte, sie höre oft von Patienten, dass ihnen eine Stelle aufgefallen sei, die ihnen einfach komisch oder ungewöhnlich vorkomme, und es nagt an ihnen, bis sie ihrem Bauchgefühl vertrauen und es ihr gegenüber erwähnen. Oft erweisen sich diese als Hautkrebs.

Wir entschieden, dass wir, wenn wir einen größeren Einfluss auf die Rettung und Verbesserung von Leben haben wollten, eine schaffen mussten einfach Möglichkeit, Menschen zu befähigen, einen proaktiven Ansatz zur Früherkennung von Hautkrebs zu verfolgen. Es war an der Zeit, das Gespräch von „Sie müssen nach diesen spezifischen Symptomen für jede Art von Hautkrebs Ausschau halten“ in etwas Einfaches und Wirkungsvolles zu ändern. Weniger ist mehr. Da die meisten Hautkrebsarten heilbar sind, wenn sie früh genug erkannt werden, könnte die richtige Motivation, sich so schnell wie möglich untersuchen und behandeln zu lassen, zu weniger Todesfällen führen.

Wenn wir Menschen über die Warnzeichen von Hautkrebs aufklären, hören wir oft von ihnen: „Meine sah nicht so aus"

Wir wussten also, dass es an der Zeit war, etwas Neues auszuprobieren, und wir wussten, was wir sagen wollten. Aber wie würden wir zu den Menschen gelangen, die hören mussten, was wir ihnen zu sagen hatten?

Geben Sie Publicis Health ein.

Als wir Ideen für eine neue Kampagne entwickelten, suchte das Corporate Social Responsibility-Team von Publicis Health (ein Kommunikationsnetzwerk mit etwa einem Dutzend Kreativagenturen weltweit) nach einer Sache, die es unterstützen könnte. Das CSR-Team befragte Mitarbeiter, um ein Thema zu finden, das ihnen wichtig war, und landete bei Hautkrebs. Viele Mitarbeiter hatten eine persönliche Verbindung zu der Krankheit – darunter Sue Manber, Chief Strategy Officer von Digitas Health (eine der Agenturen im Publicis-Netzwerk). Die Partnerschaft war sehr persönlich für Sue, bei der am Silvesterabend 2013 eine seltene und aggressive Form von Hautkrebs diagnostiziert wurde. Es kann eine schlechte Prognose haben, wenn es sich ausgebreitet hat.

Sue Manber (am anderen Ende des Tisches mit Gläsern) und das Team von Digitas tauschten Ideen mit unserem SCF-Marketingteam aus. Bildrechte: Dan Latore

„Als Überlebende des Merkelzellkarzinoms setze ich mich sehr dafür ein, das Bewusstsein für die Bedeutung des Schutzes vor und der Früherkennung von Hautkrebs zu schärfen“, sagt sie. „Ich werde meiner Tochter Sarina für immer dankbar sein, dass sie mich gefragt hat, "Mama, was ist das für ein Ding auf deiner Nase?" Hätte ich sie auch nur für ein paar Wochen ignoriert, wäre ich heute nicht hier. Meine persönliche Mission ist es, alles in meiner Macht Stehende zu tun, um mehr Menschen dabei zu helfen, Hautkrebs vorzubeugen und zu erkennen und letztendlich den Tod durch Hautkrebs zu beenden.“ Sue fragte uns, wie sie helfen könne, und wir erzählten ihr von unseren Hoffnungen auf eine neue Kampagne.

Wir stellen vor … The Big See!

Dank Sue und dem preisgekrönten leitenden Kreativteam von Digitas Health stellte die Stiftung The Big See vor. Es ist eine Kampagne, die wir für brillant und einfach halten. Es nutzt die Schwere von Krebs (das große C) und hebt gleichzeitig die einzigartige Eigenschaft von Hautkrebs hervor, nämlich dass Sie es können sehen es. Es verwendet das Schlagwort "Was ist das?" um Sie daran zu erinnern, nach allem Ausschau zu halten, was neu, verändert oder ungewöhnlich ist. Sie können Ihr eigenes Leben oder das eines anderen retten, indem Sie einfach etwas sehen und etwas sagen.

Das perfekte Werkzeug, um Ihnen dabei zu helfen, ist a Spiegel. Zum Glück sind Spiegel überall: zu Hause, in Geschäften, im Fitnessstudio. Wir wollen Spiegel im ganzen Land übernehmen und eine gebrandete, reflektierende „Spiegelfolie“ an so vielen Spiegeln anbringen, wie wir erreichen können. Durch diese Klammern werden wir Menschen in die Lage versetzen, Hauttests durchzuführen und ihnen auf einfache und umfassende Weise zu sagen, worauf sie achten müssen. Überall wo ein Spiegel ist, da ist unsere Botschaft: „Was ist das?“ Es ist kurz, einfach und erregt Ihre Aufmerksamkeit.

Wir freuen uns auch, unseren Big See TV-Werbespot ankündigen zu können. Der Werbespot beinhaltet einen interaktiven sprechenden Spiegel, der Menschen anspricht und sie motiviert, sich von einem Dermatologen untersuchen zu lassen. Die Big See-Kampagne umfasst auch a Website Social-Media-Bemühungen und Printanzeigen.

Halten Sie Ausschau nach The Big See und dem Big C – und helfen Sie uns, Leben zu retten!

Julia Bain ist Senior Director of Science & Education bei der Skin Cancer Foundation.

Becky Kamowitz ist Senior Director of Marketing Communications bei The Skin Cancer Foundation.