Inmitten steigende Hautkrebsraten in den USA, Unwahrheiten rund um Sonnenschutz Sie verbreiten sich ungehindert im Internet, vor allem durch Social-Media-„Stars“, deren Legionen von treuen Fans sie zu Überträgern gemacht haben. Fehlinformation.
by Victoria Kopec und Sabrina Gaber Holland
Und die Schäden sind bereits sichtbar, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen. Eine Umfrage der American Academy of Dermatology aus dem Jahr 2024 ergab, dass 59 Prozent der Befragten der Generation Z Mythen rund um das Thema Bräunen glauben , wie etwa „Bräunen ist gesund“ und „Eine Grundbräune beugt Sonnenbrand vor“. Das stimmt nicht!
Wenn gefährliche Narrative wie diese in den sozialen Medien die Runde machen, ist es oft schwer, Fakten von Fiktion zu unterscheiden. Genau hier setzt die Skin Cancer Foundation an. Unser Kommunikationsteam reagiert umgehend mit sachlichen, faktenbasierten Aufklärungsinhalten und Social-Media-Kampagnen, um der Verbreitung von Fehlinformationen entgegenzuwirken.
Eine Sonnenschutz-„Fehlinfodemie“ 🧴🦠
Influencer, die sich gegen Sonnenschutzmittel aussprachen, lösten einen der umstrittensten Social-Media-Trends aus, indem sie die Falschbehauptung verbreiteten, Sonnenschutzmittel verursachten Hautkrebs. Diese haltlose Theorie gewann weltweit rasch an Popularität, angeheizt von prominenten Persönlichkeiten und einem Reality-TV-Star.
Die rasante Verbreitung dieser Falschmeldung versetzte Dermatologen in höchste Alarmbereitschaft. Denn Fehlinformationen, die Emotionen wie Angst oder Wut auslösen, verbreiten sich oft rasant. „Wenn eine Botschaft auch nur die geringste Angst schürt, wird sie sich verbreiten“, erklärt Dr. Elizabeth K. Hale, leitende Vizepräsidentin der Skin Cancer Foundation. Und genau das geschah, während Dermatologen, Influencer im Bereich Hautgesundheit und medizinische Organisationen versuchten, den Schaden einzudämmen.
Eine Umfrage des Orlando Health Cancer Institute ergab damals, dass jeder siebte Amerikaner unter 35 Jahren die tägliche Anwendung von Sonnenschutzmitteln für schädlicher hielt als ungeschützte Sonneneinstrahlung. Dies ist besonders besorgniserregend, da Melanome zu den häufigsten Krebsarten bei jungen Erwachsenen zählen.
@SkinCancer.org stellt die Dinge richtig ⚠
Unser erster Schritt war die Veröffentlichung eines informativen Blogbeitrags mit einem Interview mit Dr. Elizabeth Buzney, Mitglied unseres Photobiologie-Komitees. Ein begleitender Social-Media-Beitrag mit aufmerksamkeitsstarkem Text stellt klar: Die Sonne verursacht Hautkrebs . Sonnenschutzmittel beugen Hautkrebs vor. Punkt.
Im Anschluss daran folgte ein Instagram-Video und ein Blogbeitrag mit dem Titel „Sonnenschutzmittel verursachen KEINEN Hautkrebs“, in dem die Präsidentin der Stiftung, Dr. Deborah S. Sarnoff, die Fakten klar darlegte:
FAKT: Ungeschützte UV-Strahlung verursacht etwa 90 Prozent aller Nicht-Melanom-Hautkrebserkrankungen und 86 Prozent aller Melanome.
FAKT: UV-Strahlung ist nachweislich krebserregend für den Menschen.
FAKT: Sonnenschutzmittel tragen als Teil einer umfassenden Sonnenschutzstrategie dazu bei, Hautkrebs vorzubeugen.
„Es gibt absolut keine Beweise dafür, dass Sonnenschutzmittel Hautkrebs verursachen“, erklärt Dr. Sarnoff. „Diese Behauptung ist falsch, sie entbehrt jeder wissenschaftlichen Grundlage und, schlimmer noch, sie gefährdet die öffentliche Gesundheit.“
Die Bemühungen waren erfolgreich; die entlarvenden Inhalte der Stiftung hatten eine beträchtliche Reichweite und wurden von Dermfluencern und anderen glaubwürdigen Social-Media-Accounts im Bereich Hautgesundheit verstärkt.
Das Problem mit KI
Die Einführung von Chat GPT und KI-generierten Antworten bei Google macht solche Entlarvungsstrategien noch wichtiger. KI-Antworten verstärken populäre soziale Narrative (selbst wenn sie falsch sind) oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen und sorgen so dafür, dass schädliche Fehlinformationen noch überzeugender und weitreichender werden.
Da die Stiftung über eine so starke organische Suchautorität verfügt, gewannen ihre Blogbeiträge und sozialen Inhalte genug Zugkraft, um die Nummer 1 bei den KI-Antworten zu werden. Ein großer Erfolg auf ganzer Linie.
Das Team der Stiftung verfolgt künftig eine proaktive Strategie namens „Prebunking“ (präventives Entlarven). Indem wir Fakten teilen, die Fehlinformationen entgegenwirken, bevor sie sich verbreiten, wollen wir verhindern, dass Menschen überhaupt darauf hereinfallen.
Die Psychologie der Fehlinformation
Was erklärt das Versäumnis, online zwischen wahren und falschen Informationen zu unterscheiden? Häufig werden Fehlinformationen von wohlmeinenden Personen geglaubt und verbreitet, die unwissentlich einprägsame Beiträge teilen, ohne sie zu überprüfen.
Wie bei Klatsch und Tratsch erkennen Menschen Fehlinformationen entweder als falsch oder werden Opfer davon. Besonders gefährdet sind Personen, die soziale Medien für Gesundheitsinformationen nutzen.
Da immer mehr Menschen Fehlinformationen konsumieren und verbreiten , beobachten Ärzte einen Anstieg des sogenannten Illusions-Wahrheits-Effekts. „Die Wiederholung falscher Behauptungen verstärkt den Glauben an diese Behauptungen“, heißt es in einem Artikel der American Psychological Association.
Gemeinsam gegen Fehlinformationen kämpfen 👩🔬💯
Wie können wir also zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass das, was Sie online sehen und teilen, faktisch korrekt und wissenschaftlich fundiert ist?
✅ 🤔 Glaubwürdigkeit prüfen : Überprüfen Sie Aussagen von Influencern immer anhand seriöser Quellen wie der Skin Cancer Foundation, Dermatologen und anderen Medizinern. Glaubwürdige Quellen stützen ihre Aussagen in der Regel auf wissenschaftliche Studien.
👩 💻 👨 💻 Fakten teilen : Eine Widerlegung ist am erfolgreichsten, wenn sie fundierte Fakten beinhaltet, die falsche Behauptungen oder Trends widerlegen.
😧 😡 Emotionen verstehen : Emotionale Manipulation zu erkennen und zu ignorieren, kann dazu beitragen, die Verbreitung von Falschinformationen einzuschränken.
Im Laufe der Jahre haben wir die guten , die schlechten und die hässlichen Auswirkungen sozialer Trends miterlebt. Unser bester Rat? Glauben Sie nicht alles, was Sie online sehen – es sei denn, es stammt von der Skin Cancer Foundation. Und wenn Sie Fragen zu Ihrer Haut haben, wenden Sie sich bitte an einen Dermatologen!
Zugehöriger Inhalt:
Mythen und Fehlinformationen über Hautkrebs
Der Einfluss von Influencern: Einige gute Nachrichten
Top-Hautpflege- und Sonnenschutztrends, die man mögen oder nicht mögen kann
Soziale Medien und Hautkrebs: Die Vor- und Nachteile für Patienten, die Unterstützung suchen
Victoria Kopec is Senior Director für digitale Strategie bei der Skin Cancer Foundation. Sie arbeitet eng mit dem Strategen für digitale Kommunikation zusammen, Sabrina Gaber Holland um ansprechende Bildungsinhalte zu erstellen, die beim Online-Publikum der Stiftung, das jedes Jahr fast 10 Millionen Menschen umfasst, Anklang finden.
